شما مشکلی با دید هوش مصنوعی ندارید. شما با پیام ها مشکل دارید.

من متوجه شده ام که شرکت های بیشتری خود را به عنوان “متخصصان AI GEO” معرفی می کنند – و بسیاری از توصیفات آنها باعث ناراحتی من می شود.

مواردی مانند:

• تمام محتوای خود را برای جستجوی هوش مصنوعی بازنویسی کنید.
• “سایت خود را برای ChatGPT بهینه کنید.”
• “اضافه کردن سوالات متداول به هر صفحه.”
• “ایجاد لیست های سریع برای LLM.”
• “به هوش مصنوعی ما اجازه دهید تمام محتوای شما را برای شما ایجاد و منتشر کند.”

(بله، همه اینها نمونه های واقعی هستند که افراد در انجمن Writers + Robots من به اشتراک گذاشته اند یا من از مشتریان شنیده ام.)

من کاملاً درک می کنم که چرا این پیام در حال حاضر طنین انداز شده است.

صاحبان مشاغل عصبی هستند. بازاریابان در تلاش هستند تا بفهمند چه چیزی مهم است و چه چیزی فقط تبلیغات تبلیغاتی است.

هر زمان که یک صنعت به سرعت تغییر می کند، مردم طبیعتاً یک چک لیست یا یک میانبر می خواهند.

“فقط به من بگو برای هوش مصنوعی چه کار کنم!”

مشتریان من روزانه به طور متوسط 5 تماس GEO (اصطلاح مرسوم جدید برای seo – بهینه سازی موتور مولد) از آژانس ها دریافت می کنند که به آنها می گویند باید فوراً SEO خود را به یک استراتژی GEO تغییر دهند … در غیر این صورت از کار خود رها می شوند.

به همین دلیل است که راهنمایی های اخیر گوگل در مورد جستجوی هوش مصنوعی مولد باعث لبخند من شد.

گوگل گفت که صاحبان سایت نباید محتوا را برای سیستم‌های هوش مصنوعی بازنویسی کنند، نسخه‌های ویژه‌ای از صفحات را با هوش مصنوعی ایجاد کنند، یا نشانه‌گذاری ویژه‌ای برای جستجوی تولید شده توسط هوش مصنوعی اضافه کنند.

به عبارت دیگر، خود گوگل این ایده را رد می‌کند که شرکت‌ها به یک استراتژی محتوای کاملاً جداگانه «AI SEO» نیاز دارند.

گوگل ادعا می کند که بهینه سازی سئو به صفحه ها کمک می کند تا در جستجوهای هوش مصنوعی ظاهر شوند.

GEO در یک بسته جدید براق SEO است.

بعضی چیزا عوض نمیشن

آیا نوشتن سئو همچنان در دنیای امروز مهم است؟

به گفته گوگل:

«ایجاد محتوایی که افراد آن را منحصر به فرد، جذاب و مفید می‌دانند احتمالاً بیش از هر پیشنهاد دیگری در این راهنما در درازمدت بر حضور وب‌سایت شما در جستجوی تولید شده توسط هوش مصنوعی تأثیر می‌گذارد».

این یک رشته جدید جادویی نیست. این یک اختراع مجدد کامل از استراتژی محتوا نیست. و قطعاً بهانه‌ای نیست که وب را با کپی‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی پر کنید.

این راهنما برای من کاملا منطقی است.

زیرا کپی‌رایتینگ سئوی خوب هرگز به معنای نوشتن برای گوگل نبود. و اکنون صحبت از نوشتن در مورد هوش مصنوعی نیست.

حتی در روزهای اولیه سئو، سایت هایی که همیشه بهترین عملکرد را داشتند، آنهایی نبودند که سعی می کردند “الگوریتم بازی” را انجام دهند. آن‌ها سایت‌هایی بودند که خوانندگان خود را درک می‌کردند، تخصص واقعی را به اشتراک می‌گذاشتند و محتوایی ایجاد می‌کردند که مردم را به فکر فرو می‌برد:

“من باید با این مرد کار کنم.”

هنوز هدف همینه

این به معنای دور شدن از 10 لیست برتری است که هوش مصنوعی می تواند بنویسد (گوگل این را “محتوای کالا” می نامد) و به سمت محتوای اصلی و مقالات عمیق بروید.

