سئو فنی برای تجارت الکترونیک | چک لیست 2022

ساختار URL

سایت های تجارت الکترونیک معمولا چندین محصول دارند که منجر به ایجاد چندین URL می شود. برای حفظ کاربرپسندی و افزایش نرخ کلیک، مهم است که ساختار آنها را تا حد امکان واضح و ثابت در سایت خود نگه دارید. بیایید به 5 بهترین روش ساختار URL نگاهی بیندازیم:

• URL ها را کوتاه، ساده و منطقی نگه دارید
• فقط برای جدا کردن چند کلمه از خط تیره استفاده کنید
• از کلمات مناسب برای صفحه استفاده کنید
• همیشه از حروف کوچک استفاده کنید
• از ثبات اطمینان حاصل کنید

همچنین بهینه سازی پارامترها برای جلوگیری از مشکلات تکراری همانطور که در بالا در بخش ناوبری وجهی در بالا مورد بحث قرار گرفت، مهم است.

بهبود بهره وری

سرعت سایت

معیارهای اساسی وب

در ماه مه 2020، گوگل Core Web Vitals (CWV) را برای سنجش کیفیت تجربه کاربر معرفی کرد و بر سه جنبه تمرکز دارد: بارگذاری، تعامل و ثبات بصری. CWVها به ترتیب با: رنگ‌آمیزی محتوای اوج (LCP)، تاخیر ورودی اول (FID) و تغییر طرح تجمعی (CLS) اندازه‌گیری می‌شوند. شما به راحتی می توانید CVW وب سایت خود را در کنسول جستجوی گوگل بررسی کنید تا تعیین کنید که آیا یا کدام URL ها با CWV برای هر یک از معیارهای بالا مطابقت ندارند یا خیر. در زیر اقداماتی وجود دارد که می توانید برای بهبود CWV خود انجام دهید:

• LCP
  • اسکریپت های شخص ثالث استفاده نشده را حذف کنید
  • بارگیری تنبل دارایی ها در زیر قسمت قابل مشاهده صفحه
• FID
  • جاوا اسکریپت را به حداقل رساند یا به تعویق انداخت
  • اسکریپت های غیر مهم شخص ثالث را حذف کنید
• CLS
  • از ویژگی اندازه برای تنظیم اندازه رسانه استفاده کنید
  • اسلات های تبلیغاتی خاص را رزرو کنید
  • عناصر UI جدید را در زیر قسمت قابل مشاهده صفحه اضافه کنید

بهینه سازی موبایل

ترافیک موبایل برای سایت های تجارت الکترونیک در چند سال گذشته رشد ثابتی داشته است، اما هنوز چالش های زیادی وجود دارد که سایت های تجارت الکترونیک در مورد بهینه سازی موبایل با آن مواجه هستند.

سه نکته اصلی برای سازگاری سایت شما با موبایل وجود دارد:

1. کاربران موبایل را در نظر بگیرید: با اولویت بندی کارها از کارایی اطمینان حاصل کنید، اطمینان حاصل کنید که کاربران می توانند به راحتی اهداف خود را تکمیل کنند و یک رابط ثابت در بین پلتفرم ها حفظ کنند.
2. از طراحی وب سایت ریسپانسیو استفاده کنید: حفظ URL یکسان برای همه دستگاه ها و اطمینان از سازگاری صفحات با اندازه های مختلف صفحه.
3. بهینه سازی سرعت سایت: ارائه یک تجربه سریع واقعاً تفاوت را برای مصرف کنندگان امروزی ایجاد می کند. برای ارائه بهترین تجربه در تجارت الکترونیک خود، به دستورالعمل‌های معیارهای اساسی وب ما در بالا مراجعه کنید.

این ملاحظات به ارائه یک تجربه کاربری بهتر کمک می‌کند و هم حفظ و هم تبدیل را افزایش می‌دهد. با استفاده از تست سازگاری با تلفن همراه ما، دریابید که آیا صفحات وب سایت شما برای موبایل بهینه شده است یا خیر. همچنین می توانید با ابزار نمایه سازی موبایل ما بررسی کنید که آیا سایت شما برای فهرست موبایل گوگل آماده است یا خیر.

