نحوه بازیابی از به روز رسانی الگوریتم گوگل

در صورتی که سئوکاران به اندازه کافی مشغول نباشند، گوگل ما را با به‌روزرسانی‌های الگوریتم مهم‌تر از قبل نگه می‌دارد.

به طور متوسط، گوگل هر سه یا چهار ماه یک به روز رسانی الگوریتم جدیدی را منتشر می کند. اغلب اوقات، عرضه با هشدار کم یا بدون اخطار اتفاق می‌افتد و باعث می‌شود که ما بازاریابان دیجیتال در نتیجه تغییرات گسترده در SERP‌ها، عقب‌نشینی کنیم.

اما در حالی که ممکن است احساس کنید تحت تاثیر تغییرات الگوریتم گوگل هستید، استراتژی سئوی شما لزومی ندارد.

امروز رویکرد خود را برای ارزیابی و بازیابی ترافیک از دست رفته پس از به‌روزرسانی الگوریتم اصلی Google به اشتراک می‌گذاریم. در این راهنما یاد خواهید گرفت:

• چرا ما زیاد نگران به‌روزرسانی‌های Google نیستیم
• از چه ابزارهایی برای ارزیابی عملکرد سایت پس از به روز رسانی استفاده می کنیم
• چه عوامل عملکردی را مشاهده می کنیم
• و چه اقدامات بعدی را برای وب سایت های آسیب دیده توصیه می کنیم

به یک متخصص نیاز دارید تا عملکرد وب سایت شما را پس از به روز رسانی algo بررسی کند؟ ما ارائه می دهیم تجزیه و تحلیل به روز رسانی الگوریتم برای دریافت پاسخ هایی که به دنبال آن هستید برای برنامه ریزی برای بررسی سایت خود امروز با تیم ما تماس بگیرید.

تاریخچه مختصری از به روز رسانی های اخیر

قبل از اینکه وارد جزئیات شویم، اجازه دهید چند به‌روزرسانی رتبه‌بندی جستجوی آخری را که دیده‌ایم، با به‌روزرسانی‌های الگو/هرزنامه اصلی پشت سر هم که در مارس 2024 راه‌اندازی شد، مرور کنیم.

اولین آپدیت الگوریتم اصلی گوگل در سال 2024 همزمان با آپدیت اسپم منتشر شد. هر دو بخشی از ابتکار دیرینه “محتوای مفید” موتور جستجو بودند که برای بهبود کیفیت جستجوهای کاربر با نشان دادن محتوای کم کیفیت کمتر در SERP طراحی شده بود.

تنها چند ماه بعد، گوگل به‌روزرسانی بزرگی را برای صفحات نتایج موتور جستجوی خود منتشر کرد که اگرچه از نظر فنی یک به‌روزرسانی الگوی اصلی نبود، اما همچنان دنیای سئو را تکان داد. ویژگی AI Overviews محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی را به بالای SERPها اضافه کرد، به سؤالات جستجوگر پرداخته و نرخ جستجوی صفر کلیک را افزایش داد.

در حالی که ویژگی AI Overviews فراز و نشیب های خود را دارد (بیشتر عدم دقت در پاسخ ها)، اما همچنان در SERP های امروزی مهم است.

ویدیوی زیر در یوتیوب میزبانی شده است. اگر برای تماشای ویدیو به کمک نیاز دارید، لطفاً با info@goinflow.com تماس بگیرید.

در یک سنت شکنی، به‌روزرسانی بعدی Google در آگوست 2024 در اهداف خود مشخص بود: سود رساندن به ناشران کوچک و مستقل که به طور نامتناسبی تحت تأثیر به‌روزرسانی محتوای مفید سپتامبر 2023 قرار گرفته‌اند. (اما استقبال آن ناشران ضعیف بود.)

اخیراً، در ماه نوامبر، Google سومین به‌روزرسانی الگوریتم اصلی خود را در سال 2024 راه‌اندازی کرد. این بدان معناست که از تاریخ انتشار به‌روزرسانی شده این راهنما، همه تأثیرات آخرین به‌روزرسانی Google باید از قبل در معیارهای سایت شما قابل مشاهده باشد – چه خوب و چه بد.

برای نگاهی جامع به تاریخچه به روز رسانی الگوریتم اصلی گوگل، جدول زمانی کامل ما را اینجا ببینید.

