8 نکته SGE SEO برای ایجاد تجربه جستجوی Google

یادداشت سردبیر: گوگل نتایج جستجوی تولید شده توسط هوش مصنوعی را منتشر کرده است در 14 مه 2024. این ویژگی که به «نمایش های هوش مصنوعی» تغییر نام داد، به دلیل پاسخ های نادرست (و گاهی خطرناک) به شدت مورد انتقاد قرار گرفت. گوگل از آن زمان فرکانس را کاهش داده است که با آن پاسخ های تولید شده در SERP ها ظاهر می شوند. تغییرات و به روز رسانی های بیشتری در ویژگی ها در ماه های آینده انتظار می رود.

گوگل با پریدن از قطار مجهز به هوش مصنوعی، در حال تغییر بهینه سازی موتور جستجو برای همیشه با جدید خود است جستجوی تجربه مولد (معروف به “بررسی AI”).

روندهای فعلی جستجوی هوش مصنوعی در حال شکل گیری هستند تا بر ترافیک ارگانیک شما به روشی عظیم و نه لزوماً سودمند تأثیر بگذارند – به این معنی که سئوکاران باهوش، صاحبان وب سایت و مدیران بازاریابی دیجیتال همگی باید توجه دقیق داشته باشند.

اما امیدی هست.

در اینجا در Inflow، تیم seo ما اثرات جستجوی مولد Google را از زمان راه‌اندازی اولیه بتا در سال 2023 تا اجرای زنده آن در می 2024 بر روی مشتریان خود ارزیابی می‌کند. امروز، برخی از یافته‌های خود و همچنین توصیه‌های خود را برای ابتکارات سئو موفق در آینده SGE به اشتراک خواهیم گذاشت.

ویدیوی زیر در یوتیوب میزبانی شده است. اگر برای تماشای ویدیو به کمک نیاز دارید، لطفاً با info@goinflow.com تماس بگیرید.

در ادامه بخوانید تا بدانید چگونه مشتریان خود را برای موفقیت آماده می کنیم – یا هر زمان که بخواهید برای یک طرح سفارشی حمله برای وب سایت خود با ما تماس بگیرید.

SGE چیست و چه معنایی برای وب سایت شما دارد

را جستجوی تجربه مولد یک آزمایش هوش مصنوعی مولد از آزمایشگاه های جستجوی گوگل است که برای پیش بینی و پاسخگویی به نیازهای جستجوگر در صفحه اصلی صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) طراحی شده است.

هنگامی که کاربر در گوگل جستجو می کند، SGE یک عکس فوری از اطلاعات کلیدی تولید شده توسط هوش مصنوعی را قبل از هر نتیجه ارگانیک دیگری نمایش می دهد. وقتی روی پاسخ بالا کلیک می‌کنید، Google پاسخ‌های اضافی را در زیر ایجاد می‌کند، از جمله صفحات وب مرتبط دیگر، پیوندها و توضیحات محصول و موارد دیگر.

عملکرد تعاملی آن “پرسش یک سوال بعدی” به جستجوگران اجازه می دهد تا زمینه بیشتری را به سوالات اولیه خود اضافه کنند تا پاسخ های مفیدتری تولید کنند.

هنگامی که در ماه مه 2024 راه اندازی شد، گوگل نام این ویژگی را به “بررسی های هوش مصنوعی” به روز کرد، اما عملکرد تا حد زیادی یکسان باقی ماند – اگرچه دقت پاسخ های تولید شده توسط هوش مصنوعی چیزهای زیادی را برای دلخواه باقی گذاشت.

ویدیوی زیر در یوتیوب میزبانی شده است. اگر برای تماشای ویدیو به کمک نیاز دارید، لطفاً با info@goinflow.com تماس بگیرید.

اگرچه SGE با گنجاندن پیوند به وب‌سایت‌ها و منابع در پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی، بر Bard بهبود می‌یابد، این ویژگی بیشتر فضای بالای SERP را اشغال می‌کند – که به معنای خبر بدی برای ابتکارات سئوی بیشتر وب‌سایت‌ها خواهد بود.

