نحوه شناسایی و بهترین بهینه سازی برای هدف جستجوی کاربر. راهنمای گام به گام

چرا مرغ از جاده عبور کرد؟ احتمالا هرگز نخواهیم دانست اما اگر این را در یک موتور جستجو تایپ کنید، مطمئن هستم که می‌توانم پیش‌بینی کنم که چه نتایج برتری ممکن است به دست آورند. نه تنها به این دلیل که من خودم این مورد را جستجو کرده ام، بلکه به دلیل چیزی به نام هدف جستجو، که اساساً به این معنی است که موتورهای جستجو سعی می کنند ابتدا آنچه را که می خواهید به شما ارائه دهند (یا حدس زدن) دقیقاً چه می خواهید و مهمتر از آن، چرا آن را می خواهید.

اگر بفهمید که کاربران شما چه می خواهند و هدف آنها از جستجوی یک جستجوی خاص چیست، نیمی از کار رتبه بندی برای آن کلمه کلیدی انجام شده است. البته، هنوز کارهای زیادی برای انجام دادن وجود دارد (مانند دانستن اینکه 3 نوع هدف چیست و برای هر نوع کلمه کلیدی و هدف جستجو چه نوع محتوایی باید بنویسید). خبر خوب این است که این مقاله همه چیزهایی را که باید در مورد هدف جستجو از A تا Z بدانید را به شما می گوید: از نحوه درک هدف کاربر تا بهترین روش بهینه سازی آن و رتبه بندی آن در بالا برای کلمات کلیدی که بیشتر به آنها اهمیت می دهید.

1. هدف جستجو چیست؟
2. تغییر از قصد کلمه کلیدی به هدف متنی مبتنی بر هوش مصنوعی
3. هدف کاربر در سئو چیست؟
4. انواع هدف جستجو چیست؟
5. نحوه بهینه سازی برای هر نوع هدف جستجو
6. چرا و چگونه برای هدف جستجوی اطلاعاتی بهینه سازی شود
   1. برای پرس و جوهای اطلاعاتی چه نوع محتوایی باید ایجاد کنید؟
   2. نحوه ایجاد محتوای مرتبط با هدف اطلاعاتی کلمه کلیدی
7. نحوه بهینه سازی برای هدف جستجوی ناوبری
   1. برای درخواست های ناوبری به چه نوع محتوایی نیاز دارید؟
   2. نحوه ایجاد محتوای مرتبط برای هدف کلمه کلیدی ناوبری
8. نحوه بهینه سازی برای هدف جستجوی تراکنش
   1. برای درخواست های تراکنش به چه نوع محتوایی نیاز دارید؟
   2. نحوه ایجاد محتوای مرتبط با هدف کلمه کلیدی تراکنشی
9. چالش تطبیق هدف جستجو
10. برای چه نوع هدف جستجو باید بهینه سازی را شروع کنید؟

1. هدف جستجو چیست؟

هدف جستجو یا هدف کلمه کلیدی است دلیل چرا افراد یک جستجوی خاص را انجام می دهند. چرا نگاه می کنند؟ آنها سعی دارند از طریق جستجوی خود به چه چیزی برسند؟
آیا آنها در تلاش برای یافتن پاسخ یک سوال هستند یا می خواهند به وب سایت خاصی برسند؟

در طول سال ها، گوگل در تعیین هدف جستجوی افراد بهتر شده است. اکنون کل SERP گوگل سعی می کند به جای کلمه کلیدی دقیق جستجو شده، با هدف جستجو مطابقت داشته باشد. شرایطی وجود دارد که عبارت جستجوی دقیق حتی در صفحه نتایج جستجوی گوگل درج نمی شود. و این اتفاق می افتد زیرا گوگل در تعیین هدف جستجوی افراد بهتر و بهتر می شود.

گوگل می خواهد صفحاتی را که به بهترین وجه با هدف جستجوی کاربر مطابقت دارند رتبه بندی کند. و اخیراً این کار را به خوبی انجام داده است.

با بازگشت به معما از ابتدای مقاله، این درست است که شاید نفهمیم چرا مرغ از جاده عبور کرد. اما آنچه که ما متوجه خواهیم شد (اگر قبلاً آن را در گوگل جستجو نکرده اید) این است که این رمز و راز چیست. و ما ویدیوهایی در مورد آن و حتی یک قطعه برجسته دریافت خواهیم کرد که در مورد آن توضیح می دهد. و این به این دلیل اتفاق می افتد که موتور جستجو هنگام جستجوی آن پرس و جو، قصد من را درک می کند.

2. تغییر از قصد کلمه کلیدی به هدف متنی مبتنی بر هوش مصنوعی

هدف جستجو همیشه یکی از مهم ترین فاکتورهای رتبه بندی در سئو بوده است.

در گذشته، موتورهای جستجو عمدتاً بر روی کلمات کلیدی تکیه می کردند تا بفهمند کاربران چه می خواهند. اگر کسی برای «بهترین کفش‌های دویدن» جستجو کند، Google درخواست را تجزیه و تحلیل می‌کند و صفحاتی را که با آن هدف خاص مطابقت دارند، برمی‌گرداند.

