GEO Analytics Stack: آنچه باید اندازه گیری کنیم (اما نیست)
به سری GEO ما خوش آمدید!
در طول این مجموعه، ما عوامل مختلفی را بررسی کرده‌ایم که می‌توانند بر نمایش محتوا برای جستجوی تولیدی تأثیر بگذارند.
اکنون باید به نحوه اندازه گیری آنها فکر کنیم. چگونه می توانیم بفهمیم که صفحه ای برای یک پرس و جو در نظر گرفته شده است یا محتوای آن احتمالاً بازیابی و استناد می شود؟
در این مقاله، ما این عوامل را گرد هم می‌آوریم و نگاه می‌کنیم که یک پشته تجزیه و تحلیل GEO در واقع ممکن است شبیه به چه شکلی باشد.
فقط 30 ثانیه وقت دارید؟ در اینجا مواد اولیه اصلی آورده شده است:
- معیارهای رتبه بندی سنتی در مورد GEO محدودیت هایی دارند. اندازه‌گیری اینکه آیا محتوا ظاهر می‌شود مفید است، اما به ما نمی‌گوید که دید ممکن است کجا به دست آمده یا از دست رفته باشد.
- پشته تجزیه و تحلیل GEO باید عواملی را که می توانند بر ظاهر شدن محتوا در یک پاسخ تولید کننده تأثیر بگذارند اندازه گیری کند. این شامل در دسترس بودن و نمایه‌سازی، انتخاب صفحه نامزد، ارتباط معنایی، پاره شدن و قابل بازیابی، و اعتبار و اعتماد است.
- لایه های مختلف به اندازه گیری های متفاوتی نیاز دارند. واجد شرایط بودن صفحه، ارتباط، قابلیت استناد و اعتبار صفحه، چیزهای متفاوتی در مورد عملکرد بالقوه GEO به ما می گوید.
- هدف تشخیص بهتر است. دید بیشتر به این عوامل می تواند به تیم ها کمک کند تا بفهمند چه چیزی ممکن است بر عملکرد GEO تأثیر بگذارد و تصمیمات بهینه سازی آگاهانه تری بگیرند.
مشکل تحلیل سئو سنتی
تجزیه و تحلیل سئو سنتی تا حد زیادی بر روی رتبه بندی تمرکز می کند، با این فرض که یک صفحه نمایه شده برای رقابت واجد شرایط است و موقعیت آن نمایان بودن آن را توضیح می دهد.
در تجربه ما، جستجوی تولیدی این موضوع را پیچیده می‌کند. یک صفحه می تواند ایندکس شود و بسیار مرتبط با یک پرس و جو باشد بدون اینکه محتوای آن در یک پاسخ تولید شده نمایش داده شود. این به این دلیل است که سایر نکات در فرآیند بازیابی می تواند بر در نظر گرفتن یا استفاده از آن تأثیر بگذارد.
به بیان ساده، دلیل نمایش ندادن صفحه ممکن است چیزی نباشد که معیار رتبه‌بندی می‌تواند به ما بگوید. اگر فقط امتیاز را اندازه گیری کنیم، بینش زیادی در مورد عواملی که ممکن است بر رویت آن تأثیر داشته باشد، نداریم.
یک مدل ذهنی همسو با GEO
بنابراین، پشته تجزیه و تحلیل GEO باید عوامل مختلفی را در نظر بگیرد که می توانند بر ظاهر شدن محتوا در یک پاسخ تولیدی تأثیر بگذارند. این موضوع با در دسترس بودن و در دسترس بودن محتوا همراه با چهار حوزه ای که تاکنون در این مجموعه بررسی کرده ایم شروع می شود.
برخی از آنها در نقاط خاصی در استخراج اعمال می شوند، در حالی که برخی دیگر ممکن است بیش از یک بخش از فرآیند را تحت تأثیر قرار دهند. برای اهداف تجزیه و تحلیل، می توانیم آنها را در پنج لایه سازماندهی کنیم:
- در دسترس بودن و نمایه سازی
- انتخاب صفحه کاندیدا
- ارتباط معنایی
- هک و استخراج
- اقتدار و اعتماد
برای هر لایه، ما یک امتیاز اهمیت را بر اساس میزان تأثیرگذاری بر عملکرد GEO، همراه با اعتماد به نقشی که در آن مدل بازی می‌کند، قرار داده‌ایم.
پشته GEO Analytics (لایه به لایه)
1. در دسترس بودن و لایه نمایه سازی
قبل از اینکه به لایه های دیگر نگاه کنیم، باید بدانیم که آیا محتوا در وهله اول قابل دسترسی است یا خیر.
این به معنای بررسی قابلیت خزیدن و نمایه‌سازی، همراه با اینکه آیا محتوا را می‌توان با موفقیت رندر کرد و از صفحه بازیابی کرد، است.
مشکلاتی که در این اوایل وجود دارد می‌تواند سیستم را از دسترسی مطمئن به محتوای مورد نیازش باز دارد، و باعث می‌شود تا سایر عوامل موجود در پشته تا زمانی که حل نشوند، بی‌اهمیت باشند.
- اهمیت: 9/10
- اعتماد به نفس: 9/10
2. لایه انتخاب صفحه کاندیدا
در لایه انتخاب صفحه کاندید، می‌خواهیم بدانیم آیا احتمالاً صفحه‌ای برای یک پرس و جو خاص در نظر گرفته می‌شود یا خیر.
در اینجا می خواهیم به موارد زیر نگاه کنیم:
- تراز واژگانی در عنوان و H1،
- تراز معنایی سطح صفحه با پرس و جو و
- چقدر واضح است که صفحه روی یک موضوع متمرکز شده است.
همچنین می‌توانیم بررسی کنیم که آیا مرجع می‌تواند بر واجد شرایط بودن صفحه برای این درخواست تأثیر بگذارد یا خیر.
اینها با هم می توانند به امتیاز واجد شرایط بودن نامزد برای هر درخواست کمک کنند و راهی برای تخمین احتمال اینکه یک صفحه به عنوان نامزد در نظر گرفته شود، به ما می دهد.
- اهمیت: 9/10
- اعتماد به نفس: 9/10
درباره انتخاب صفحه نامزد و اینکه چرا ابزارهای سنتی سئو آن را اندازه گیری نمی کنند بیاموزید
3. ارتباط معنایی
ارتباط معنایی باید در زمینه سنجیده شود، زیرا می تواند نقش های مختلفی را در انتخاب، بازیابی و استناد نامزد ایفا کند.
برای انتخاب نامزد، این به معنای اندازه‌گیری دور زدن سطح صفحه و میزان مطابقت کل صفحه با پرس و جو است، در حالی که بازیابی شباهت بخش‌های جداگانه را بررسی می‌کند. استناد بر این تمرکز می کند که شواهد بازیابی شده چگونه از اطلاعات استناد شده پشتیبانی می کنند.
بنابراین، ارزیابی ارتباط نیاز به زمینه دارد. سازگاری سطح صفحه، شباهت سطح قطعه، و دقت در سطح استناد، موارد مختلف را در نقاط مختلف فرآیند اندازه گیری می کند.
- اهمیت: 9/10
- اطمینان: 8/10
دریابید چرا ارتباط معنایی در طول مراحل بازیابی اهداف متعددی را دنبال می کند
4. هک و استخراج
در لایه پارگی و استخراج، می‌خواهیم بفهمیم که تک تک قطعات چقدر برای استخراج و استناد مناسب هستند. این یعنی نگاه کردن به:
- انسجام فعلی
- وضوح مرز
- تراکم پاسخ
- اینکه آیا یک قسمت دارای زمینه کافی برای ایجاد مفهوم است یا خیر.
این عوامل را می توان در «نمره استناد بخشی» گنجاند که برای نشان دادن میزان مناسب بودن یک متن برای استفاده به عنوان شواهد پشتیبان در یک پاسخ مولد طراحی شده است.
- اهمیت: 10/10
- اعتماد به نفس: 9/10
یاد بگیرید چرا برخی از محتواها مورد استناد قرار می گیرند و چگونه می توان اگر محتوای شما ناموفق است تشخیص داد
5. اختیار و اعتماد
لایه مرجع و اعتماد در نظر می گیرد که آیا خود منبع می تواند بر واجد شرایط بودن آن برای یک درخواست خاص تأثیر بگذارد یا خیر. همانطور که در مقاله قبلی بحث کردیم، تأثیر قدرت می تواند بسته به درخواست و سطح ریسک متفاوت باشد.
برای اندازه گیری این، می توانیم به موارد زیر توجه کنیم:
- مبدا دامنه
- سطح اعتبار منبع چقدر با ریسک درخواست مطابقت دارد
- تفاوت در اختیارات بین منبع و سایرین که برای یک درخواست با هم رقابت می کنند
این به ما راهی می‌دهد تا تشخیص دهیم که قدرت ممکن است توانایی یک منبع را برای رقابت محدود کند، حتی زمانی که محتوای آن در سایر بخش‌های پشته عملکرد خوبی دارد.
- اهمیت: 8.5/10
- اعتماد به نفس: 8/10
درباره اعتبار در GEO و اینکه چرا یک فیلتر است، نه یک نتیجه، بیشتر بیاموزید
داشبورد GEO باید چگونه باشد
گردآوری این اندازه‌گیری‌ها در یک داشبورد، به تیم‌های GEO تصویر واضح‌تری از جایی که محتوا ممکن است موفق یا با مشکل مواجه شود، ارائه می‌کند. همراه با رتبه بندی، می توانیم سؤالات خاص تری را مطرح کنیم:
- کدام صفحات احتمالاً برای کدام درخواست ها واجد شرایط هستند؟
- ارتباط معنایی در کجا ممکن است کوتاه بیاید؟
- کدام قطعات برای نقل قول بهتر است؟
- مرجع کجا می تواند صلاحیت را محدود کند؟
آنها با هم، تصویر دقیق تری از عملکرد GEO را به ما می دهند تا فقط خط پایانی دید.
ساخت یک اجرای GEO
تقسیم تجزیه و تحلیل GEO به لایه ها کمک می کند زیرا مشکلات دید متفاوت می تواند به دلایل مختلف اشاره کند. برای مثال، صفحه‌ای که به نظر می‌رسد دارای مشکل واجد شرایط بودن است، به پاسخ متفاوتی نسبت به محتوایی که به نظر واجد شرایط است، اما دقت لازم برای بازیابی یا استناد را ندارد، نیاز دارد.
توانایی ایجاد این تمایز به تیم ها ایده واضح تری از اینکه کجا باید تلاش خود را متمرکز کنند، می دهد. بدون آن، ما خطر بهینه‌سازی نتیجه را داریم بدون اینکه بفهمیم چه چیزی ممکن است باعث آن شده باشد.
ادغام قاب
روی هم رفته، این لایه‌ها روش کامل‌تری برای اندازه‌گیری عملکرد GEO در مقایسه با استناد به تنهایی به شما می‌دهند.
آنها همچنین یک سوال طبیعی از ما می پرسند: وقتی محتوای شما هنوز استناد نمی شود چه اتفاقی می افتد؟
سپس این چارچوب را به یک چک لیست تشخیصی عملی تبدیل می‌کنیم تا مشخص کنیم مشکل کجاست.