در اینجا دلیل آن است:

SGE احتمالاً منجر به کاهش ترافیک برای همه لیست های ارگانیک می شود.

قبل از راه‌اندازی، تحقیقات کاهش 30 درصدی در ترافیک ارگانیک ناشی از SGE را برآورد می‌کرد که برخی از صنایع (از جمله مراقبت‌های بهداشتی) تأثیر بیشتری نسبت به سایرین داشتند. گزارش های دیگر نشان می دهد که نتایج SGE ممکن است برای 86٪ از تمام درخواست های کاربر ظاهر شود.

توجه: نرخ واقعی در انتشار اولیه تقریباً یکسان بود (84%)، قبل از گوگل کاهش شدید فرکانس به 15٪ پس از انتقاد برای پاسخ های نادرست در AI Overview.

وقتی صحبت از تجارت الکترونیک می شود، تحقیقات ما کاهش ترافیک ارگانیک را برای صفحات دسته بندی نشان داده است. با این حال، بر اساس روندهای فعلی SGE، ما انتظار داریم که شاهد افزایش ترافیک ارگانیک به صفحات محصول بهینه شده باشیم (اطلاعات بیشتر در زیر).

نکته مهم دیگری که باید به آن توجه کرد همه صنایع: فهرست های ارگانیک برتر فعلی لزوماً در نتایج SGE منعکس نمی شوند. برخی از مطالعات نشان می دهد که اکثریت قابل توجهی (93٪) از URL های ایجاد شده در آزمایش بتا مطابقت ندارند هر نوع URL ها در نتایج جستجوی ارگانیک در صفحه 1.

نتیجه نهایی: اگر موفقیت ارگانیک وب سایت شما بر اساس کلمات کلیدی با رتبه برتر است، اگر الگوریتم SGE در تکرار فعلی خود راه اندازی شود، برای تغییرات در عملکرد آن آماده شوید.

اطلاعات ارائه شده در بررسی های هوش مصنوعی بسیار غیر قابل اعتماد است.

مدت کوتاهی پس از راه‌اندازی گوگل SGE (تغییر نام به «نمایش‌های هوش مصنوعی») در می ۲۰۲۴، کاربران به سرعت شروع به گزارش پاسخ‌های نادرست و بی‌معنی در ویژگی SERP کردند. برخی از قابل توجه ترین آنها: حمایت از فواید سلامتی دویدن با قیچی و پیشنهاد استفاده از چسب غیر سمی برای افزودن چسبندگی به سس پیتزا.

در حالی که این پاسخ‌ها به وضوح اطلاعات خطرناکی را برای مصرف‌کنندگان به‌عنوان واقعیت نشان می‌دهند، خطر برای برندها نیز واضح است: بررسی‌های هوش مصنوعی Google می‌تواند اطلاعات نادرست (و حتی مضر) در مورد برند شما ارائه دهد و بر هر برند مثبت و بلندمدتی که برای کسب‌وکار خود انجام داده‌اید تأثیر منفی بگذارد.

خرده فروشان در SERP با رقابت بیشتری روبرو خواهند شد.

اگر محصولات شما برند شده و در جای دیگری فروخته می شود، آن توزیع کنندگان احتمالاً در ویژگی های جدید SGE SERP ظاهر می شوند. آنها املاک و مستغلات ارزشمندی را اشغال خواهند کرد و احتمالاً بخشی از ترافیک وب سایت خود را از دست خواهید داد.

مشتریان ممکن است دچار خستگی هوش مصنوعی شوند و Google SERP را ترک کنند.

در تکرار فعلی خود، SGE به مراحل بیشتری نیاز دارد تا مشتریان به صفحه فهرست واقعی محصول برسند.

با کلیک‌های بیشتر قبل از خرید نهایی، مرورگرها ممکن است ناامید شوند – و انتخاب کنند که مستقیماً از بازارهایی مانند آمازون سفارش دهند، جایی که می‌دانند می‌توانند سریع و آسان خرید کنند.

این را با عدم دقت خود نتایج ترکیب کنید، و جای تعجب نیست که کاربران در حال حاضر به دنبال راه هایی برای خاموش کردن این ویژگی هستند:

بهینه سازی برای تمام جعبه های SGE غیرممکن خواهد بود.