امروز همه چیز پیچیده تر شده است.

با ظهور موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی و پلتفرم های هوش مصنوعی مولد، درک هدف فراتر از تطبیق کلمات کلیدی است. سیستم‌های هوش مصنوعی مدرن، زمینه، احساسات، اشیاء و شهرت کلی یک برند را در وب تجزیه و تحلیل می‌کنند تا مشخص کنند کدام منابع شایسته دیده شدن هستند.

به عبارت دیگر، دیگر فقط به آنچه وب سایت شما در مورد برند شما می گوید نیست. این نیز در مورد آنچه که بقیه اینترنت در مورد آن می گویند.

به همین دلیل است که هدف نام تجاری متنی اهمیت فزاینده ای پیدا می کند. سیستم های هوش مصنوعی فقط یک صفحه را بر اساس کلمه کلیدی هدف رتبه بندی نمی کنند. آنها سعی می کنند درک کنند که برند در یک موضوع خاص، صنعت یا مسیر خرید چگونه درک می شود.

برای درک بهتر این زمینه، باید ردپای دیجیتال برند خود را در خارج از وب سایت خود نظارت کنید.

به عنوان یک پلتفرم دید هوش مصنوعی و گوش دادن اجتماعی، اپلیکیشن BrandMentions به شما امکان می دهد مکالمات آنلاین و وب سایت ها، رسانه های خبری، انجمن ها و کانال های رسانه های اجتماعی را ردیابی کنید.

این به شما تصویر واضح‌تری از سیگنال‌های اعتماد و قدرتی می‌دهد که هم موتورهای جستجو و هم سیستم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی هنگام ارزیابی برند شما استفاده می‌کنند.

همانطور که جستجو در حال تکامل است، بهینه سازی برای کلمات کلیدی به تنهایی دیگر کافی نیست. ایجاد یک حضور قوی و قابل اعتماد در وب به بخش اساسی سئو، بهینه سازی موتور پاسخ (AEO) و دیده شدن در جستجوهای مبتنی بر هوش مصنوعی تبدیل شده است.

3. قصد کاربر در سئو چیست؟

قصد کاربر نسبت به سئو مانند یک پروانه به شعله است.

به عبارت ساده، اگر می‌خواهید در گوگل رتبه بالایی کسب کنید، باید محتوایی را ارائه دهید که به بهترین نحو با هدف جستجوی کاربران مطابقت داشته باشد. اگر نمی توانید این کار را انجام دهید، به احتمال زیاد نمی توانید در تالار مشاهیر گوگل، که به معنای صفحه اول نتایج جستجو است، باشید.

حدود 3.5 میلیارد جستجو در روز وجود دارد. و طبق آمار، یک جستجوگر از 3 کلمه در یک عبارت جستجو استفاده می کند.

گوگل باید دقیقاً بفهمد که آنها چه می خواهند تا نتایج صفحه موتور جستجوی مورد نیازشان را به آنها ارائه دهد. و وظیفه شما ایجاد محتوایی است که به کاربران Google مرتبط باشد و با هدف جستجوی آنها مطابقت داشته باشد.

4. انواع هدف جستجو چیست؟

مثلاً فرض کنید که جستجوی شما در مورد عینک آفتابی است. بر اساس کلمات کلیدی که استفاده می کنید، موتور جستجو می تواند پرس و جو شما را به گونه ای تفسیر کند که مقاصد مختلفی در پشت آن وجود دارد:

• آموزنده (اگر عبارت “عینک آفتابی پلاریزه با معنی” را جستجو کنید)؛
• ناوبری (اگر به دنبال نام برند خاصی از عینک آفتابی هستید)؛
• معاملاتی (اگر عبارت “عینک آفتابی ارزان” یا “خرید عینک آفتابی” را جستجو کنید)؛

اگر می‌پرسید کدام هدف جستجو محبوب‌تر است، باید بدانید که مطالعات نشان می‌دهد که بیش از 80 درصد از کل اهداف جستجو اطلاعاتی هستند و 20 درصد تقریباً به طور مساوی بین ناوبری و تراکنش تقسیم می‌شوند.

مفهوم هدف جستجو برای اولین بار در سال 2002 توسط آندری برودر تدوین شد و شامل 3 دسته اولی است که در بالا نشان داده شد. این 3 دسته همچنین به نظر می رسد با دستورالعمل های کیفیت گوگل برای درک انواع مختلف پرس و جو مطابقت دارند. به آنها می گویند:

• دانستن (اطلاعاتی)،
• انجام (معامله)،
• برو (ناوبری).

در حال حاضر ممکن است فکر کنید، خوب. این عالی است اما چگونه می توانم یک نوع هدف جستجو را وقتی می بینم بدانم؟

در خطوط بعدی، ویژگی‌های هر نوع هدف جستجو را برجسته می‌کنم تا بتوانید آنها را بهتر درک کنید.