همچنین ارزش آن را دارد که در رابطه با استفاده از تبلیغات بینابینی، یک نکته دیگر را برای تجارت الکترونیک تلفن همراه لحاظ کنید. این تبلیغات به طور گسترده مورد استفاده قرار می گیرند زیرا می توانند منجر به بازده مثبت شوند. در سال ۲۰۱۷، گوگل جریمه‌ای را برای کاهش استفاده از پنجره‌های بازشو و پشتیبانی بیشتر از تجربه کاربری بهتر معرفی کرد. با رعایت سه روش برتر موبایل هنگام طراحی پنجره های بازشو، مطمئن شوید که با این مجازات ضربه نخواهید خورد:

1. پنجره بازشو نباید بیش از 25 درصد از نمای را اشغال کند:
   • تمام صفحه محافظ صفحه نمایش فقط برای کوکی ها یا تایید سن اهداف
2. پنجره بازشو باید به راحتی توسط کاربر رد شود:
   • همیشه یک راه آسان برای خروج از یک پنجره بازشو اضافه کنید.
3. پنجره بازشو نباید قبل از تعامل با کاربر یا در حین انجام کارهای حیاتی نمایش داده شود:
   • بلافاصله پس از رفتن کاربر به صفحه ای از نتایج جستجو، پنجره های بازشو نشان داده نشود.
   • هنگامی که آنها در حال مرور صفحه هستند، پنجره های بازشو را نشان ندهید.

بهینه سازی تصویر و ویدئو

اکثر وب سایت ها شامل تصاویر و ویدیوها هستند، اما این فایل ها همیشه بهینه نیستند. در زیر لیستی از بهینه سازی های کلیدی برای پشتیبانی از تجربه کاربر، قابلیت دسترسی و عملکرد کلی وب سایت آمده است:

• تصاویر
  • حاوی متن های جایگزین توصیفی باشد
  • از فرمت های نسل بعدی مانند WebP و JPG2000 استفاده کنید
  • آنها فشرده شده و اندازه آنها به مقیاس تغییر می کند
  • ارتفاع و عرض تعریف شده است

• ویدیوها
  • آنها در یک صفحه عمومی و قابل نمایه سازی در دسترس هستند
  • آنها در یک تگ HTML مناسب پیچیده شده اند

هم تصاویر و هم ویدیوها در نقشه سایت XML گنجانده شده اند و یا اگر وب سایت شما حاوی ویدیوها و تصاویر زیادی است، یک نقشه سایت XML جداگانه برای آنها ایجاد کنید.

تغییر مسیرهای داخلی

ریدایرکت های داخلی هم کاربران و هم ربات ها را به URL متفاوتی نسبت به درخواست اولیه به دیگری در همان وب سایت ارسال می کند. تغییر مسیرهای داخلی بیش از حد می تواند سرور را بیش از حد بارگذاری کند و در نتیجه سرعت صفحه را کاهش دهد. اغلب، چرخه‌های تغییر مسیر می‌تواند نشان‌دهنده مهاجرت‌های ضعیف باشد. به عنوان بهترین روش، همه پیوندهای داخلی همیشه باید به صفحه پاسخ HTTP سری 200 منتهی شوند.

داده های ساخت یافته

با ارائه زمینه معنایی بیشتر برای محتوای سایت، داده های ساختاریافته (همچنین به عنوان طرحواره شناخته می شود) می تواند تجربه جستجو را بهبود بخشد، نرخ کلیک ارگانیک را بهبود بخشد و ROI را به طور مثبت بهبود بخشد. در حالی که استفاده از داده های ساختاریافته برای هر وب سایت مهم است، اما برای سایت های تجارت الکترونیکی مهم تر است زیرا آنها به طور قابل توجهی بزرگتر هستند و محتوای متفاوتی در انواع مختلف صفحات دارند. اجرای صحیح داده های ساختاریافته در سایت شما می تواند گیج کننده باشد، اما برای به دست آوردن بهترین نتایج ضروری است. اگر مشکل دارید، به شما کمک می‌کند نشانه‌گذاری طرحواره‌ای مناسب ایجاد کنید. همچنین فراموش نکنید که قبل از اجرای کد داده های ساخت یافته خود را اعتبارسنجی کنید، می توانید به راحتی این کار را با استفاده از ابزار تست Schema.org انجام دهید.

بهترین شیوه های طرحواره

• پیاده سازی Schema به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای شما را درک کنند و به ایجاد قطعه های غنی برای نمایش در نتایج جستجو کمک می کند.
• افزودن طرحواره به برنامه‌ها، اطلاعات بیشتری درباره برنامه، از جمله مشخصات، رتبه‌بندی و قیمت آن، در اختیار موتورهای جستجو قرار می‌دهد. این امر ظاهر نتیجه جستجوی برنامه را در نتایج جستجوی بازگشتی (مخصوصاً فهرست‌های جستجوی تلفن همراه) از نظر زیبایی شناسی بهبود می‌بخشد، که در نهایت منجر به کلیک‌های بیشتر و احتمالاً دانلود و نصب‌های بیشتر می‌شود.
• Breadcrumbs به موتورهای جستجو کمک می کند تا ساختار یک وب سایت را درک کنند. Breadcrumbs همچنین به کاربران کمک می کند تا در یک سایت حرکت کنند.
• گوگل به دنبال درک روابط بین اشیاء مختلف در اینترنت و همچنین حقایق در مورد افراد، اشیا و مکان ها است. مهم است که حضور نام تجاری در نمودار دانش Google برای درخواست‌های برند ظاهر شود.