با توجه به ماهیت دائماً در حال تغییر SGE، تیم‌های سئو فقط می‌توانند برای تعداد انگشت شماری از جعبه‌های SGE در یک زمان (اگر اصلاً) بهینه‌سازی کنند.

در بیشتر موارد، این رویکرد اشتباهی برای سئوی مدرن خواهد بود، به همین دلیل است که ما برخی از توصیه های استراتژیک خود را در زیر آورده ایم تا شما را در مسیر درست راهنمایی کنیم.

با این حال، به یاد داشته باشید که هر صنعت و جایگاهی متفاوت خواهد بود. در حالی که مرور مطالعات موردی بازیابی و سایر تحقیقات مفید است، ما کپی کردن این استراتژی‌ها را توصیه نمی‌کنیم، به خصوص اگر در جایگاه متفاوتی کار می‌کنید. در عوض، باید رویکرد استراتژیک خود را ایجاد کنید (یک آژانس می تواند کمک کند) تا به حداکثر برسد از برند شما فرصت ها در SGE SERP

چگونه استراتژی Google SGE SEO خود را بسازیم

بررسی های هوش مصنوعی گوگل به طور مداوم در حال تغییر است. تکرارهای قبلی محتوای استراتژیک و پرس و جوهای مارک دار را اولویت بندی کردند. دیگران پیوندهایی را در متن نشان دادند.

برنامه ریزی استراتژی سئو بر اساس آخرین فرمت، اتلاف وقت و انرژی خواهد بود.

پس در عوض چه کاری باید انجام دهید؟

در زیر، ما چند دیدگاه کلیدی را بیان کرده‌ایم که باید هنگام به‌روزرسانی استراتژی سئوی سایت خود برای تجربه مولد جستجو در نظر بگیرید.

در حالی که ما این استراتژی‌های بازاریابی را بر اساس تحقیقات خود با مشتریان خاص تجارت الکترونیک و تولید سرنخ ایجاد کردیم، بسیاری از آنچه در زیر توضیح می‌دهیم را می‌توان در طیف وسیعی از صنایع به کار برد. (ما خوشحالیم که در صورت درخواست شما یک استراتژی سفارشی برای بخش شما ایجاد می کنیم.)

مرحله 1: اتکای صرف به تحقیق کلمات کلیدی را متوقف کنید.

اگر از تحقیق کلمات کلیدی به عنوان مبنایی برای ایجاد محتوای خود استفاده می کنید، وقت آن رسیده است که رویکرد جدیدی داشته باشید.

با این به روز رسانی های بدون کلیک، تحقیقات کلمات کلیدی از نظر هدایت ترافیک ارگانیک به سایت شما ارزش کمتری پیدا می کند. در واقع، بسیاری از ابزارهای تحقیقاتی در حال حاضر کلمات کلیدی مهمی را از دست داده‌اند – و زمانی که ابزارها داده‌ها را دریافت می‌کنند، برای دقیق بودن بیش از حد قدیمی (یا بیش از حد اشباع شده) هستند.

اگر باید از موتورهای جستجو برای تولید محتوا استفاده کنید، از ویژگی Google’s People also Ask استفاده کنید. در حالی که این عبارات ممکن است با حجم جستجوی صفر در ابزارهایی مانند Ahrefs و Semrush نشان داده شوند، اما اغلب نمایانگر دقیق‌ترین و جدیدترین دیدگاه از آنچه کاربران در جستجوی آن هستند و هدف کلی جستجوی آنها هستند.

در غیر این صورت، توصیه می‌کنیم ایده‌هایی را برای محتوای سایت خود به روش قدیمی ایجاد کنید – از طریق تحقیقات مخاطبان و گفتگو با مشتریان واقعی خود.

مرحله 2: محتوای قیف میانی و پایینی را اولویت بندی کنید.