به هر حال، هوش مصنوعی به راحتی می تواند یک پست «10 نکته برای کاهش سالمندان» را همراه با توصیه های کلی جمع آوری کند. چیزی که نمی تواند تولید کند یک راهنمای عمیق پر از حکایات، دانش محلی و نقل قول از کارشناسان دیگر است.

البته، کارهایی وجود دارد که با در نظر گرفتن جستجوی هوش مصنوعی انجام خواهم داد. مشتریان من سرنخ های ChatGPT را می بینند و این آنها را بسیار خوشحال می کند.

در عین حال، بسیاری از بهترین شیوه‌های کپی‌رایتینگ سئو ثابت می‌مانند. من هیچ کار متفاوتی انجام نمی دهم. اگر هیچ چیز دیگری نباشد، مطمئن می شوم که محتوایم بیش از هر زمان دیگری با خوانندگانم طنین انداز می شود.

در طول سال‌ها، کپی‌رایتینگ سئو از نوشتن صفحات فروش برای موتورهای جستجو به یک استراتژی گسترده‌تر دیده شدن محتوا تبدیل شده است. نویسندگان سئو امروزی محتوا را در چندین پلتفرم ایجاد می‌کنند – از انجمن‌ها و ویدیوهای YouTube گرفته تا خبرنامه‌های لینکدین – با این هدف که آن محتوا را در نقاط کلیدی سفر خریدار به یاد ماندنی و قابل کشف کنند.

تنها راه برای متمایز شدن در بازار محتوای بسیار شلوغ امروزی این است که داستان سرایی جذاب را با نوشتن جذاب ببافید – کاری که هوش مصنوعی قادر به انجام آن نیست.

آیا این یک مشکل دید هوش مصنوعی است – یا چیز دیگری؟

برخی از شرکت‌ها آنقدر بر روی «دیدن هوش مصنوعی» متمرکز شده‌اند که کار سخت‌تر و بسیار مهم‌تر را برای درک آنچه که کسب‌وکارشان را به یاد ماندنی می‌کند از دست می‌دهند.

بهینه سازی هوش مصنوعی بسیار سرگرم کننده تر از ایجاد شخصیت خواننده، تحقیق در مورد داده های صدای مشتری و ایجاد محتوایی است که با خوانندگان کلیک کند.

این شرکت ها واقعاً مشکل GEO – یا حتی مشکل SEO – ندارند – آنها مشکل پیام رسانی دارند.

موقعیت آنها مبهم، قابل تعویض و خسته کننده به نظر می رسد. سایت آنها به وضوح بیان نمی کند که چرا کسی باید آنها را از بین 10 رقیب مشابه انتخاب کند.

بله، هدف جستجو مهم است. سئو فنی مهم است. ساختار سایت مهم است.

اما اگر خود محتوا به نظر عمومی، فراموش‌شدنی یا بی‌ربط به چیزی است که مشتریان بالقوه شما واقعاً به آن اهمیت می‌دهند، تمام بهینه‌سازی هوش مصنوعی در جهان کمک چندانی نخواهد کرد.

به هر حال، ترافیک به تنهایی باعث رشد کسب و کار یا ایجاد تبدیل نمی شود.

پیام رسانی مناسب انجام می دهد.

بنابراین وقتی می‌شنوم که شرکت‌ها پیشرو هستند:
“ما سایت شما را برای هوش مصنوعی بهینه خواهیم کرد…”

اولین سوال من معمولا این است:

“خوب… اما چگونه به شرکت ها کمک می کنید تا با مشتریان خود ارتباط بهتری برقرار کنند؟”

زیرا اگر مکالمه از قصد خواننده، موقعیت‌یابی، اعتماد، تمایز و تبدیل‌ها صرف نظر کند – و مستقیماً به “بهینه‌سازی هوش مصنوعی” بپرد – استراتژی در حال حاضر از مسیر خارج شده است.

چشم انداز سئو و هوش مصنوعی همچنان در حال تغییر است. پیام رسانی قوی، نوشتن متقاعد کننده و درک مخاطبان هرگز از مد نمی افتد. به خبرنامه رایگان من برای نویسندگان و بازاریابان بپیوندید، کپی رایت با ربات ها، برای بینش عملی در مورد کپی‌نویسی SEO، هوش مصنوعی و مشاهده محتوا.