حقیقت سخت: “خسارت” قبلاً وارد شده است

اگر وب سایت شما اثرات هر یک از این به روز رسانی های اصلی را احساس می کند، خیالتان راحت باشد که هیچ مقدار از راه حل های سریع نمی تواند شما را از آسیب نجات دهد.

وب مسترهای گوگل در مورد اینکه کدام فاکتورهای رتبه بندی با انتشار هر به روز رسانی اصلی تغییر می کند، بسیار مبهم هستند، به این معنی که نمی توانید تغییرات لحظه آخری را در سایت خود ایجاد کنید تا از ضربه به ترافیک ارگانیک خود جلوگیری کنید.

همانطور که همه ما می دانیم، سئو یک بازی طولانی است. تنها راهی که می‌توانید از یک به‌روزرسانی بزرگ «استفاده» کنید این است که از قبل یک استراتژی بهینه‌سازی موتور جستجوی قوی با محتوای باکیفیت در سایت خود داشته باشید.

با این حال، در برخی موارد – مانند به‌روزرسانی Core Web Vitals 2020 – Google ابزارهای مفیدی برای تجزیه و تحلیل عملکرد فعلی سایت شما پیش از موعد ارائه می‌کند و به شما معیارهایی می‌دهد تا روی آن کار کنید. (اگر قبلاً این کار را نکرده اید، از ابزار Page Speed Insights برای بررسی سایت خود استفاده کنید و سپس یاد بگیرید که چگونه امتیازات Core Web Vitals خود را بر این اساس بهبود ببخشید.)

به همین دلیل است که ما به شدت توصیه می کنیم با یک متخصص سئو متخصص و به روز با دستورالعمل های گوگل همکاری کنید تا سایت خود را در صورت نیاز آماده کنید.

تجارت الکترونیک؟ نیازی به نگرانی نیست

ما در طول سال‌ها از ده‌ها برند تجارت الکترونیک از طریق به‌روزرسانی‌های Google پشتیبانی کرده‌ایم، و اکثریت قریب به اتفاق از هرگونه بی‌ثباتی عملکرد به دلیل به‌روزرسانی‌ها اجتناب کرده‌اند. در واقع، بیشتر سایت‌های آن‌ها به‌گونه‌ای به کار خود ادامه می‌دهند که گویی هیچ اتفاقی نیفتاده است، حتی پس از بزرگ‌ترین به‌روزرسانی‌ها.

تمام به روز رسانی های آینده را مختص تجارت الکترونیک نگه دارید، ما مشتاقانه منتظر همین موضوع برای آینده هستیم.

این بدان معنا نیست که شما نباید اهمیت دهید. حتی اگر یک به‌روزرسانی بزرگ روی سایت شما تأثیری نگذارد، باز هم نشانگر خوبی از نحوه تکامل الگوریتم گوگل و آموزش خوبی برای استراتژی سئو فعلی شما است.

توصیه می‌کنیم به آنچه رهبران بازاریابی دیجیتال گزارش می‌کنند توجه دقیق داشته باشید تا بتوانید رویکرد بلندمدت خود را با آنچه که برای جامعه سئو خوب است (و نمی‌شود) تنظیم کنید.

چگونه اثرات به روز رسانی هسته گوگل را بر روی سایت خود ارزیابی کنیم

درست است که رمز و راز زیادی پیرامون به روز رسانی الگوریتم رتبه بندی گوگل وجود دارد، اما لازم نیست در مورد تأثیرات آن بر سایت خود در تاریکی باشید.

برای این آخرین به روز رسانی و موارد آینده، هر گونه تغییر واضح در عملکرد ارگانیک خود را با پیروی از رویکرد ما شناسایی کنید:

مرحله 1: نظارت بر عملکرد سایت در طول دوره اجرا.

Google گاهی اوقات به‌روزرسانی‌های اصلی آینده را زودتر از موعد اعلام می‌کند، بنابراین دقیقاً می‌دانید چه زمانی باید جستجوی تغییرات ترافیک را آغاز کنید. اکثر به روز رسانی ها چندین هفته طول می کشد تا به طور کامل عرضه شوند. هنگام ارزیابی ترافیک سایت، برای دقیق ترین تصویر به یک دوره زمانی حدود یک ماهه نگاه کنید.

اگر سایت شما از به روز رسانی تاثیری را احساس کرده باشد، به راحتی قابل مشاهده خواهد بود.

