بازاریابی محتوای ممتاز: چگونه یک وبلاگ جدید ترافیک ارگانیک را تا 75 درصد افزایش داد
وقتی نوبت به تولید می رسد بلافاصله وبلاگ های محتوای seo ROI دقیقاً در بالای لیست نیستند.
اما یک سرمایه‌گذاری بلندمدت در بازاریابی محتوایی با کیفیت بالا می‌تواند در ترافیک ارگانیک، شناخت برند و موارد دیگر سودمند باشد – که همه اینها عواملی حیاتی در رشد نهایی درآمد هستند.
نمونه موردی: وبلاگ استیک خودی برادران آلن.
امروز به اشتراک می گذاریم که چگونه به این مشتری تجارت الکترونیک کمک کردیم تا یک وبلاگ جدید راه اندازی کند و محتوای پیشرو در صنعت تولید کند:
- افزایش 75 درصدی ترافیک ارگانیک در سال نسبت به سال
- 123٪ افزایش در کلیک های ارگانیک سال به سال
- 45 درصد افزایش در قالب های ارگانیک سال به سال
در ادامه بخوانید تا بدانید چگونه این کار را انجام دادیم – از جمله نکات ما برای ایجاد استراتژی بازاریابی وبلاگ موفق خود.
ویدیوی زیر در یوتیوب میزبانی شده است. اگر برای تماشای ویدیو به کمک نیاز دارید، لطفاً با info@goinflow.com تماس بگیرید.
با تماس با کارشناسان سئوی ما، درباره خدمات بازاریابی محتوای ما بیشتر بدانید.
پس زمینه مشتری
Allen Brothers یک تامین کننده گوشت آنلاین ممتاز است که گوشت گاو، غذاهای دریایی و سایر محصولات پروتئینی را به مشتریان در ایالات متحده تحویل می دهد. آنها در ابتدا با Inflow در سال 2020 برای خدمات تبلیغات جستجوی پولی شریک شدند و تلاش های بهینه سازی موتور جستجو را در سال 2021 به لیست اضافه کردند.
علاوه بر محتوای کلی و بهینه‌سازی فنی سایت، برادران آلن هدف خاصی داشتند: نشان دادن تخصص و بهبود آگاهی از برند در صنعت خود با راه‌اندازی یک وبلاگ جدید با عنوان «خودی‌های استیک».
برنامه استراتژیک ما برای برادران آلن با یک مرحله بهینه‌سازی اولیه آغاز شد که بر بررسی‌های فنی وب‌سایت و بهبود در سایت برای صفحات با اولویت بالا تمرکز داشت.
همانطور که با این ابتکارات پیش رفتیم، یک استراتژی محتوا برای یک وبلاگ جدید ایجاد کردیم تا از تلاش های مداوم خود در اواخر سال 2022 حمایت کند.
استراتژی سئو بلاگ برادران آلن
وبلاگ نویسی به خاطر وبلاگ نویسی کافی نیست. مانند تمام تلاش‌های بازاریابی دیجیتال، نیاز به ایجاد یک استراتژی جامع دارد. قبل از آیا نویسندگان شما تا به حال لپ تاپ خود را آتش زده اند.
بنابراین، برای به حداکثر رساندن سرمایه‌گذاری تجاری برادران آلن در این کانال، تیم ما با جزئیات یک برنامه اقدام منحصر به فرد متمرکز بر اهداف رهبری مشتری و آگاهی از برند شروع کرد.
رمز موفقیت این مدل؟ تعهد به تولید مستمر محتوا.
بهترین استراتژی های محتوای سئو اثر گلوله برفی دارند. هر چه تلاش شما پایدارتر و بلندمدت باشد، نتایج بیشتری در آینده خواهد داشت.
به عبارت دیگر، ارسال یک پست وبلاگ در هر شش ماه نتایج معنی داری را به همراه نخواهد داشت، مهم نیست که آن تکه محتوا چقدر شگفت انگیز باشد.
با تعهد برادران آلن به تأیید و انتشار محتوای منظم، ما استراتژی خود را عملی کردیم.
توسعه هاب و مدل اسپک
راه اندازی یک وبلاگ از ابتدا امکانات بی پایانی را ارائه می دهد. چه موضوعاتی را پوشش خواهید داد؟ چگونه آنها را سازماندهی خواهید کرد؟ چگونه موضوعات منسجمی ایجاد خواهید کرد؟
در Inflow، ما اغلب توصیه می کنیم مدل توپی و اسپیکر برای مشتریانی که تازه وارد بازاریابی محتوا شده اند. با انتخاب چند موضوع اصلی («مرکز») و موضوعات فرعی مرتبط («اسپوک»)، برندها می‌توانند به راحتی روی موضوعاتی تمرکز کنند که برای مخاطبانشان مفیدتر است – بدون اینکه تحت تأثیر پیشنهادات موقتی که در طول مسیر ظاهر می‌شوند، غرق شوند (یا حواسشان پرت شود).
در اینجا نمونه ای از این مدل در عمل برای برادران آلن آورده شده است:
در حالی که هنوز امکانات بی پایانی برای موضوعات محتوا ارائه می دهد، مدل مرکز و گفتار همچنین اجرای بازاریابی محتوا را از منظر برنامه ریزی بسیار آسان تر می کند. همچنین امکان پیوند داخلی آسان را فراهم می کند، که برای افزایش زمان اقامت و کمک به مشتریان در جهت یابی وب سایت بسیار مهم است.
لازم نیست همه محتوا در دسته بندی هاب/گفتار خاصی قرار بگیرند. ما همچنین مقالات مستقلی را ایجاد کردیم که به بزرگترین سؤالات مشتریان آلن برادرز می پردازد، مانند:
- “چگونه استیک را یخ زدایی کنیم” (از آنجایی که همه محصولات استیک به صورت یخ زده ارسال می شوند)
- «سالمندان خیس در مقابل پیری خشک» (دو مورد از پیشنهادهای برادران آلن)
- “راهنمای هدیه کبابی روز پدر” (از آنجایی که روز پدر یک دوره فروش محبوب است)
از آنجایی که استیک محصول شاخص برادران آلن است، استراتژی بازاریابی محتوای ما تاکنون بر موضوعات مرتبط با گوشت گاو متمرکز بوده است. با این حال، با پیروی از این رویکرد، مدل های هاب و پره های مشابهی را می توان به راحتی برای تمام خطوط تولید این برند در آینده (گوسفند، گوشت گاو، مرغ و غیره) ساخت.
مطمئن نیستید که با کدام هاب و پره شروع کنید؟ علاوه بر مخاطب شناسی، تحقیقات گسترده ای برای کلمات کلیدی انجام داد برای اینکه ببینید مشتریان شما چه سوالاتی در مورد محصول/صنعت شما می پرسند.
تلفیق تجربه صنعت
وقتی صحبت از موضوعات محتوا می شود، برادران آلن فقط با قصابان خود رقابت نمی کنند. آنها همچنین با ده ها وبلاگ نویس و مربی مواد غذایی رقابت می کنند که همگی به دنبال کلمات کلیدی سئو مشابه هستند.
بنابراین برای اطمینان از برجسته بودن محتوای وبلاگ برادران آلن، به کارشناسان آشپزی تکیه کرده ایم.
هر کسی می‌تواند با استفاده از اطلاعاتی که در نتایج رتبه‌بندی SERP پیدا می‌کند، وبلاگی درباره بهترین برش‌های استیک بنویسد. اما محتوای برادران آلن با ترکیب لحن صدای یک متخصص، حکایات و نظرات منحصربه‌فردی را ارائه می‌کند که بازاریاب محتوای معمولی شما نمی‌تواند آنها را تکرار کند.
از آنجایی که گوگل به طور فزاینده ای به محتوای با اعتبار بالا پاداش می دهد، این تمرکز بر E.E.A.T. (تجربه، تخصص، اقتدار، قابلیت اطمینان) بخشی جدایی ناپذیر از موفقیت مشتریان ما است. برادران آلن تنها یک نمونه از این در عمل است. دیگر محتوایی که توسط متخصصان ایجاد کرده‌ایم، درآمد مشتری را تا 300% افزایش داده‌اند، بدون این که بگوییم جوایز سرزمین موتور جستجوی ما را برنده شد.
ویدیوی زیر در یوتیوب میزبانی شده است. اگر برای تماشای ویدیو به کمک نیاز دارید، لطفاً با info@goinflow.com تماس بگیرید.
با ترکیب این رویکرد متخصص با دستورالعمل‌های بهینه‌سازی دقیق تیممان، ما یک کتابخانه محتوایی برای Allen Brothers ایجاد کرده‌ایم که با بهترین وبلاگ‌های موجود رقابت می‌کند — و استانداردهای بالایی را که برای برندی با قد و قواره لازم است، برآورده می‌کند.
درباره نحوه ایجاد محتوای بهینه برای مشتریان بیشتر بدانید امروز یک نسخه رایگان از قالب مختصر SEO ما را دانلود کنید.
بهینه سازی مکرر محتوای موجود
البته انتشار محتوای وبلاگ با کیفیت بالا و سئو بهینه شده تنها اولین قدم است.
برای حفظ رتبه بندی و ترافیک ارگانیک، محتوای وبلاگ نیز باید دائما به روز و بهبود یابد.
با دو سال انتشار وبلاگ‌ها، محتوای قدیمی‌تر در نهایت نیاز به به‌روزرسانی دارد تا در صفحات نتایج موتور جستجو قابل مشاهده باشد. به‌عنوان بخشی از خدمات بازاریابی محتوای مداوم خود، معیارهای ترافیک و تعامل را برای هر قطعه با پرسیدن موارد زیر تجزیه و تحلیل می‌کنیم:
- آیا این رتبه مطابق انتظار است؟
- آیا نتایج جستجو از اولین بار انتشار تغییر کرده است؟
- آیا ویژگی‌های SERP جدیدی وجود دارد که می‌خواهیم آن را هدف قرار دهیم؟
در صورت امکان، صفحات محتوای خاصی را بهینه می کنیم تا عملکرد آنها را به حداکثر برسانیم. برای مثال، زمانی که بررسی‌های هوش مصنوعی گوگل در بهار امسال منتشر شد، ما به‌روزرسانی‌های کلیدی را برای انتخاب صفحاتی برای هدف قرار دادن این تبلیغات انجام دادیم:
همین امر در مورد ویژگی‌های SERP که به طور مکرر تغییر می‌کنند، مانند این افزوده جدید “چیزهایی که باید بدانید”، که در آن برادران آلن نیز برای یک کلمه کلیدی فوق‌العاده گسترده، مقام اول را کسب کردند، صدق می‌کند:
با بهینه‌سازی وبلاگ‌های موجود برای این ویژگی‌ها و حفظ فرکانس بازپست ثابت، می‌توانیم از روندهای ترافیکی در حال ظهور سرمایه‌گذاری کنیم و یک اثر رشد ترکیبی کلی برای برادران آلن ایجاد کنیم.
نتایج
شفافیت کامل: وبلاگ نویسی سئو زمان می برد. این نیاز به صبر و اعتماد مشتریانی دارد که فداکاری لازم برای دستیابی به نتایج بلند مدت را درک می کنند.
اما، همانطور که بارها و بارها نشان داده‌ایم، واقعاً کار می‌کند – و اثبات آن را می‌توان در رشد آلی اخیر برادران آلن یافت.
برادران آلن با دو سال وبلاگ نویسی محتوا، کتابخانه قابل توجهی از محتوای بهینه سازی شده ایجاد کرده اند که ترافیک ارگانیک قابل توجهی را به وب سایت آنها هدایت می کند، به خصوص در فصل های شلوغ فروش روز مادر/روز پدر.
با مقایسه این سه ماهه، سال به سال، برادران آلن مشاهده کردند:
- 123٪ افزایش در کلیک های جستجوی ارگانیک
- افزایش 75 درصدی جلسات ارگانیک
- 45٪ افزایش در برداشت های جستجوی ارگانیک
این روندهای ترافیکی، برادران آلن را در موقعیت فوق العاده ای برای فصل خرید تعطیلات آینده قرار می دهد، و تضمین می کند که محتوای وبلاگ آنها (و صفحات محصول مربوطه) برای آن دسته از مشتریانی که غذای تعطیلات عالی را برنامه ریزی می کنند قابل مشاهده است.
—
چه بخواهید اولین وبلاگ کسب و کار خود را راه اندازی کنید یا از تلاش های بازاریابی محتوای موجود استفاده کنید، استراتژی مناسب کلید موفقیت شما خواهد بود.
و اگر به دنبال یک شریک جدید برای انجام این کار هستید، تیم استراتژیست های ارشد Inflow آماده است تا در ممیزی رایگان به شما کمک کند.
ما محتوای فعلی وب‌سایت شما را بررسی می‌کنیم، فرصت‌های بهینه‌سازی را شناسایی می‌کنیم و یک استراتژی جامع سئو برای بقیه سال 2024 و بعد از آن برای شما ایجاد می‌کنیم.
همین امروز با تماس با ما شروع کنید:
