Recipe داده های ساختار یافته برای SEO اهمیت دارد

داده‌های دستور پخت ساختاریافته راهی برای کمک به کاربران برای یافتن محتوای دستور غذا فراهم می‌کند، زیرا درک محتوا و هدف صفحه دستور غذا را برای Google آسان‌تر می‌کند. یک بحث رایج بین متخصصان سئو و مدیران وب سایت در مورد تأثیر داده های ساختاریافته (SD) بر معیارهای سئو مانند کلیک ها، برداشت ها و موقعیت متوسط ​​است.

در واقع، گوگل حتی این را ثبت کرده است داده های دستور پخت ساختار یافته بر رتبه بندی تأثیر نمی گذارد:

پس چرا داده های دستور پخت ساختار یافته اهمیت دارد؟ آیا ارزش اجرا دارد؟ در این مقاله، نتایج حذف تصادفی داده‌های دستور پخت ساختاریافته را بررسی می‌کنیم و تأثیر آن را بر معیارهای کلی مانند کلیک‌ها، برداشت‌ها و موقعیت متوسط ​​در یک وب‌سایت مرتبط با غذا تجزیه و تحلیل می‌کنیم. آنچه ما پیدا کردیم ممکن است شما را شگفت زده کند.

دستور غذا داده های ساختار یافته و نتایج غنی

نشان‌گذاری داده‌های ساختاریافته بر اساس دستور Schema.org که به درستی اجرا شود، می‌تواند باعث بهبودهای بصری مختلفی در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) شود که اغلب منجر به کلیک می‌شود. این پیشرفت‌های بصری معمولاً شامل رتبه‌بندی ستاره‌ها، زمان پخت و آماده‌سازی و اطلاعات تغذیه‌ای است. داده‌های دستور پخت ساختاریافته همچنین می‌توانند به دستور العمل‌ها اجازه دهند در یک گالری دستور غذاها (همچنین به عنوان چرخ و فلک دستور غذا شناخته می‌شود)، که گاهی اوقات حتی می‌تواند شامل دکمه‌های آشپز یکپارچه Google Home باشد که دستور را مستقیماً به Google Home کاربران ارسال می‌کند، نمایش داده شود.

توجه به این نکته مهم است که نشانه گذاری های معتبر Schema.org برای نمایش نتایج دستور العمل های غنی در SERP مورد نیاز است. برخلاف Breadcrumbs که گوگل می تواند از مسیر URL رمزگشایی کند، اطلاعات پیچیده تری باید از طریق داده های ساختاریافته ارائه شود.

بنابراین، حذف یا پرچم گذاری تصادفی دستور العمل به طور شگفت انگیزی بر عملکرد (فقدان) نتایج پیشرفته تأثیری نداشته است.

با این حال، بیانیه گوگل مبنی بر اینکه “داده های ساختاریافته مانند این هیچ تاثیری بر رتبه بندی جستجوی وب ندارد” اهمیت نتایج غنی برای انواع خاصی از پرس و جوها را پوشش نمی دهد.

هنگامی که گالری دستور غذا تنها چیزی است که در قسمت قابل مشاهده صفحه موبایل قابل مشاهده است، عدم رتبه بندی در آن برای وب سایت دستور غذا می تواند فاجعه آمیز باشد. همین سناریو برای ناشران اخبار، صفحات موبایل شتاب (AMP) و ویژگی Top Stories نیز صادق بود. AMP یک عامل رتبه بندی نیست، اما اساساً (تا سال آینده) لازم است که در چرخ فلک خبری گنجانده شود، که معمولاً منجر به کلیک بیشتر از طریق تلفن همراه نسبت به پیوندهای آبی کلاسیک می شود.

همچنین، در حالی که شاید
بدون تأثیر بر توانایی رتبه‌بندی، از دست دادن نتایج غنی‌شده منجر به کاهش بصری می‌شود
قطعه های جذاب و در نتیجه نرخ کلیک کمتر (CTR).

در نتیجه، پس از حذف طرح دستور غذا، شاهد کاهش 51 درصدی کلی در کلیک های موبایل بودیم که نشان دهنده نقش مهم چرخ و فلک دستور غذا در هدایت ترافیک موبایل به سایت است. این از دست دادن دید کلی برابر است با از دست دادن هزاران بازدید ارگانیک.

کلیک‌های روی دسک‌تاپ چندان تحت‌تاثیر قرار نمی‌گیرند (18٪ کاهش)، اما برای این وب‌سایت دسکتاپ کمتر از یک سوم ترافیک ارگانیک را تشکیل می‌دهد. ما این تفاوت را به تعداد نتایج قابل مشاهده در بخش قابل مشاهده صفحه دسکتاپ SERP نسبت می دهیم.

توجه: Google اخیراً فیلترهای ظاهری جستجوی دستور العمل جدیدی را به گزارش عملکرد کنسول جستجوی Google اضافه کرده است. این فیلترهای جدید بینشی را برای این تجزیه و تحلیل (جداسازی نتایج دستور العمل های غنی در مقابل گالری های دستور غذا) ارائه می دهند، اما داده ها قبل از 31 مه در دسترس نیستند.^St، 2020

امتیازات و ویژگی های غنی واجد شرایط بودن در مقابل رتبه بندی

فقدان نمایش چرخ و فلک یا گالری نیز بر موقعیت متوسط تأثیر می گذارد، زیرا آن رتبه های برتر به سادگی از دست رفته اند.

توجه به این نکته مهم است که در حالی که نمی‌توانیم داده‌های رتبه‌بندی کافی را فیلتر کنیم تا بدانیم چگونه فقط پیوندهای آبی تحت تأثیر قرار می‌گیرند، به تعداد صفحاتی که قبل و بعد از حذف داده‌های دستور پخت ساختاریافته رتبه‌بندی شده‌اند نگاه کردیم و متوجه شدیم که حذف داده‌های ساخت‌یافته باعث نمی‌شود صفحات کمتری در SERP رتبه‌بندی شوند. این تأیید می کند که داده های دستور پخت ساختاریافته بر رتبه بندی در لیست های پیوندهای آبی معمولی تأثیر نمی گذارد، همانطور که Google قبلاً بیان کرد.

خلاصه

در حالی که داده های ساخت یافته اینطور نیست
بر توانایی رتبه بندی در SERP تأثیر می گذارد، تأثیر قابل توجهی بر روی آن دارد
ارائه کامل سایت ارگانیک با نتایج غنی و ویژگی های خاص
مانند چرخ فلک ها برای دید بسیار مهم هستند، به ویژه در دستگاه های تلفن همراه.

زمانی که صاحبان سایت اطمینان حاصل می کنند که داده های دستور پخت ساختار یافته پیاده سازی شده است
درست است، به سایت های آنها اجازه می دهد تا از مزایای بصری بیشتری بهره مند شوند
بهبود SERP داده های دستور العمل ساختاریافته نتایج غنی از دستور العمل را به ارمغان می آورد
و ویژگی های چرخ و فلک که باعث نمایش و کلیک می شود.

داده های دستور پخت ساختاریافته جزء ضروری عملکرد خوب در جستجوهای مربوط به دستور العمل است، و برای برخی از سایت ها، چرخ و فلک دستور غذا می تواند بخش بزرگی از ترافیک ارگانیک و عملکرد کلی را تشکیل دهد.

منابع اضافی