6 اشتباه رایج

1. علامت گذاری محتوایی که برای کاربران نامرئی است:
   • برای مثال، نظرات ستاره‌دار اغلب در پایین صفحه یا یک کلیک اضافی دورتر از صفحه اصلی فهرست می‌شوند. در این موارد، سایت هایی را می بینیم که از نشانه گذاری طرحواره برای اضافه کردن متن و متن به صفحه استفاده می کنند بدون اینکه متن برای کاربر قابل مشاهده باشد.
2. اعمال نشانه گذاری برای صفحه خاص در سراسر سایت:
   • این عمل می تواند به عنوان دستکاری تلقی شود و منجر به تنبیه شود. برای جلوگیری از اقدامات دستی، از برچسب گذاری برای یک محصول خاص به جای دسته یا فهرستی از محصولات استفاده کنید.
   • اگر از نشانه‌گذاری طرحواره در یک سری محصولات استفاده می‌کنید، Google توصیه می‌کند مطمئن شوید که فقط موضوع سطح بالا را فهرست کنید و نظرات و رتبه‌بندی‌ها را جمع‌آوری یا متوسط کنید.
3. دستکاری داده های ساخت یافته:
   • پرچم گذاری نظراتی که توسط شرکت نوشته شده اند و نه توسط مشتریان واقعی.
   • استفاده از رتبه‌بندی‌های فردی برخلاف رتبه‌بندی‌های متوسط.
4. ارائه داده های ساختاری مختلف بر اساس کشف کاربر:
   • تغییر محتوای صفحه بر اساس کشف کاربر، به خصوص برای سایت های بین المللی، یک راه حل وسوسه انگیز است. اما این را می توان به عنوان یک عمل دستکاری درک کرد. سناریوی ایده آل این است که نشانه گذاری در بین سایت ها و مکان ها یکسان باقی بماند.
5. سایت هایی که از AngularJS یا Ajax برای پر کردن محتوای سایت استفاده می کنند:
   • سایت هایی که از AngularJS استفاده می کنند باید اطمینان حاصل کنند که نشانه گذاری طرحواره در هدر اضافه شده است، از DOM عبور می کند یا از یک اسکریپت شخص ثالث استفاده می کند تا اطمینان حاصل شود که کد می تواند در صفحه ارائه شود.
6. استفاده از تگ های صفحه مشابه در رابطه با همان عنصر:
   • بسیاری از تگ‌های schema.org در ابتدا شبیه به هم به نظر می‌رسند، اما برای به دست آوردن نتایج مؤثر، ضروری است که ta صحیح را روی عناصر صحیح اعمال کنید.

اقدامات نتیجه محور

مطالعات موردی از عمل

مطالعه موردی تمرین خزیدن و نمایه سازی

سایت مشتری ساختار ناوبری دشواری داشت و نقشه سایت XML و Robots.txt آن بهینه نشده بودند. با اجرای اصلاحات فنی، نمایه‌پذیری سایت مشتری تنها در 13 روز 40.3 درصد (886 صفحه) افزایش یافت و خطاهای خزیدن در 20 روز آینده 14.7- درصد کاهش یافت.

مطالعه موردی یک پیوند داخلی

سایت مشتری، NetAnAgent، دارای چندین صفحه کلیدی بود که در اعماق ساختار سایت قرار داشتند که توسط موتورهای جستجو اعتبار کمتری به آنها داده شد. مرکل مسیرهای ناوبری و نقشه سایت HTML را برای بهبود ساختار پیوند داخلی پیاده سازی کرد. نتایج افزایش 104 درصدی در رتبه‌بندی کلمات کلیدی، 707+ واژه‌های کلیدی 50+ موقعیت بالاتر و افزایش مثبت در رتبه‌بندی کلمات کلیدی در صفحات 1 تا 3 بود.

مطالعه موردی تمرین بهینه سازی تصویر

سایت Yellow Zebra Safaris دارای تصاویر غنی فراوانی بود که برای هویت برند آنها بسیار مهم بود. مرکل فرصتی را برای بهینه سازی دید تصویر شناسایی کرد. با پیاده سازی داده های ساختاریافته و متن جایگزین بهینه شده در بیش از 150 صفحه، که منجر به +37٪ کلیک از جستجوی تصویر گوگل و +42٪ کلیک از جستجوی وب می شود.

سایت تجارت الکترونیک خود را برای فصل اوج آماده کنید

با پرداختن به برخی از رایج ترین چالش های سئو برای وب سایت های تجارت الکترونیک، این چک لیست به شما این امکان را می دهد که یک پایه فنی عالی برای وب سایت خود بسازید. اکنون زمان آن است که سایت خود را برای بهینه سازی و تمرکز بر کاربر تا حد امکان آماده کنید تا در فصل اوج شکوفا شود.