آیا عالی نیست اگر ابزاری وجود داشته باشد که به طور خودکار هدف جستجو را برای شما طبقه بندی کند؟

آیا می دانستی

ابزار بهینه ساز محتوا و کلمات کلیدی توسط cognitiveSEO به طور خودکار هدف جستجو را برای شما طبقه بندی می کند.

شما فقط باید کلمه کلیدی را که می خواهید برای آن بهینه سازی کنید وارد کنید و ابزار بیشتر کار را برای شما انجام خواهد داد. این ابزار تحقیق کلمات کلیدی را انجام می دهد، به شما می گوید که هدف کاربر از جستجو چیست، آن کلمه کلیدی چقدر محبوب است، رتبه بندی آن چقدر سخت است، و از همه بهتر: رتبه بندی آن کلمه کلیدی به چه چیزی نیاز دارد، به این معنی که دقیقا کلمات کلیدی و لینک هایی که این صفحه را به بالای نتایج جستجو رسانده اند.

5. نحوه بهینه سازی برای هر نوع هدف جستجو

حتی اگر بیشتر جستجوها دارای هدف اطلاعاتی باشند، ما معتقدیم که هر سه دسته از هدف جستجو به توجه شما نیاز دارند زیرا می توانند به عنوان یک حلقه در تصمیم خریدار دیده شوند نه به عنوان جستجوهای جداگانه. به همین دلیل بسیار مهم است که بدانیم چگونه با هر نوع جستجوی اینترنتی و بهترین روش برای بهینه سازی محتوای خود برای آنها

6. چرا و چگونه برای هدف جستجوی اطلاعاتی بهینه سازی شود

جست‌وجوهای اطلاعاتی پرسش‌هایی هستند که موضوع گسترده‌ای را پوشش می‌دهند که ممکن است هزاران نتیجه مرتبط برای آنها وجود داشته باشد: قد جنیفر آنیستون، چگونه پوست انار را جدا می‌کنید، مراحل استفاده از ریمل و غیره. جدای از این سؤالات، سؤال اصلی این است که چگونه وب‌سایت خود را متمایز کنید و نیازهای کاربر را برآورده کنید.

ممکن است بگویید کسب درآمد از پرس و جوهای اطلاعاتی سخت است، بنابراین بهینه سازی برای آنها چه فایده ای دارد؟

در حالی که این درست است، بهینه سازی برای آنها کاملاً ارزش آن را دارد. Google برای این نوع درخواست‌ها یک «رفتار ویژه» دارد: قطعه‌های ویژه (همچنین به عنوان جعبه‌های پاسخ، نمودارهای دانش، یا پاسخ‌های مستقیم Google نیز شناخته می‌شوند). اگر چیزی مانند «چند کالری در یک سیب» را جستجو کنید، پاسخی مستقیم دریافت خواهید کرد که در یک کادر مشخص شده است، درست مانند مثال‌های زیر. ما واقعا عالی عمل کردیم کاوش در جعبه های پاسخ چندی پیش؛ شما باید آن را بررسی کنید

قرار گرفتن در جعبه پاسخ گوگل با قرار دادن شما در صفحه اول گوگل نه یک بار بلکه دو بار به شما لطف بزرگی خواهد کرد.

بنابراین فقط در نتایج نشان داده نمی شود، بلکه در کادر پاسخ نیز نمایش داده می شود که وضعیت متفاوتی در ذهن جستجوگر دارد. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد زمینه های پاسخ، می توانید این تحقیق را که مدتی قبل انجام دادیم بررسی کنید.

اکنون که امیدواریم شما را در مورد اهمیت بهینه سازی برای پرس و جوهای جستجوی اطلاعاتی متقاعد کرده ایم، در اینجا نکاتی در مورد نحوه انجام آن وجود دارد.

اغلب اوقات، پرس و جوهای جستجوی اطلاعاتی حاوی کلمات سوالی مانند:

• چگونه می توانم
• چیست؟
• چگونه به
• چه فوایدی دارد
• چگونه آن را انجام دهیم
• راه هایی برای
• راهنمایی
• درس

این بدان معناست که محتوای شما باید به این سؤالات پاسخ دهد، الزاماتی که جستجوگر دارد. سوال باقی می ماند: محتوای شما باید چگونه باشد تا اطمینان حاصل شود که محتوای شما برای این نوع جستجوها بهینه شده است؟

6.1 چه نوع محتوایی را باید برای پرس و جوهای اطلاعاتی ایجاد کنید؟

کاربران می‌خواهند چیزی را بدانند، بنابراین از کلماتی استفاده می‌کنند که به آنها کمک می‌کند درباره یک موضوع بیشتر بیاموزند.

“فرمول” شما باید به دنبال آن درخواست اطلاعات + اصطلاح صنعت شما است.

به عنوان مثال جایگاه عینک آفتابی را در نظر بگیرید. در این مورد، ممکن است بخواهید برای “مزایای عینک آفتابی چیست” یا “نحوه تمیز کردن عینک آفتابی” بهینه سازی کنید. شما پرس و جو دارید (آنها چه هستند، چگونه باید، چیست و غیره) + اصطلاح صنعت خود (در مورد ما عینک آفتابی).