در اینجا چند نمونه از جهش هایی است که من می بینم. برخی از سایت‌هایی که شاهد افزایش هستند مدت طولانی منتظر بوده‌اند (و برای بهبود آن بسیار سخت کار کرده‌اند). امیدوارم این به آنها بچسبد. به یاد داشته باشید که به روز رسانی جولای ممکن است برخی چیزها را تغییر دهد… زمان مشخص خواهد کرد. pic.twitter.com/PeG9DjZQSM

– گلن گیب (@glenngabe) 6 ژوئن 2021

ما در ابتدا از Google Analytics 4 برای ارزیابی تمام تأثیرات اصلی به روز رسانی در سایت های مشتریان خود استفاده می کنیم. استراتژیست‌های ما معمولاً گزارش‌های ترافیک را روزانه (یا هر چند روز یک‌بار، بسته به اندازه به‌روزرسانی) برای چند هفته پس از به‌روزرسانی تأیید شده بررسی می‌کنند.

ویدیوی زیر در یوتیوب میزبانی شده است. اگر برای تماشای ویدیو به کمک نیاز دارید، لطفاً با info@goinflow.com تماس بگیرید.

همانطور که گفته شد، اکثر سایت های مشتریان ما تحت تأثیر به روز رسانی های اخیر قرار نگرفته اند، اما اگر تحت تأثیر قرار می گرفتند، بلافاصله آن را در Google Analytics مشاهده می کردیم.

مرحله 2: به دنبال فصلی بودن باشید.

اگر یک به‌روزرسانی بزرگ Google در طول فصل شلوغ یا کند کسب‌وکارتان منتشر شود، باید فصلی بودن را به‌عنوان یک اثر کمک‌کننده کنار بگذارید.

فرض کنید فروشگاه آنلاین شما لوازم مدرسه را می فروشد. اگر بعد از به‌روزرسانی تابستان امسال شاهد افزایشی در ترافیک و درآمد بودید، ممکن است این به‌روزرسانی اصلاً تأثیری نداشته باشد – فقط افزایش طبیعی در آمادگی والدین برای فصل بازگشت به مدرسه.

اگر سایت شما پس از به‌روزرسانی بزرگ گوگل شاهد تغییر در ترافیک است، به روندهای هفته به هفته، ماه به ماه و سال به سال نگاه کنید. مقایسه نتایج؛ اگر این تغییر در ترافیک برای این فصل جدید باشد، ممکن است نشانه‌ای از این باشد که به‌روزرسانی گوگل روی سایت شما تأثیر گذاشته است.

مثال دیگر: یکی از مشتریان سابق تجارت الکترونیک ما (فروشنده سیگار برگ و محصولات سیگار برگ) نگران کاهش ترافیک ارگانیک پس از به‌روزرسانی Google در زمستان 2017 بود. اما وقتی عملکرد آنها را در ژانویه 2018 با یک سال قبل مقایسه کردیم، شاهد کاهش ترافیک مشابه بودیم.

آیا سال دقیقی برای بازیابی ندارید؟ همچنین می توانید سایت خود را با ترندهای عمومی گوگل.

در اینجا شاهد کاهش شدید علاقه به «فروشگاه سیگار سیگار» در حدود ژانویه هستیم، که نشان می‌دهد کاهش ترافیک مشتری ما در واقع به دلیل فصلی بودن به‌جای به‌روزرسانی Google در آن زمستان بوده است.

البته، به یاد داشته باشید که اگر GA4 خود را با اعداد Universal Analytics مقایسه کنید، ممکن است مقایسه سال به سال 100٪ دقیق نباشد. توصیه می کنیم برای هر موردی به چند سال نگاه کنید.

همچنین می‌توانید عملکرد رقبا را برای تأیید کاهش فصلی بررسی کنید.

با استفاده از این فرآیندها، ما توانستیم به‌روزرسانی را به‌عنوان یک عامل مؤثر حذف کنیم، با درک اینکه این تغییر صرفاً یک کاهش طبیعی در علاقه سیگار در سراسر سال جدید است، شاید به دلیل تصمیم‌های بهداشتی سال نو.

مرحله 3: قصد جستجوگر را در نظر بگیرید.

حتی اگر بعد از به‌روزرسانی از Google متوجه کاهش ترافیک سایت خود شوید، ممکن است لزوماً مضر نباشد. گوگل اغلب از به‌روزرسانی‌های عمده برای پاکسازی نتایج جستجوی کلمات کلیدی استفاده می‌کند و تعداد صفحات وب نامربوط را برای جست‌وجوها کاهش می‌دهد.

اگر سایت شما به طور ناخواسته برای یک کلمه کلیدی یا موضوع نامرتبط رتبه بندی کرد، ممکن است یک به روز رسانی اصلی آن خطا را برطرف کرده باشد – یا در مورد سایت خود ما، این خطا را معرفی کرده است!

اگرچه به یک به‌روزرسانی بزرگ مربوط نمی‌شود، اما تغییر تأییدنشده در الگوریتم Google باعث افزایش کلیک‌های ارگانیک Inflow در ۲۵ مارس ۲۰۲۱ شد. فقط چند روز بعد، آنها به سطح عادی بازگشتند.

پس از بررسی بیشتر، متوجه شدیم که راهنمای ما برای سئوی Majestic به طور ناگهانی در نتایج جستجوی گوگل برای عبارت “توضیح مزایای Majestic” رتبه بندی می شود – احتمالاً توسط دانش آموزانی که سعی می کنند از نوشتن تکالیف خود در مورد موضوعی نامرتبط اجتناب کنند. وقتی مشخص شد که راهنمای ما یک نتیجه نامربوط است، الگوریتم گوگل SERP را تنظیم کرد.

رتبه بندی برای کلمات کلیدی نامربوط مشکلی غیر معمول نیست، به خصوص در وب سایت هایی با هزاران صفحه وبلاگ، محصول و دسته بندی. اگر در طول ماه آینده نوسانات مشابهی در جلسات یا رتبه بندی کلمات کلیدی مشاهده کردید، حتما به درآمد خود نگاه کنید. اگر تبدیل و درآمد پایدار باشد (یا افزایش یابد!)، احتمالاً جای نگرانی نیست.

کلمات کلیدی نامناسب ممکن است منشا تغییر در ترافیک باشند تا ضربه منفی یک به روز رسانی بزرگ.

ترجیح می دهید یک متخصص این ممیزی سئو پس از به روز رسانی را برای شما انجام دهد؟ امروز با ما تماس بگیرید تا تجزیه و تحلیل به روز رسانی الگوریتم خود را از تیم متخصص seo ما درخواست کنید.

نحوه بازیابی عملکرد ارگانیک از دست رفته به دلیل به روز رسانی الگوریتم گوگل

اگر ترافیک وب سایت شما تحت تأثیر یک به روز رسانی بزرگ گوگل قرار گرفته است و نمی توان آن را با فصلی بودن، تمیز کردن کلمات کلیدی یا هر دلیل واضح دیگری توضیح داد، سعی کنید اثرات الگوریتم را با ابزارهای اضافی تأیید کنید و سپس استراتژی کلی SEO خود را مجدداً ارزیابی کنید.

مرحله 1: ابزار رایگان Panguin را به Google Analytics متصل کنید.

ابزار Panguin یکی از ابزارهای مورد علاقه ما برای ارزیابی زمان به روز رسانی گوگل در مقابل عملکرد سایت است. آسان است؛ به Panguin اجازه دهید داده‌های Google Analytics شما را بررسی کند و این ابزار به‌روزرسانی‌های Google را روی داده‌های عملکرد شما پوشش می‌دهد.

همچنین می‌توانید از ابزار Panguin برای مشاهده به‌روزرسانی‌های اصلی Google قدیمی و تأثیرات آنها استفاده کنید.

مرحله 2: الگوها را با کنسول جستجوی Google بررسی کنید.

اگر سایت شما کاهش یا افزایش غیرقابل توضیحی در ترافیک دید، دقیقاً با کنسول جستجوی Google مشخص کنید که این تغییرات از کجا می آیند.

ما از Google Search Console استفاده می کنیم تا ببینیم آیا الگوی انواع صفحه یا گروه های کلیدواژه در ترافیک جستجو کاهش یا افزایش یافته است.

مثال ما را در زیر ببینید:

در عرض دو ماه، یک مشتری شاهد کاهش شدید کلیک روی یک گروه خاص از کلمات کلیدی بود. در حالی که این مثال خاص به یک به روز رسانی اصلی گوگل مربوط نمی شود، اگر در آن زمان یک به روز رسانی وجود داشت، این الگو به این معنی است که باید عملکرد سایت را دقیق تر بررسی کنیم.

با مقایسه این داده ها با گزارش های به روز رسانی اصلی کارشناسان سئو، می توانیم تعیین کنیم که آیا این الگوها با تغییرات مشکوک الگوریتم مطابقت دارند یا خیر. (اگرچه گوگل معمولا جزئیاتی در مورد انواع صفحات و صنایعی که تحت تاثیر یک به‌روزرسانی بزرگ قرار می‌گیرند، ارائه نمی‌کند، بازاریابان دیجیتال اغلب می‌توانند با کمی کارآگاهی استنباط کنند که چه هستند.)

اگر الگوی مشابهی را با نوع صفحه یا کلمه کلیدی مشاهده کنیم، به طور خودکار می دانیم که هنگام ارزیابی مجدد استراتژی SEO خود برای آن سایت، روی چه چیزی تمرکز کنیم.

اغلب، صفحاتی که مورد بازدید قرار می‌گیرند، صفحاتی هستند که ما قبلاً درباره آن‌ها می‌دانیم – آنهایی که محتوای کم، محتوای بیش از حد طولانی یا کیفیت محتوای ضعیف دارند – و به مشتریان ما انگیزه بیشتری برای رسیدگی به این مسائل می‌دهند.

نگاهی دقیق تر به عملکرد وب سایت خود بیندازید امروز جعبه ابزار ممیزی محتوای رایگان ما را دانلود کنید.

مرحله 3: تلاش های سئوی خود را دوباره ارزیابی کنید.

همه به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل واضح نیستند. معمولاً تشخیص دقیق آن دشوار است که استراتژی های فنی و محتوایی SEO با به روز رسانی های عمده پاداش می گیرند. ما به سادگی می بینیم که کدام نوع از صنایع و وب سایت ها بیشتر تحت تأثیر قرار می گیرند.

با این حال، یک به روز رسانی بزرگ می تواند انگیزه مورد نیاز برای ارزیابی مجدد استراتژی های سئو فعلی شما باشد. اگر محتوای وب سایت کمیاب دارید، اکنون زمان آن است که تکنیک های کپی رایتینگ سئوی خود را تقویت کنید. اگر راه‌اندازی فنی سئوی شما چیزی برای دلخواه باقی می‌گذارد، با یک توسعه‌دهنده تلفنی تماس بگیرید.

برخی از بزرگترین نقض های سئو که از سایت های تجارت الکترونیک می بینیم؟

• کمبود محتوا در صفحات محصول و دسته بندی
• محتوای بهینه سازی ضعیف یا محتوای تکراری در صفحات محصول و دسته
• پر کردن کلمات کلیدی گسترده و محتوای وبلاگ مانند در صفحات محصول و دسته
• عدم وجود E.E.A.T. اصول سئو (کلید ایجاد اعتبار و قابل اعتماد بودن محتوا)
• سرعت سایت و مسائل فنی (به ویژه در مورد تجربه کاربر تلفن همراه)

در حالی که پرداختن به این مشکلات فوراً آسیب را برطرف نمی کند، سایت شما را در وضعیت بهتری برای به روز رسانی های اصلی گوگل در آینده قرار می دهد.

شناسایی این مشکلات رایج را با راهنمای DIY ما شروع کنید:

بهترین دفاع از یک به روز رسانی بزرگ: یک حمله خوب SEO

وقتی نوبت به به‌روزرسانی‌های الگوریتم اصلی Google می‌رسد، بهترین استفاده از زمان شما این است که سعی نکنید سیستم را با ارجاع‌ها و راه‌حل‌های سریع دیگر «بازی کنید». این یک استراتژی طولانی مدت و جامع SEO ایجاد می کند که محتوای با کیفیت بالا را بر اساس استراتژی های اثبات شده ایجاد می کند.

اگر بعد از آخرین به‌روزرسانی الگوی اصلی، تأثیرات بیش از حدی بر ترافیک ارگانیک و رتبه‌بندی وب‌سایت خود مشاهده می‌کنید، یک متخصص می‌تواند به شما کمک کند تا یک استراتژی پیشگیرانه برای بازیابی عملکرد از دست رفته و محافظت از تلاش‌های سئوی خود در آینده ایجاد کنید.

با درخواست مشاوره رایگان در زیر، درباره تجزیه و تحلیل به روز رسانی الگوریتم مقرون به صرفه ما بیشتر بیاموزید:

همچنین توصیه می‌کنیم که بازاریابان دیجیتال و صاحبان وب‌سایت تغییرات الگوریتم جستجوی Google را در ادامه راه‌اندازی، در جریان قرار دهند. برای بهترین پوشش بلادرنگ به‌روزرسانی‌های جاری، گزارش‌های زیر را بررسی کنید: