یافتن تناسب مناسب: چه چیزی را باید انتظار داشت حرکت از SEM به SEO
حرکت از SEM به seo
حرکت به سمت یک نقش جدید در شرکت خود یا حتی دیگری
شرکت، دلهره آور است ما این را دست اول می دانیم زیرا هر دو بالای 4 سال سن داشتیم
تجربه جستجوی پولی قبل از تصمیم گیری برای حرکت به سمت نقش های سئو در
مرکل
انتقال همیشه آسان نبود. هر دوی ما چیزهای زیادی یاد گرفته ایم
از تجربه ما و ما به شما اطلاعات داخلی می دهیم تا اگر هستید
با حرکت به سئو از SEM، می توانید یک انتقال آرام داشته باشید (یا شاید فقط یاد بگیرید
یک یا دو چیز در مورد طرف دیگر بازاریابی جستجو).
اغلب افراد خارج از صنعت جستجو تصور می کنند که SEO و SEM یک چیز هستند. هر دو بازاریابی جستجو هستند، درست است؟ اما این دور از واقعیت است. SEO (بهینه سازی موتور جستجو) یک بازی کاملاً متفاوت از دنیای SEM (بازاریابی موتورهای جستجو، که به عنوان PPC (پرداخت به ازای کلیک) یا جستجوی پولی نیز شناخته می شود، است.
دو تفاوت قابل توجه بین SEM و SEO
نقش گوگل در رابطه:
SEM ها رابطه دوستانه و مستقیم تری با آنها دارند
گوگل، احتمالاً به این دلیل که یک کانال پولی است. آنها عموماً گوگل دارند
نماینده برای کمک به حل مشکلات، ارائه ویژگی های جدید، مانند آلفا
و نسخه های بتا برای تبلیغ کنندگان برای شرکت در آن، و خیلی بیشتر.
از سوی دیگر، سئوکاران رابطه بسیار غیرمستقیم با گوگل دارند و دانش رهبران فکری و چند نفر از گوگل‌سازان معتبری را که با جامعه سئو درگیر هستند، می‌گیرند.
آماده شدن برای تغییر:
تغییراتی که در هر دو طرف جستجو ایجاد می شود نیز متفاوت است. تفسیر زیادی برای متخصصان سئو لازم است تا موتورهای جستجوی در حال تکامل را درک کنند. از سوی دیگر، SEM ها درک بهتری از آنچه در اکوسیستم خود در حال تغییر است دارند. از آنجا که سئوکارها مستقیماً با گوگل کار نمی کنند و هیچ رابطه مالی ندارند، “آزمایش و یادگیری” و بینش های زیادی از داده های جمع آوری شده توسط گوگل و سایر موتورهای جستجو به دست می آید. از طرف دیگر، SEM ها وبلاگ Google Ads خود را دارند که به تغییراتی که در Google Ads رخ می دهد اختصاص داده شده است.
مهارت های SEM که می تواند به حرفه ای در سئو منتقل شود
به دلیل شباهت های بین این دو کانال، مهارت های مختلفی وجود دارد که به خوبی از SEM به SEO منتقل می شود. مجموعه مهارت های برتر شامل تحقیق کلمات کلیدی، گزارش، حق چاپ، دانش بازاریابی و عملیات نمایندگی است.
تحقیق کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی یک تحقیق بزرگ (و شاید واضح ترین) است. درک عناصر کلمات کلیدی مانند: حجم جستجو، ارتباط کلمه کلیدی، کلیدواژه های طولانی در مقابل کلمات کلیدی کوتاه، و کلمات کلیدی مارک دار در مقابل غیر مارک به شما مزیتی در هنگام تعویض کانال می دهد. علاوه بر این، بسیاری از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی موجود (مانند SEMrush) در واقع توسط هر دو کانال استفاده می شود. پس از همه، هدف اصلی SEM و SEO رتبه بالاتر برای کلمات کلیدی مرتبط است.
علاوه بر درک نحوه کار کلمات کلیدی، عنصر دیگری که بسیار مفید بود آگاهی ما از نحوه کارکرد جستجوی پولی بود. این دانش به ما اجازه داد تا سازماندهی، سیستم مناقصه و ناوبری Google Ads را درک کنیم. حتی تا به امروز، سازمان کلمات کلیدی SEM وارد نحوه سازماندهی کلمات کلیدی خود در هنگام ساخت استراتژی های محتوای سئو شده است.
گزارش و ابزار
گزارش دهی مهارت دیگری است که از SEM به SEM می رسد
سئو. اکثر مشتریان مایلند گزارش های هفتگی یا ماهانه هر دو را ببینند
کانال ها در SEM معمولا معیارها و نقاط داده بیشتری برای گزارش وجود دارد
(مانند معیارهای مبتنی بر هزینه مانند هزینه به ازای هر تبدیل (CPC) و کل هزینه).
هنگام جستجو، نمی توانید بدون ذکر صفحات گسترده در مورد گزارش صحبت کنید. با مهارت های اولیه صفحه گسترده در Excel و Google Sheets، می توانید از تجربه گزارش SEM خود استفاده کرده و آن را در گزارش های SEO اعمال کنید. دانستن نحوه استفاده از اکسل به تجزیه و تحلیل و دستکاری داده ها کمک می کند، که بخشی جدایی ناپذیر از تحقیقات کلمات کلیدی است. در نهایت، دانستن نحوه استفاده از سایر پلتفرم‌های Google، مانند Google Analytics، Google Ads و Google Data Studio، منحنی یادگیری را آسان‌تر می‌کند.
کپی رایتینگ
یکی دیگر از مهارت هایی که می توان به راحتی از SEM به SEO منتقل کرد، کپی رایتینگ است. در سمت SEM، هنگام نوشتن نسخه تبلیغاتی باید مختصر باشید زیرا محدودیت‌های کاراکتر سخت‌گیری وجود دارد. شما همچنین از مزایای نسخه آزمایشی A/B برخوردار هستید. این بدان معنی است که شما باید به سرعت به نقطه اصلی برسید، چیزی که به طور مشابه در ابرداده سئو جستجو می شود.
دانش بازاریابی
داشتن پایگاهی از تجربه و دانش بازاریابی مشترک بسیار مهم است. برای به حداکثر رساندن اثربخشی در هر دو کانال، باید سفرهای کاربر، تقسیم بندی مخاطبان، هدف کلمه کلیدی و به طور کلی چرا و نحوه استفاده کاربران از موتورهای جستجو را بدانید.
عملیات آژانس
برای آسان تر کردن انتقال، به درک خوبی از نحوه کار آژانس های تبلیغاتی و بازاریابی دیجیتال نیاز دارید. این شامل تجربه در روابط مشتری و نمایندگی، مدیریت پروژه، تماس‌های مداوم وضعیت، مدیریت عمومی حساب، هوش تجاری و اولویت دادن به نیازهای مشتری است.
چه چیزهایی را باید از صفر یاد می گرفتیم؟
موانع فنی
به نظر ما، مانع اصلی در گذار از
SEM to SEO دانش فنی مورد نیاز است. این شامل سئو می شود
اصطلاحات تخصصی:
- چگونه موتورهای جستجو سایت ها را > تصویر > فهرست > رتبه بندی می کنند
- چه عواملی را موتورهای جستجو هنگام خزیدن و رتبه‌بندی صفحات در نظر می‌گیرند (مانند robots.txt، متا تگ‌های روبات، نقشه‌های سایت XML و سایر ابرداده‌ها)
- نحوه عملکرد و سازماندهی وب سایت ها
اساساً درک تمام اجزایی که کاربران معمولاً در مورد آنها نمی دانند می تواند در ابتدا مانند نوشیدن آب از شیلنگ آتش نشانی باشد. درک همه اینها یک منحنی یادگیری است که قبل از انجام ممیزی های فنی سایت باید به آن مسلط شود.
جان مولر و بری شوارتزو رهبران فکری برتر مرکل مانند مکس پرینس و الکسیس سندرز در توییتر هستند و بینش جالبی در مورد جامعه SEO دارند. شما می توانید رهبران فکری اضافی را در اینجا بررسی کنید توییتر و در وبلاگ فنی سئو.
3. از منابع رایگان بهره ببرید.
نگاهی به وب‌سایت‌های موجود با استفاده از ابزارها و منابع رایگان SEO مانند موارد موجود در TechnicalSEO.com یا نسخه رایگان Screaming Frog می‌تواند به شما در درک نحوه کار وب‌سایت‌ها کمک کند و به شما ایده دهد که چگونه سئو می‌تواند در یک وب‌سایت گنجانده شود.
امتیاز: به TechnicalSEO.expert مراجعه کنید، کلاه تفکر سئوی خود را به سر بگذارید و ببینید تا چه حد می توانید در چالش های سئو پیش بروید.
4. در صورت شک، آن را در گوگل جستجو کنید.
کسب اطلاعات همیشه بهتر است
مستقیم از دهان اسب دریافت نظرات متفاوت از جامعه SEO
رایج است و اغلب به آن نیاز دارید
برای کاهش نویز و بررسی چندین منبع برای یافتن پاسخ.
به طور کلی، ما هر دو تجربه منحصر به فردی داشتیم که از یک طرف صنعت جستجو به سمت دیگر حرکت کردیم. امیدواریم این پست نشان داده باشد که جابجایی نقش ها از یک طرف جستجو به سمت دیگر می تواند یک تجربه یادگیری رضایت بخش و ارزشمند باشد.