در زیر می‌توانید تصویری از ظاهر Google SERP را برای پرسش “مزایای عینک آفتابی چیست” مشاهده کنید. همانطور که می بینید، اولین نتیجه، در موقعیت صفر، یک پاسخ مستقیم است که مزایای استفاده از عینک آفتابی را فهرست می کند. این قسمت از محتوا به طور مستقیم به هدف جستجوی کاربر پاسخ می دهد. همانطور که در تصویر زیر می بینید، یک وب سایت در سمت راست وجود دارد. محتوای آن ساده است، اما در عین حال کاملاً نیازهای کاربر را برآورده می کند.

شما باید محتوایی ایجاد کنید که نیازهای کاربر را برآورده کند و همچنین در گوگل رتبه بالایی داشته باشد.

موثرترین انواع محتوا برای جستجوی اطلاعاتی باید شامل موارد زیر باشد:

• پست های وبلاگ با نکات، لیست ها
• فیلم های آموزشی
• اینفوگرافیک
• راهنمای گام به گام
• چک لیست ها

هدف اصلی شما باید ایجاد محتوای با کیفیت بالا باشد که مفید باشد و اطلاعات مفید مرتبط با پرس و جو را ارائه دهد. به خاطر داشته باشید که کاربران اطلاعات عملی و پاسخ های مستقیم می خواهند. و از طریق محتوایی که ایجاد می کنید، هم می توانید نیازهای کاربران خود را برآورده کنید و هم ترافیک و سرنخ ها را به سایت خود هدایت کنید. برای افزودن ارزش، محتوای بهینه شده برای جستجو ایجاد کنید.

6.2 نحوه ایجاد محتوای مناسب با هدف کلمه کلیدی اطلاعاتی

مرحله 1. تجزیه و تحلیل سریع Google SERP را انجام دهید

هر تحقیق کلمه کلیدی یا فرآیند بهینه سازی محتوا باید با تجزیه و تحلیل SERP همراه با تجزیه و تحلیل رقبا شروع شود. تجزیه و تحلیل رتبه بندی از ابزار بهینه سازی محتوا، بینش های زیادی در رابطه با کلمه کلیدی مورد تجزیه و تحلیل به شما می دهد. شما به سرعت و به راحتی در مورد حجم جستجو، نوع محتوایی که برای آن کلمه کلیدی رتبه بندی می شود، رتبه بندی برای آن پرس و جو چقدر دشوار است (با دنبال کردن سختی کلمه کلیدی)، و میزان محبوبیت آن کلمه کلیدی در بین جستجوگران، یاد می گیرید. علاوه بر این، این ابزار به شما این امکان را می دهد که کلمات کلیدی و لینک هایی را که این صفحه را در نتایج برتر گوگل معرفی کرده اند، بدانید تا بتوانید به راحتی محتوای خود را بهینه کنید.

مرحله 2. محتوای مرتبط و بهینه ایجاد کنید

یادت باشه وقتی بهت گفتم بهینه ساز محتوا بیشتر کار برای شما انجام می شود؟ می دانم که مغرضانه هستم و نمی خواهم زیاد از ابزار تمجید کنم، اما واقعیت این است که بیشتر کار را برای شما انجام می دهد. هنگامی که تجزیه و تحلیل رتبه‌بندی خود را انجام دادید، کاری که باید انجام دهید این است که شروع به نوشتن محتوای جدید یا بهینه‌سازی محتوای موجود خود کنید، و Content Assistant کلمات کلیدی دقیق مورد استفاده را به شما اطلاع می‌دهد تا محتوای شما با هدف جستجوی اطلاعات مرتبط باشد.

مرحله 3. کلمات کلیدی جدید و فرصت های رتبه بندی را دریافت کنید

همچنین می‌توانید از CognitiveSEO Content Optimizer برای کشف سؤالات دیگری که ممکن است کاربران شما به آنها علاقه مند باشند استفاده کنید. جستجوگران در مورد محصولات کسب و کار شما بیش از یک سؤال دارند. از فرصت استفاده کنید و برای اکثر سوالاتشان محتوای مرتبط را به آنها ارائه دهید. برای این کار می توانید از همان Content Optimizer استفاده کنید. این ابزار دارای دو برگه است که به طور خودکار به شما اطلاع می دهد که چه سؤالات دیگری مربوط به جستجوی شما است:

محقق کلمات کلیدی – این بخش برای تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی و کشف فرصت های جدید کلمات کلیدی عالی است. همچنین به شما این امکان را می دهد که فقط پیشنهادات سؤال را ببینید. از لیست سوالات الهام بگیرید، ارتباط سوال، حجم آن، CPC (هزینه هر کلیک) را بررسی کنید و مرتبط ترین و سودآورترین را انتخاب کنید.

بخش مردم نیز می پرسند. – Content Assistant به شما امکان می دهد کلمات کلیدی دقیقی را که باید در محتوای خود استفاده کنید، افرادی که در جستجوی آن هستند، آگاه می کند، اما همچنین مجموعه ای از سوالات مرتبط با عبارت جستجوی اصلی شما را پیشنهاد می کند. باید در نظر داشته باشید که آیا به این سؤالات در محتوای خود پاسخ دهید یا با شروع این سؤالات محتوای جدیدی ایجاد کنید.

با به روز بودن در جایگاه خود، نه تنها آگاهی از برند خود را افزایش می دهید، بلکه رتبه های خود را نیز افزایش می دهید. همانطور که در بالا ذکر شد، در سال 2007، که می دانیم زمان طولانی در سال های اینترنت است، یک مطالعه بسیار جالب نشان داد که از مجموع یک میلیون پرس و جو تجزیه و تحلیل شده، 80٪ اطلاعاتی بوده است. این درصد قابل توجهی است. و حتی با وجود گذشت زمان و ممکن است انواع جستجوهای کاربر تغییر کرده باشد، واضح است که جستجوی اطلاعاتی رایج ترین نوع جستجو است.

7. نحوه بهینه سازی برای هدف جستجوی ناوبری

با درخواست ناوبری، کاربر به دنبال دسترسی به وب سایت یا محصول/خدمتی خاص است که قبلاً در مورد آن اطلاع دارد. در این مورد، احتمالا فقط یک وب سایت احتمالی وجود دارد که آنها می خواهند به آن دسترسی پیدا کنند.

به احتمال زیاد، کاربر عبارات برند یا نام محصولات یا خدماتی را که قبلاً شناخته شده اند جستجو می کند: لاگین فیس بوک، آمازون، آدیداس و غیره. ممکن است به این فکر کنید که چرا این جستجو و چرا کاربر مستقیماً به وب سایت نمی رود؟ یکی از دلایل ممکن است این باشد که کاربر مارک دقیق را نمی‌داند، یا به این دلیل که به جای تایپ کل URL، نوشتن “youtube” در نوار جستجو آسان‌تر است.

برای مواردی که کاربر URL را مستقیما وارد نمی کند، باید بدانید که عبارت های جستجوی ناوبری شامل موارد زیر است:

• نام تجاری
• نام خدمات/محصول
• ورود به نام تجاری
• بررسی ها
• موقعیت مکانی از
• مسیرها به
• نزدیک من
• ساعت از
• مخارج برای
• توصیه ها

مجدداً، ممکن است فکر کنید که بهینه سازی برای این نوع پرس و جوها چه فایده ای دارد زیرا کاربر دقیقاً می داند به دنبال چه چیزی است و Google نام تجاری مورد نظر کاربر را دقیقاً در بالای SERP فهرست می کند.

در حالی که درست است که شما شانس زیادی برای هدف قرار دادن یک جستجوی ناوبری ندارید (مگر اینکه صاحب سایت مورد نظر شخص باشید)، ممکن است فضایی برای بهینه سازی برای جستجوهای ناوبری وجود داشته باشد.

7.1 چه نوع محتوایی برای درخواست های ناوبری نیاز دارید؟

«فرمولی» که باید هدف قرار دهید، نام تجاری یا عبارت جستجوی ناوبری + نام تجاری شما است.

به عنوان مثال: عینک آفتابی Ray Ban، ویدیوی معرفی عینک آفتابی Ray Ban و غیره.

برای اطمینان از اینکه نیازهای کاربر خود را برآورده می کنید، این نوع محتوا باید در مورد هدف جستجوی ناوبری مرتبط باشد:

• صفحات فرود و فرم های آنلاین را تمیز کنید
• ویدیوهای نمایشی محصول
• مطالعات موردی
• کتاب های الکترونیکی
• صفحات ارائه
• لیست محصولات و خدمات
• وبینارها
• یا هر نوع محتوایی که به کلمات کلیدی ناوبری شما مرتبط است

به عنوان مثال جستجوی “اشاره به نام تجاری” را در نظر بگیرید. همانطور که Content Optimizer قبلاً به ما گفته است، این یک درخواست ناوبری است زیرا ممکن است کاربر بخواهد به brandmentions.com دسترسی داشته باشد. با این حال، همانطور که در نتایج جستجو می بینید، بسیاری از صفحات دیگر وجود دارند که با هدف قرار دادن “اشاره به نام تجاری” به عنوان موضوعی که کاربران مایلند اطلاعات بیشتری درباره آن بیابند، رتبه خوبی برای این پرس و جو دارند.

فقط با نگاه کردن به تجزیه و تحلیل SERP، می توانید به راحتی متوجه شوید که کل تصویر برای این پرس و جو چگونه به نظر می رسد. و در حالی که نمی‌توانید رتبه‌بندی برند اصلی را برای نام تجاری پایین بیاورید، ممکن است در صفحه اول جایگاهی پیدا کنید.

یکی دیگر از جنبه های مهم در اینجا: مطمئن شوید که درخواست ناوبری برند خود را دارید. اگرچه سوررئال به نظر می رسد، اما ممکن است شرایطی وجود داشته باشد که خود برند در بالای جستجوی ناوبری آنها نباشد. همچنین، مطمئن شوید که برای همه «نسخه‌های» برند خود (املای متفاوت، غلط املایی رایج، اصلاح نام برند در کشورهای مختلف و غیره) بهینه‌سازی می‌کنید.

همچنین، در بالا ذکر کردیم که انواع هدف جستجو باید بیشتر به عنوان یک چرخه در نظر گرفته شوند تا جستجوی فردی. و در اینجا چیزی است که ما در مورد آن صحبت می کنیم: ماندن در قسمت عینک آفتابی، اگر کسی که به دنبال “چگونه عینک آفتابی را تمیز کنیم” محصول خاصی را پیدا کند که به تمیز کردن کمک می کند (مثلا Windex)، به احتمال زیاد Windex را جستجو می کند.

بنابراین، ممکن است اتفاق بیفتد که یک جستجوی اطلاعاتی با جستجوی ناوبری دنبال شود.

7.2 نحوه ایجاد محتوای مناسب برای هدف کلیدواژه ناوبری

همانطور که قبلاً ذکر شد، از آنجایی که ممکن است بگویید شانس زیادی برای هدف قرار دادن یک جستجوی ناوبری ندارید (مگر اینکه شما صاحب سایتی باشید که شخص به دنبال آن است)، هنوز جای بهبود وجود دارد. بنابراین به شما توصیه می کنیم این مراحل را دنبال کنید برای ایجاد محتوای مرتبط و بهینه (مراحل بالا توضیح داده شده است).

8. نحوه بهینه سازی برای هدف جستجوی تراکنش

با یک جستجوی تراکنشی، کاربران می خواهند محصولی را خریداری کنند. مربوط به اهداف تجاری هستند. این درخواستی است که نشان دهنده قصد انجام یک تراکنش است، مانند خرید، یافتن مکانی برای خرید یا تکمیل یک کار. به عنوان مثال: iphone x، از کجا می توان یک قهوه ساز Saeco خرید، فروش بلیط متالیکا و غیره.

برای دسترسی به صفحاتی که می توانند خرید انجام دهند، جستجوگران از کلمات کلیدی خریدار یا قصد معامله استفاده می کنند که می تواند شامل موارد زیر باشد:

• آن را بخرید
• از کجا بخریم
• تخفیف
• درخواست کنید
• خرید
• کوپن
• یک قرار ملاقات تعیین کنید
• رزرو کنید
• معاملات
• برای فروش است
• ردیف
• دانلود کنید

8.1 چه نوع محتوایی برای درخواست های تراکنش نیاز دارید؟

از آنجایی که اینها دقیقاً همان نوع جستارهایی هستند که به احتمال زیاد ROI جستجو را ارائه می دهند (ارگانیک یا پولی)، باید بدانید که چه نوع محتوایی را باید برای عبارت های جستجوی تراکنشی بنویسید.

فرمول مورد نظر شما باید این باشد: کلمات کلیدی معامله + نام تجاری / محصول / خدمات / شرایط صنعت.

به عنوان مثال: عینک آفتابی ری بن با تخفیف یا از کجا می توان عینک آفتابی ری بن را خرید.

شما به راحتی می توانید پرس و جوهای تراکنشی را با انواع محتوای بهینه شده یا حتی پست های وبلاگ یا صفحات بهینه سازی شده برای سئوی محلی هدف قرار دهید.

توصیه می کنیم شما باید این نوع محتوا را برای پرس و جوهای تراکنشی خود بهینه سازی کنید:

• صفحات محصول
• صفحات قیمت گذاری
• صفحات ثبت نام
• تظاهرات زنده
• صفحات دوستیابی
• مشاوره رایگان
• صفحات فروش

اکنون بیش از هر زمان دیگری، گوگل بر ارائه یک تجربه شخصی برای هر کاربر و هدف جستجوی آنها متمرکز شده است، به همین دلیل است که بهینه سازی محلی نقش مهمی در بازی ایفا می کند. وقتی صحبت از هدف جستجوی تراکنشی می شود، ممکن است بخواهید به خاطر داشته باشید که بهینه سازی محلی بسیار مهم است. مردم به دنبال مکان هایی برای خرید چیزها هستند، آنها می خواهند قرار ملاقات بگذارند، بنابراین چیزی که برای شما اهمیت دارد این است که در هنگام جستجوی پرس و جوهای گیج کننده، در نتایج برتر باشید.

پس سعی کنید به صورت محلی نیز بهینه سازی کنید. از همان Content Optimizer می‌توان برای مکان‌های دقیق استفاده کرد، بنابراین مکان دقیقی را که می‌خواهید در آن رتبه‌بندی کنید انتخاب کنید و ببینید چه چیزی برای قرار گرفتن در نتایج برتر Google لازم است.

البته، ارائه محتوای مرتبط و بهینه شده محلی تنها یک استراتژی در مورد هدف جستجوی تراکنشی است. تجزیه و تحلیل SERP را انجام دهید و بررسی کنید که رقبای شما چه می کنند. ببینید چه چیزی برای رتبه بندی در بالا و درک نیازهای کاربر لازم است.

8.2 نحوه ایجاد محتوای مناسب برای هدف کلمه کلیدی تراکنش

به خاطر داشته باشید که در این مرحله از قصد کاربر – پرس و جوهای جستجوی تراکنش – کاربر آماده خرید است و آماده اقدام است. و بیشتر نتایج جستجویی که با این پرس و جو ظاهر می شود مربوط به فروشگاه های آنلاینی است که محصولی را که کاربر می خواهد بخرد می فروشند. اطمینان حاصل کنید که محتوای موجود شما از هدف کاربر پشتیبانی می کند. آنچه در اینجا نیاز دارید صفحات محصول است. رقبای خود را تجزیه و تحلیل کنید، ببینید برای رتبه بندی و دنبال کردن چه چیزی لازم است سه مرحله برای ایجاد محتوای مرتبط با هدف کلمه کلیدی تراکنشی.

9. چالش تطبیق هدف جستجو

مهم است که به خاطر داشته باشید که هدف جستجو ثابت نیست. جستجوی “amazon” را در نظر بگیرید – 9 بار از 10 احتمالاً ناوبری خواهد بود، اما در یک یا دو هفته گذشته، تعداد کمی از جستجوها ممکن است اطلاعاتی بوده باشد و سعی در درک بهتر قطعات خبری یا پست های رسانه های اجتماعی در مورد آتش سوزی های جنگلی در جنگل آمازون داشته باشد.

به نظر می‌رسد که جعبه‌های پاسخ SERP مبتنی بر هدف هستند – ممکن است یک تعریف برای یک پرس و جو اطلاعاتی و یک لیست از صفحات خرید برای یک پرس و جو تراکنشی دریافت کنید. اگر بخش «افراد نیز پرسیده‌اند» روی صفحه نمایش وجود داشته باشد، این موضوع باعث می‌شود که برای مثال Google چگونه هدف یک کلمه کلیدی خاص را تفسیر کند، واضح‌تر می‌شود.

برخی از کلمات کلیدی تمایل دارند به طور مداوم با یک هدف معین نسبت به دیگران مرتبط باشند.

این احتمال وجود دارد که برای مثال “فیس بوک” همیشه با شبکه اجتماعی مرتبط باشد و خود همیشه یک هدف ناوبری اصلی در پشت آن داشته باشد. با این حال، سایر کلمات کلیدی معمولاً به طور مداوم با یک هدف مرتبط نیستند. این می تواند همان فرصتی باشد که ممکن است برای کسی که در صنعت سئو کار می کند جذاب باشد.

اگر کلمات کلیدی که می خواهید برای آنها رتبه بندی کنید، هدف واضح و ثابتی در پشت خود دارند، می توانید قالب و ساختار محتوای خود را طوری تنظیم کنید که تا حد امکان با آن هدف مطابقت داشته باشد.

جستجو برای “چگونه تیرامیسو درست کنیم” از قبل سرنخی را در عنوان دارد – احتمالاً مقاله “چگونه باید” باشد که توجه را جلب کند و با توجه به زمینه، وبلاگ احتمالاً بهترین نوع صفحه برای میزبانی این محتوا است. از سوی دیگر، با جستجویی مانند «iphone 10 vs samsung galaxy 10»، انتظار دارید صفحه اول نتایج پر از صفحات مقایسه نوع بررسی از وب‌سایت‌های بررسی تخصصی باشد.

اما علاوه بر شکل و ساختار صفحه حاوی محتوا، می تواند یک “زاویه” نیز برای آن وجود داشته باشد که شبیه به USP (پیشنهاد فروش منحصر به فرد) در بازاریابی است.

شاید به دنبال طرز تهیه تیرامیسو باشید، اما آیا ترجیح نمی دهید بدانید که چگونه بهترین آن را درست کنید؟ یا اصلی ترین؟ مطمئناً شما به دنبال هدفون هستید، اما آیا به بهترین هدفون یا ارزان ترین هدفون علاقه دارید؟ و لیست ادامه دارد.

وقتی صحبت از قالب و ساختار به میان می‌آید، می‌خواهید با جریان پیش بروید و کاری را انجام دهید که دیگران انجام می‌دهند، زیرا ثابت شده است که نتایج را به دست می‌آورد (نتایج جستجو دقیق‌تر). اما وقتی صحبت از زاویه به میان می‌آید، اکنون زمان اصلی شماست. فرمت و ساختار شما را در صفحه اول قرار می دهد. این زاویه می‌تواند روی موقعیت رتبه‌بندی شما تأثیر بگذارد.

10. برای چه نوع هدف جستجو باید بهینه سازی را شروع کنید

مردم دیگر فقط یک مسیر خطی از آگاهی تا توجه و خرید را دنبال نمی کنند. گوگل این مدل فکری را با اضافه کردن لحظه صفر حقیقت (ZMOT) بازسازی کرد، که این واقعیت را در نظر می‌گیرد که اکنون تصمیمات خرید به شدت توسط تحقیقات آنلاین خود هدایت می‌شوند. برای بهینه سازی برای هدف جستجو، باید به دنبال آنچه مشتریان در تلاش برای رسیدن به آن هستند باشیم.

بدانید که کدام قوانین را رعایت کنید و کدام را زیر پا بگذارید.

هدف از جستجو باید نوع محتوایی که ایجاد می کنید را تعیین کند.

اگر کلمه کلیدی آموزنده است، یک پست وبلاگ بنویسید. اگر قصد معامله وجود دارد، یک صفحه محصول ایجاد کنید. رتبه بندی گوگل ثابت نیست. آنها با گذشت زمان تغییر می کنند و تغییر می کنند.

با توجه به اینکه شما به ماهیت صفحات با رتبه برتر فعلی برای استنباط هدف جستجو تکیه می کنید، این می تواند مشکل ساز باشد. دلیل آن این است که آنچه شما در واقع انجام می دهید برآورد هدف جستجو بر اساس یک عکس فوری در زمان است.

اگر بخواهید صفحات با رتبه برتر را در ماه آینده یا ماه بعد تجزیه و تحلیل کنید، ممکن است درک شما از هدف جستجو متفاوت باشد. به همین دلیل، بررسی مداوم کلمات کلیدی مورد نظر و به روز رسانی مداوم محتوای خود تا حد امکان مفید است.

درک هدف جستجو و انطباق با آن می تواند مزایای متعددی را به همراه داشته باشد. فقط به چند مورد اشاره کنم:

• می تواند نرخ پرش شما را کاهش دهد

فقط افرادی که به آنچه شما ارائه می دهید علاقه مند هستند در صفحات شما قرار می گیرند – و برای اطلاعات بیشتر می مانند. با این حال، این به معنای کاهش بازدید نیست. برعکس، زمانی که تطابق دائمی بین تقاضا (نیاز به جستجو) و عرضه وجود داشته باشد، به احتمال زیاد در رتبه بندی بالاتر ظاهر می شوید.
همچنین احتمالاً مخاطبان گسترده‌تری خواهید داشت، زیرا Google اغلب موارد مشابهی را بین انواع جستجوهای مرتبط پیدا می‌کند، بنابراین رتبه‌بندی بالا برای یک سری از کلمات کلیدی احتمالاً فرصت‌های مرتبط جدیدی را ایجاد می‌کند.

• آنچه را که ارائه می‌دهید و نحوه هماهنگی آن با هدف کاربر را بدانید

ابتدا، باید بفهمید صفحه شما چیست – در درجه اول اطلاعاتی یا معاملاتی؟ اگر هر دو را می خواهید، ممکن است لازم باشد از قالب های مختلف (وب سایت و وبلاگ) و ساختار بسیار متفاوت برای پست های خود استفاده کنید. همچنین باید در نظر داشته باشید که چگونه می‌توانید این دو را به بهترین نحو به هم وصل کنید تا از یک سو حرکت از یکی به دیگری آسان باشد، اما از سوی دیگر، گوگل فکر نمی‌کند که شما سعی در جذب سریع کاربران و ارائه محتوای تراکنشی به آن‌ها دارید در حالی که تنها چیزی که آنها می‌خواهند محتوای اطلاعاتی است.

• از این دانش برای جستجوی فرصت ها و موقعیت ها استفاده کنید

در مورد کلمات کلیدی و نحوه ارتباط آنها با هدف تحقیق کنید. سعی کنید ببینید آیا کلمات کلیدی مورد علاقه شما دارای هدف ثابت یا متغیری هستند. برای یک هدف خاص، خواه اطلاعاتی، معاملاتی یا تحقیقی، واقعاً با واژگان آشنا شوید. ببینید چه کلمات کلیدی دیگری ممکن است نه تنها به همان پرس و جو، بلکه با همان هدف مرتبط باشند. سعی کنید شکاف های رقبا را شناسایی کنید و محتوایی ایجاد کنید که این شکاف ها را پر کند. در حالی که قصد می تواند هم فعال و هم منفعل باشد و پیش بینی قصد غیرفعال بسیار دشوارتر است. جستجو ممکن است شامل هیچ یک از کلمات سنتی مرتبط با خرید یا قیمت نباشد، اما همچنان نیاز به تراکنش را دارد.

پشت هر جستجوی گوگل یک هدف نهفته است. اگر می خواهید کسب و کار شما توسط کاربران در وب کشف شود، باید این هدف را درک کنید. و اگر درک آن برای شما دشوار است، نگران نباشید، زیرا به همین دلیل است که ابزارهایی مانند بهینه ساز محتوا در بازار وجود دارد تا به شما کمک کند آنچه را که برای کسب و کارتان مهم است افزایش دهید: ترافیک و در نتیجه فروش.