من 20000 کلمه کلیدی را ردیابی کردم. قدرت دامنه اهمیت چندانی نداشت

آنچه 156 کمپین خدمات محلی زنده در مورد مقامات، فهرست راهنمای اصلی و آنچه که جستجوی محلی واقعاً برنده می شود، نشان می دهد.

در سال 156 سئوی محلی کمپین هایی که 20000 کلمه کلیدی ردیابی شده را پوشش می دهند، تقریبا هیچ ارتباطی بین اعتبار یک وب سایت و رتبه آن در صفحه اول گوگل پیدا نکردیم.

در واقع، کسب‌وکارهای Domain Trust با وجود 1000 تا 17000 بار ارجاع کمتر، اغلب از Yell، Trustatrader، MyBuilder و Yelp پیشی می‌گیرند.

اگر یک کسب و کار خدمات محلی را اداره می کنید و به شما گفته شده است که نمی توانید تا زمانی که «اقتدار» شما به آن برسد، رقابت کنید، داده ها چیز دیگری می گوید. اینجا شواهد است.

TL; دکتر

✓ 156 کمپین زنده تجزیه و تحلیل شد

✓ 20000 کلمه کلیدی

✓ همبستگی بین مقام و رتبه: -0.14

✓ وب سایت های کم اعتبار به طور منظم فهرست های ملی را شکست می دهند

✓ ارتباط به طور مداوم از اندازه بازخورد بهتر بود

کمپین های واقعی، نه حکایتی (یعنیآن مجموعه داده)

هر عدد زیر از داده های ردیابی رتبه زنده می آید.

• 156 – کمپین های زنده برای خدمات محلی
• 20 هزار – کلمات کلیدی روزانه بررسی می شوند
• 40٪ – در ده برتر
• 32٪ – در پنج نفر برتر

دو شاخص داستان را نشان می دهد:

1. اقتدار دامنه (اعتماد دامنه رتبه‌بندی SE، امتیاز 0–100، عمدتاً توسط ارجاع‌ها ایجاد می‌شود) عدد «این سایت چقدر قوی است» است که همه به آن توجه دارند.
2. دید اشتراک گذاری تعداد دفعاتی است که یک دامنه واقعاً در 10 نتیجه ردیابی شده برتر یک کمپین ظاهر می شود.

یافتن 1: مرجع رتبه بندی را پیش بینی نمی کند

اگر اقتدار بر رتبه بندی ها حکومت می کرد، طرحی از قدرت هر کمپین در برابر سهم صفحه اول آن به بالا و به راست صعود می کرد. این کار نمی کند. در بیش از 150 کمپین، همبستگی 0.14- بود – اندک منفی.

پورتفولیو را بر اساس اختیارات به چهارچوب تقسیم کنید و این افسانه فرو می ریزد:

ضعیف ترین سایت ها – تقریباً چهار برابر کمتر “معتبر” – برنده شدند. بهترین گروه از همه، سطح اعتبار پایین (Domain Trust 16-35)، با میانگین 63٪ از کلمات کلیدی در صفحه اول بود. قدرت اهرم نبود. انتخاب کلمه کلیدی بود.

یافتن 2: سایت هایی با اعتبار پایین از دایرکتوری ها بالاتر هستند

این عنوان است. هر صاحب کسب و کار محلی همین را می شنود: شما هرگز Checkatrade و Yell را شکست نخواهید داد – آنها خیلی بزرگ هستند. بنابراین ما آن را اندازه گرفتیم. برای هر کمپین، هر دامنه را در 10 نتیجه برتر ردیابی شده مشتری قرار دادیم و قابلیت مشاهده را مستقیماً مقایسه کردیم.

در کمپین‌های محلی، مشتریان ما تقریباً همه دایرکتوری‌های اصلی را شکست می‌دهند – در کسری از نمایه بک لینک. Oven Cleaning Client (فقط 85 دامنه ارجاع دهنده) در 49.7٪ از SERP های ردیابی شده، بالاتر از MyBuilder، Trustatrader، Yell، Bark، Thumbtack و Yelp ظاهر شد. تنها دامنه جلوتر از آن به طور متوسط ​​Checkatrade بود.

Client Gardener (224 دامنه ارجاع) داستان مشابهی را بیان کرد: 43.8٪ قابلیت مشاهده، شکست Trustatrader، MyBuilder، Yell، Yelp، Angi، Houzz و HomeAdvisor – فقط Checkatrade در پیش است.

دلیل ارتباط است، نه قدرت.

صفحه ای که به طور خاص برای تمیز کردن اجاق ایجاد شده است [town]” – نوشته شده برای این شهر، برای این سرویس، توسط یک کسب و کار قانونی خوب – فهرستی از فهرست دایرکتوری عمومی که فقط نام شهر را در پایگاه داده دارد، شکست می دهد.

گوگل به خاص ترین و مرتبط ترین نتیجه پاداش می دهد و یک صفحه محلی متمرکز تقریباً همیشه خاص تر از صفحه دسته دایرکتوری است. Authority فقط مطابقت های نزدیک را حل می کند – و در برابر یک صفحه محلی بیش از حد مرتبط، معمولاً نزدیک نیست.

یافتن 3: واقعاً با چه کسی رقابت می کنید؟

تعداد انگشت شماری دایرکتوری و پلتفرم های اجتماعی را از SERP محلی معمولی حذف کنید و ببینید چه چیزی باقی مانده است. در کمپین باغبانی، از تقریباً 250 دامنه رقیب، تنها حدود هشت دایره راهنما یا تجمیع کننده بودند. بقیه، رقابت واقعی، مناظرهای کوچک محلی و طراحان باغ بودند، اکثریت قریب به اتفاق کمتر از 300 دامنه ارجاع دارند، بسیار کمتر از 50.

این حقیقت بی‌صدا در مورد جستجوی محلی است: رقیب واقعی شما فهرست‌های نام خانوادگی نیست. آنها دیگر کسب و کارهای کوچکی هستند که امتیازات اقتدار متوسطی مانند شما دارند. هر کسی مرتبط ترین، پردرآمدترین و مفیدترین صفحات محلی را بسازد برنده است. این یک مسابقه استراتژی و اجرا است، نه تعداد پیوندها.

کتاب بازی: اگر یک کسب و کار محلی دارید چه کاری باید انجام دهید

• با رقابت کلمات کلیدی خود پیشرو باشید، نه با امتیاز اعتبار.
• یک شماره سختی ملی ترسناک چیزی در مورد اینکه آیا می‌توانید مالک شوید، نمی‌گوید.[your service] [your town]”
• به سراغ گلوله بروید.
• هر چه مکان کوچکتر و خاص تر باشد، سودآوری آسان تر است – و آن جستجوگران آماده خرید هستند.
• انتظار داشته باشید در هفته ها رتبه بندی شوند، نه سال ها.
• اگر کلمات کلیدی رقابتی کم داشته باشند، یک سایت جدید می‌تواند با ده‌ها اصطلاح محلی بدون کمپین لینک‌سازی بزرگ به صفحه اول برسد.
• دایرکتوری ها را با هدف محلی شکست دهید. سر به سر آنها را نادیده بگیرید
• شما معمولاً Yell، Trustatrader و MyBuilder را شکست می دهید.[service] [town].». دنبال کلمات کلیدی کوتاه نباشید – اما چرا باید به عنوان یک کسب و کار محلی؟
• لینک بیلدینگ را برای نبردهایی که به آن نیاز دارند ذخیره کنید.
• افراد محلی آسان ابتدا برنده می شوند، بعداً قدرت، فقط برای شرایط رقابتی واقعی. اما بهتر است به دنبال بک لینک های کم ارزش بروید – مانند ادعای لیست خود در دایرکتوری ها و جمع آوری کننده های اصلی.

نتیجه گیری

برای سال‌ها، به کسب‌وکارهای محلی گفته می‌شود که تا زمانی که پروفایل‌های بازخورد بزرگی ایجاد نکنند، نمی‌توانند رقابت کنند. داده های ما چیز دیگری را نشان می دهد. اگر کلمات کلیدی مناسبی را هدف قرار دهید و صفحات محلی واقعا مرتبط بسازید، نیازی به شکست دایرکتوری های مرجع ندارید. شما فقط باید آنها را به درستی شکست دهید. و برای جستجوهایی که در واقع پرس و جو ایجاد می کنند، هر روز اتفاق می افتد.

روش شناسی و هشدارها

این اعداد از مجموعه کلمات کلیدی ردیابی شده مشتریان ما می آیند و ما برای هر کمپین انتخاب کرده ایم، بنابراین مطالعه اندازه گیری می کند کلمات کلیدی مورد نظر ما چقدر سودآور هستند با یک استراتژی خوب سئو در محل – قضاوت انتزاعی در مورد کیفیت یک دامنه معین نیست.

اقتدار دامنه نیز بی فایده نیست – این یک تساوی است که در نبردهای نزدیک بین رقبای قوی تصمیم می گیرد.

اشتراک مشاهده معیاری از پوشش در درخواست های کمپین ردیابی شده در یک تاریخ عکس فوری است. ارقام بک لینک دایرکتوری از شاخص رتبه بندی SE در زمان نوشتن هستند و در طول زمان تغییر می کنند.

نتیجه بدون توجه به این موضوع پابرجاست: در 156 کمپین و 20000 کلمه کلیدی، قدرت به سختی سر سوزن را حرکت داده است – و سایت های محلی کوچک و کم اعتبار هر روز هزاران برابر نمایه بک لینک خود را در فهرست ها شکست می دهند، در جستجوهایی که مشتریان را جذب می کند.