از آنجایی که پرسش‌های قیف برتر اکنون به راحتی توسط بررسی‌های هوش مصنوعی پاسخ داده می‌شوند، توصیه می‌کنیم محتوا را برای مشتریان در قیف خرید اولویت‌بندی کنید. آنها شانس بیشتری برای دیدن محتوای وب سایت شما خواهند داشت، نه اینکه آن را به درآمد برای تجارت آنلاین شما تبدیل کنند.

به عنوان مثال، کاربری که جستجوی «کارهایی برای انجام در آتن» را جستجو می‌کند، احتمالاً گزینه‌های خود را در پاسخ‌های SGE گوگل بررسی می‌کند.

جستجوهای طولانی‌تر خاص (مانند «کارهای ارزان‌تری برای انجام در آتن با بچه‌ها») به محتوای شما فرصت بهتری برای درخشش می‌دهد زیرا رقابت کمتر و فرصت‌های بیشتری برای شخصی‌سازی وجود خواهد داشت – اگر SGE اصلاً پر شود!

از منظر تجارت الکترونیک، ما به مشتریان خود توصیه می کنیم بر روی صفحات محصول برتر خود (بر اساس درآمد) تمرکز کنند تا تمام رتبه بندی های ارگانیک، ترافیک و درآمدی را که در حال حاضر دریافت می کنند حفظ کنند. نقشه راه مشتریان ما اکنون شامل لیستی از بهینه سازی برای صفحات محصول ارزشمند است تا عملکرد آنها پس از راه اندازی SGE حفظ شود.

مرحله 3: از برند خود محافظت کنید.

نتایج SGE برای نام تجاری شما ممکن است پیوندهایی به سایت‌های بدون مارک (نامشخص) با اطلاعاتی در مورد نام تجاری شما نشان دهد – خواه دقیق باشد یا نه.

این محتوا اغلب قطعه ای از سایت برند شما نخواهد بود. درعوض، خلاصه‌ای است از آنچه که موتور جستجوی هوش مصنوعی درباره کسب‌وکار، شهرت، و محصولات/خدمات شما از منابع ورودی مختلف آموخته است.

با ترکیب پیوندها و محتوای شخص ثالث از سراسر وب، این تلاش‌های خاص را برای حفظ ترافیک و درآمد برند در دنیای پس از SGE توصیه می‌کنیم:

• محتوای خاص برند موجود را بهینه کنید (یعنی صفحه «درباره ما») و هر فرصتی را برای صفحات اضافه شده شناسایی کنید
• استفاده از داده های ساخت یافته (نشانه گذاری طرحواره) برای انتقال اطلاعات در مورد برند و کسب و کار شما
• مشتریان راضی را به ترک تشویق کنید بررسی در وب سایت های بررسی شخص ثالث

مرحله 4: گزارش درآمد خود را بهبود بخشید.

در Inflow، ما همیشه بر اهمیت معیارهای سئو «واقعی» مانند درآمد نسبت به معیارهای بیهوده مانند کلیک‌ها و نمایش‌ها تأکید کرده‌ایم. SGE این را مهم تر می کند.

انتظار داریم ترافیک ارگانیک، کلیک‌ها، نرخ کلیک (CTR) و نمایش‌ها به دلیل بررسی‌های جدید هوش مصنوعی گوگل کاهش یابد. همچنین مشخص نیست که آیا کنسول جستجوی گوگل این داده های جدید را به درستی (یا اصلاً!) جمع آوری می کند یا خیر.

اگر گزارش‌های شما صرفاً بر اساس این شاخص‌های کلیدی کلیدی (KPI) ساخته شده‌اند، درگیر بیداری بی‌ادبی هستید.

از زمانی که اکنون در اختیار دارید برای ایجاد گزارش های بهتر و مبتنی بر درآمد برای تلاش های سئو خود استفاده کنید. (اگر برای انجام این کار در پلتفرم جدید GA4 به کمک نیاز دارید، کارشناسان ما اینجا هستند تا به شما کمک کنند.)

بهینه سازی برای ایجاد تجربه جستجو برای سایت های تجارت الکترونیک

همه گفتند، آنجا هستند روش های خاصی که می توانید سایت خود را برای جستجوی مولد گوگل بهینه کنید. در اینجا ما تعدادی از توصیه های خود را بر اساس آزمایش انجام شده برای مشتریان تجارت الکترونیک خود فهرست کرده ایم.

با این حال، به یاد داشته باشید که بررسی‌های هوش مصنوعی همیشه در حال تغییر هستند و این استراتژی‌ها ممکن است همیشه بهترین عملکرد را برای سایت خاص شما نداشته باشند.

به همین دلیل است که ما به شدت توصیه می کنیم با آژانسی مانند Inflow همکاری کنید، که می تواند تیم شما را در جریان آخرین پیشرفت ها قرار دهد و استراتژی شما را بر اساس آن در ماه های آینده تنظیم کند.

سایت تجارت الکترونیک نیست؟ تیم ما در حال حاضر در حال آزمایش تاکتیک ها و استراتژی های خاص صنعت برای طیف مشتریان خود است. امروز با ما تماس بگیرید برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد اینکه چگونه آنها می توانند در استراتژی سئو برند شما اعمال شوند.

ویدیوی زیر در یوتیوب میزبانی شده است. اگر برای تماشای ویدیو به کمک نیاز دارید، لطفاً با info@goinflow.com تماس بگیرید.

1. صفحات محصول خود را بهینه کنید.

همانطور که در بالا ذکر شد، وقتی صحبت از تلاش‌های سئوی تجارت الکترونیک به میان می‌آید، صفحات دسته‌بندی دیگر عامل اصلی کار نیستند. در عوض، زمان آن فرا رسیده است که صفحات محصول خود را به روز کنید.

در حال حاضر، به نظر می رسد SGE به این صفحات محصول با محتوای توصیفی و مفید پاداش می دهد. این جزئیات را به «برچسب‌هایی» می‌برد که برای مقایسه محصولات با یکدیگر در پاسخ تولید شده استفاده می‌شوند.

شما می توانید سئوی صفحه محصول تجارت الکترونیک خود را با موارد زیر بهینه کنید:

• استفاده از نشانه گذاری طرحواره جامع (بررسی ها، قیمت ها، توضیحات، رتبه بندی ها و غیره)
• ایجاد صفحات محصول به خوبی نوشته شده است با توضیحات عمیق و مشخصات محصول
• محتوای حمایتی و مرتبط ایجاد کنیدمانند راهنمای خرید، مقایسه محصول و غیره.
• گردآوری بررسی محصول از مشتریانکه SGE برای متمایز کردن پیشنهادات شما از رقبا در پاسخ های تولید شده توسط هوش مصنوعی خود قرار می دهد

به یاد داشته باشید: AI Overviews بر اساس عبارات خاصی که افراد جستجو می‌کنند یا روی آن کلیک می‌کنند، قطعه‌های برجسته تولید می‌کند. هرچه جزئیات بیشتری از صفحات محصول خود داشته باشید، احتمال بیشتری وجود دارد که محتوای شما در SERP ها ظاهر شود – همانطور که در کار ما با Chubo Knives در ویدیوی زیر نشان داده شده است:

ویدیوی زیر در یوتیوب میزبانی شده است. اگر برای تماشای ویدیو به کمک نیاز دارید، لطفاً با info@goinflow.com تماس بگیرید.

2. بر قدرت فعلی خود و E.E.A.T تمرکز کنید. اصول

گوگل همچنان به محتوای باکیفیت نیاز دارد تا دستگاه هوش مصنوعی خود را تغذیه کند، بنابراین تیم شما باید بر ایجاد محتوای وبلاگ و وب سایتی تمرکز کند که اعتبار مربوطه را در صنعت شما ایجاد کند.

اگرچه SGE گوگل املاک و مستغلات ارزشمندی را در SERPها می گیرد، اما اگر از محتوای شما در پاسخ هایی که تولید می کند استفاده کند، همچنان به سایت شما اعتبار می دهد.

ما توصیه می‌کنیم در بازاریابی محتوایی با کیفیت بالا سرمایه‌گذاری کنید که با رعایت اصول E.E.A.T، آگاهی از برند و رهبری شما را در فضای شما افزایش می‌دهد:

• تخصص
• تجربه
• اختیار
• قابلیت اطمینان

ویدیوی زیر در یوتیوب میزبانی شده است. اگر برای تماشای ویدیو به کمک نیاز دارید، لطفاً با info@goinflow.com تماس بگیرید.

نحوه استفاده از E.E.A.T را بخوانید. اصول یک مشتری پزشکی برای افزایش درآمد ارگانیک خود تا 300٪ در این مطالعه موردی برنده جایزه موتور جستجو!

3. استراتژی پیوند خود را بهبود بخشید.

پیوندها و سایر سیگنال‌های مرجع خارجی به Google کمک می‌کنند تصمیم بگیرد به کدام منابع اعتماد کند و در بررسی‌های هوش مصنوعی خود استفاده کند. به همین دلیل، توصیه می کنیم تلاش خود را برای ساخت لینک دو برابر کنید.

البته مطمئن شوید که فقط از روش های کلاه سفید مانند:

• همکاری با اینفلوئنسرها برای ارائه محصولات یا نظرات
• کار با جوامع آنلاین محلی (مانند دولت های محلی یا سازمان های غیرانتفاعی)
• استفاده از برنامه هایی مانند Connectively (که قبلاً به عنوان Help a Reporter Out شناخته می شد [HARO]) تجربه برند خود را به اشتراک بگذارید

لینک های داخلی خود را نیز فراموش نکنید.

4. فیدهای داده خود را در Google Merchant Center تنظیم کنید.

فیدهای Google Merchant Center ممکن است دامنه معمولی تیم های SEO نباشد، اما به دلیل اهمیت این صفحات در مورد SGE، ما مطمئن شدیم که آنها را در این لیست قرار دهیم.

با بهینه‌سازی فیدهای داده‌های GMC با مرتبط‌ترین اطلاعات محصول ممکن، داده‌های بیشتری را به هوش مصنوعی Google می‌دهید تا هنگام تولید پاسخ‌های SERP با آن کار کند.

همچنین باید با افزودن توضیحات مربوط به محصول، بررسی‌های به‌روز، رتبه‌بندی‌ها، قیمت‌ها، تصاویر محصول و پیوندهایی به محصولات خود، نمودار خرید را بهینه کنید.

برای راهنمایی بیشتر در مورد بهینه سازی فید داده محصول GMC، راهنمای کامل ما را ببینید.

SEO: فقط یک تکه از پازل SGE

شکی نیست که بررسی‌های جدید هوش مصنوعی گوگل به استراتژی بسیاری از تیم‌های سئو کمک می‌کند، به‌ویژه که این ویژگی در ماه‌های آینده عرضه می‌شود.

صبر در اینجا یک فضیلت خواهد بود. سعی نکنید کل برنامه سئوی خود را تغییر دهید تا SGE را در جایی که در حال حاضر است، در نظر بگیرید.

در عوض، مسیر بهترین شیوه ها را برای بهینه سازی موتور جستجو دنبال کنید: محتوای دقیق و با کیفیت بالا ایجاد کنید، نه اینکه فقط به دنبال رتبه بندی های ارگانیک باشید.

ما همچنین توصیه می کنیم که تیم تبلیغاتی خود را در جستجوی پولی مشارکت دهید. تبلیغات بالاتر از ویژگی SGE قرار می گیرند (و همچنان خواهند بود) تا جریان درآمد گوگل را در اولویت قرار دهند. با همکاری با تیم PPC خود، می توانید از دو زاویه به SERP ها حمله کنید و احتمال اینکه خریداران به سایت شما کلیک کنند را افزایش دهید.

خواه برای هماهنگی جستجوی پولی و تلاش‌های سئوی خود به کمک نیاز داشته باشید، یا فقط می‌خواهید یک متخصص آخرین استراتژی شما را در پاسخ به بررسی‌های هوش مصنوعی بررسی کند، به یاد داشته باشید که Inflow همیشه اینجاست تا به شما کمک کند.

برای مشاوره استراتژیک رایگان در هر زمان با ما تماس بگیرید یا سایر منابع مفید ما را در زیر بررسی کنید: