ایجاد پیوند برای وب سایت های خبری: ایجاد اعتبار بلند مدت

وب سایت های خبری یک مشکل لینک سازی دارند که اکثر تیم های seo آشکارا در مورد آن صحبت نمی کنند.

اقتدار دامنه اغلب قوی است. امتیاز محتوا بالاست. اما رتبه‌بندی‌های ارگانیک ثابت می‌مانند، ترافیک نامنظم باقی می‌ماند، و پروفایل بک لینک بدون اینکه منجر به بهبود رتبه‌بندی پایدار شود، رشد می‌کند. دلیل تقریباً همیشه یکسان است: پیوند دادن به محتوای اشتباه.

بیشتر سایت های خبری لینک بیلدینگ بر روی مقالات جداگانه تمرکز می کنند. اخبار فوری، موضوعات داغ، ویژگی های به موقع. این قطعات توجه را جلب می کنند، در حالی که داستان تازه است، چند نقل قول به دست می آورند، و سپس در عرض چند روز یا چند هفته ارتباط خود را از دست می دهند. قدرت حاصل از این ارتباطات به ندرت به هیچ وجه معنی دار ترکیب می شود.

صفحاتی که واقعاً در طول زمان رتبه‌بندی می‌کنند، ترافیک ارگانیک را هدایت می‌کنند و از ایجاد پیوند پایدار سود می‌برند، صفحاتی هستند که بیشتر سایت‌های خبری به اندازه کافی روی آن سرمایه‌گذاری نمی‌کنند: کانون‌های موضوعات همیشه سبز، صفحات فرود دسته‌بندی، توضیح‌دهنده‌ها، منابع داده، و راهنماهای عمیق که صرف‌نظر از چرخه اخبار مرتبط باقی می‌مانند.

این راهنما برای مدیران سئو و تیم‌های تحریریه در رسانه‌های خبری است که می‌خواهند قدرتی بیش از سرفصل‌ها ایجاد کنند.

چرا اکثر پروفایل های دارای لینک به سایت های خبری ترکیب نمی شوند؟

یک سایت خبری که روزانه 20 مقاله منتشر می کند، محتوای زیادی تولید می کند. برخی از این مقالات نقل قول های طبیعی از سایر نشریات را که همان داستان را پوشش می دهند، استخراج می کنند. اعتبار دامنه در حال رشد است. اما رتبه‌بندی ارگانیک برای کلمات کلیدی با ارزش اغلب دنبال نمی‌شود.

مشکل اصلی این است که ارجاع به مقالات خبری یک پنجره کوتاه از ارتباط دارند. داستانی که امروز منتشر می شود می تواند در این هفته پنج استناد به دست آورد. تا ماه آینده، این داستان با پوشش جدیدتری جایگزین شده است، مقالات پیوند داده شده منابع خود را به روز کرده اند، و پیوندها هنوز از نظر فنی فعال هستند، اما سیگنال رتبه بندی فعال بسیار کمی را از دست می دهند.

این را با یک کتابچه راهنمای همیشه سبز با همین موضوع مقایسه کنید. توضیح جامع یک موضوع خبری تکراری، مانند سیاست های پولی، قوانین آب و هوا یا مقررات حفظ حریم خصوصی داده ها، می تواند پیوندهایی را برای ماه ها یا سال ها از روزنامه نگاران، وبلاگ نویسان، محققان و سایت های آموزشی که همچنان به آن به عنوان یک منبع قطعی اشاره می کنند، به دست آورد. هر پیوند جدید به مجموعه رو به رشدی از مقامات اضافه می کند که به یک URL پایدار اشاره می کنند.

سایت های خبری که به طور استراتژیک به محتوای همیشه سبز پیوند می خورند، به جای تمرکز بر دسترسی در سطح مقاله، نوعی مرجعیت ترکیبی ایجاد می کنند که رتبه بندی سایت را بهبود می بخشد، نه فقط برای مدت چرخه اخبار.

شکاف همیشه سبز در محتوای اکثر سایت های خبری

وقتی به نمایه‌های بک لینک وب‌سایت‌های خبری نگاه می‌کنیم، الگو ثابت است: صفحه اصلی و مقاله‌های ویروسی اخیر بیشترین دامنه ارجاع‌دهنده را دارند، در حالی که صفحات دسته‌بندی موضوع، صفحات برچسب، توضیح‌دهنده‌های طولانی و راهنمای منابع تقریباً هیچ اشاره‌ای به آن‌ها ندارند.

اینها دقیقاً صفحاتی هستند که باید بیشترین پیوندهای خارجی را دریافت کنند:

• صفحات موضوعی (“هر چیزی که باید در مورد آن بدانید [topic]”)، که پوشش سالهای گزارش را خلاصه می کند
• صفحات توضیحی که به سوالات اساسی در مورد ریتم پاسخ می دهد، که برای خوانندگانی که تازه با این موضوع آشنا هستند نوشته شده است
• صفحات داده ها و آمار که روزنامه نگاران و پژوهشگران هنگام نوشتن در این زمینه به آن استناد می کنند
• صفحات دسته بندی که برای کلمات کلیدی موضوعی گسترده رتبه بندی می شود و ترافیک ارگانیک پایدار را هدایت می کند.
• تحقیقات یا تحلیل های طولانی مدت که روایت قطعی یک داستان باقی می ماند

این صفحات ماندگاری طولانی دارند. آنها برای پرس و جوهایی که مردم به طور مکرر جستجو می کنند، رتبه بندی می کنند، نه فقط در طول یک رویداد خبری. و آنها سزاوار یک استراتژی اختصاصی ایجاد لینک جدا از استناد طبیعی هستند که تولید اخبار روزانه می تواند جذب کند.

استراتژی های لینک سازی که برای وب سایت های خبری کار می کنند

در زیر استراتژی های اصلی لینک سازی که برای وب سایت های خبری کار می کنند آورده شده است.

1. ابتدا پیوندهایی به صفحات همیشه سبز ایجاد کنید

قبل از برنامه‌ریزی دسترسی خود، تعیین کنید که کدام صفحات در سایت طولانی‌ترین عمر مفید و بالاترین پتانسیل رتبه‌بندی را دارند. اینها صفحاتی هستند که ارزش ایجاد قدرت خارجی را دارند.

یک فیلتر خوب: آیا این صفحه دو سال بعد همچنان برای یک خواننده مفید و مرتبط خواهد بود؟ اگر بله، ارزش لینک دادن را دارد. اگر پاسخ به رویدادهای جاری بستگی داشته باشد که مرتبط باقی می مانند، ارزش رابطه افزایش نخواهد یافت.

از آن استفاده کنید پست های مهمان و درج لینک در پست‌های صنعت مربوطه، به جای پیش‌فرض به مقالات اخیر، قدرت را به آن URL‌های همیشه سبز هدایت کنید.

2. از پیوند داخلی برای پیوند دادن اخبار فوری به Evergreen Hubs استفاده کنید

سایت های خبری اغلب محتوای داخلی قوی دارند اما معماری لینک داخلی ضعیفی دارند. یک خبر فوری در مورد یک لایحه جدید آب و هوا می تواند ده استناد خارجی در یک هفته دریافت کند. اگر این مقاله به صورت داخلی به صفحه همیشه سبز سایت “سیاست های آب و هوایی توضیح داده شده” پیوند داده شود، برخی از این اختیارات به صفحه ای منتقل می شود که مدت ها پس از محو شدن داستان به رتبه خود ادامه می دهد.

پیوند داخلی قوی از ترافیک بالا یا مقالات خبری پر استناد به صفحات موضوع همیشه سبز یکی از سریع ترین راه ها برای بهبود رتبه بندی ارگانیک بدون ایجاد پیوند خارجی جدید است. بررسی کنید کدام صفحات همیشه سبز دارای لینک های داخلی از محتوای خبری مرتبط نیستند و قبل از سرمایه گذاری در دسترسی خارجی، این مشکل را برطرف کنید.

3. صفحات با داده ها و تحقیقات اصلی، نقل قول های بلند مدت کسب کنید

سایت‌های خبری که داده‌های اصلی، مطالعات اختصاصی یا گزارش‌های تحقیقاتی برجسته را منتشر می‌کنند، ارجاع‌های سرمقاله‌ای با بالاترین کیفیت را جذب می‌کنند. روزنامه نگاران و محققان منابع داده را چندین بار، نه فقط یک بار، ذکر می کنند.

یک سایت خبری که یک گزارش سالانه در مورد هر موضوع تکراری در ضربات خود منتشر می کند، صفحه ای ایجاد می کند که هر بار که گزارش به روز می شود و هر بار که روزنامه نگار دیگری به داده ها ارجاع می دهد، پیوندهای جدیدی به دست می آورد. این نوع محتوا ارزش آن را دارد که به عنوان یک دارایی ایجاد لینک در نظر گرفته شود، نه فقط خروجی سرمقاله.

راهنمای ما برای اینکه چگونه داده های اصلی در یک استراتژی گسترده تر برای ایجاد قدرت قرار می گیرند لینک سازی دستی انواع دارایی هایی را پوشش می دهد که قوی ترین نقل قول های سرمقاله را جذب می کنند.

4. محدوده روزنامه نگاران و انتشارات برای نقل قول های همیشه سبز

وقتی یک سایت خبری یک توضیح جامع یا تحلیل عمیق منتشر می‌کند، تماس فعالانه با روزنامه‌نگاران و نشریاتی که همان سرعت را پوشش می‌دهند، می‌تواند نقل قول‌هایی را ارائه دهد که به طور ارگانیک اتفاق نمی‌افتند.

نکته واضح است: این سایت جامع ترین منبع فعلی را در مورد یک موضوع خاص منتشر کرده است و ارزش رجوع به خوانندگانش را دارد. این به ویژه زمانی خوب عمل می کند که محتوا شکاف واقعی را پر کند، موضوعی را با عمقی پوشش دهد که گزارش های تلگراف ارائه نمی کند، یا حاوی داده های اصلی یا نظرات متخصصی باشد که در جای دیگر موجود نیست.

5. ذکر نام های نامرتبط را بازیابی کنید

سایت های خبری اغلب در وب ذکر می شوند، اغلب نامرتبط. نشریات دیگر این گزارش را بدون پیوند به منبع اصلی ذکر کردند. نظارت بر نام‌های نامرتبط با استفاده از ابزارهایی مانند Ahrefs Alerts یا Google Alerts و سپس ارسال یک ایمیل کوتاه و درخواست پیوند با نرخ معنی‌داری تبدیل می‌شود زیرا نشریه قبلاً تصمیم گرفته است منبع ارزش ذکر کردن را دارد.

این یکی از کارآمدترین فعالیت‌های لینک‌سازی است که برای سایت‌های خبری در دسترس است، زیرا قضاوت تحریریه قبلاً انجام شده است.

از چه چیزی باید اجتناب کرد

ساخت هر پیوند به مقالات اخیر. پیوندها به مقالات خبری به سرعت ارتباط خود را از دست می دهند. قدرت تشکیل نمی شود. در بودجه دسترسی برای صفحاتی که هنوز دوازده ماه بعد رتبه بندی می شوند، صرفه جویی کنید.

تخصیص حقوق در سطح صفحه را نادیده بگیرید. حتی اگر دامنه اصلی دارای اقتدار قوی باشد، صفحات منفرد تنها در صورتی رتبه خوبی دارند که دارای پیوندهای خارجی باشند که به طور خاص به آنها اشاره می کند یا قدرت داخلی قوی به آنها جریان دارد. یک سایت خبری با DR بالا ممکن است صفحات محصول یا دسته‌بندی با قدرت در سطح صفحه تقریباً صفر داشته باشد.

با همه دامنه های ارجاع دهنده برابر رفتار کنید. نقل قول از یک نشریه معتبر در همان صنعت سیگنال اعتبار به روزتری نسبت به یک سایت با DR بالا و غیر مرتبط با عمودی اخبار دارد. تناسب موضوعی برای سایت های خبری به همان اندازه که برای هر دسته دیگری اهمیت دارد. انتشار ما در مراجع با کیفیت بالا چارچوب کیفیت کامل اعمال شده برای هر ارزیابی استخدام را پوشش می دهد.

اتکای بیش از حد به توزیع بیانیه مطبوعاتی انتشارات مطبوعاتی حجم بالایی از پیوندهای کم ارزش را از شبکه های سندیکایی تولید می کنند. این پیوندها به ندرت سیگنال رتبه بندی معنی داری را منتقل می کنند و می توانند تعداد دامنه های ارجاع دهنده را بدون کمک به قدرت واقعی افزایش دهند.

نتیجه گیری

وب سایت های خبری از نظر محتوا مشکلی ندارند. بیشتر آنها محتوای بیش از اندازه کافی برای کسب قدرت ارگانیک قوی منتشر می کنند.

مشکل همسویی استراتژیک است. پیوندها به محتوایی می روند که در حال ترند است، در حالی که محتوایی که می تواند برای سال ها نمودار را نگه دارد، بدون اشاره یک مقام خارجی به آن می نشیند.

تغییری که ارزش ایجاد کردن را دارد ساده است: صفحات موضوع همیشه سبز، هاب دسته ها و منابع داده را به عنوان اهداف لینک سازی اولیه در نظر بگیرید و اجازه دهید اخبار فوری تمام استنادهای ارگانیک را که به طور طبیعی به دست می آورند جذب کند. از پیوندهای داخلی برای پیوند دادن محتوای خبری پر استناد به صفحات همیشه سبز استفاده کنید. پیوندهایی را به طور مداوم به صفحاتی بسازید که دو سال بعد همچنان مرتبط هستند.

در اینجا آمده است که چگونه ایجاد پیوند به یک وب سایت خبری منجر به بهبود رتبه بندی می شود که بیشتر از چرخه اخبار دوام می آورد.

در اینجا با راهبان Outreach تماس بگیرید

سوالات متداول