چگونه یک استراتژی سئو پزشکی E-E-A-T درآمد ارگانیک را تا 300٪ افزایش داد

از آنجایی که گوگل به‌روزرسانی‌های الگوریتم اصلی را به‌ظاهر چپ و راست اعلام می‌کند، برای یک بازاریاب دیجیتالی سخت است که به‌روز شود. اما اگر در فضای پزشکی هستید، یک مفهوم سئو مدرن وجود دارد که واقعا باید به آن توجه کنید.

سئو E-E-A-T.

این فاکتور رتبه بندی جستجو از سال 2018 وجود داشته است و کارشناسان سئوی ما از آن زمان تاکنون آن را آزمایش و ارزیابی می کنند. با استراتژی‌هایی که به‌درستی اجرا شده‌اند، ما به موفقیت‌های بزرگی برای مشتریان خود دست یافته‌ایم – از جمله استراتژی‌هایی که a افزایش 300 درصدی درآمد ارگانیک سالانه نسبت به سال.

در وبلاگ امروز، ما عمیق‌تر به این خواهیم پرداخت که دقیقاً Google E-E-A-T چیست، چگونه برای آن بهینه‌سازی شود (با استفاده از مشتری ما به عنوان مثال)، و چه نتایجی را می‌توانید برای وب‌سایت خود انتظار داشته باشید.

آیا می خواهید یک برنامه سفارشی برای بهبود عملکرد seo وب سایت خود با استفاده از E-E-A-T داشته باشید؟ امروز یک مشاوره رایگان درخواست کنید تا ببینید Inflow چگونه می تواند کمک کند.

سئو E-E-A-T چیست؟

E-E-A-T مخفف Experience, Expertise, Authority و Trustworthiness است. این مفهوم به عنوان بخشی از تلاش های مداوم گوگل برای ارائه نه تنها معرفی شد مربوطه محتوا برای کاربرانش، بلکه محتوایی که دقیق و قابل اعتماد باشد. 

SEO E-E-A-T تقریباً همزمان با به‌روزرسانی بدنام Medic Core در سال 2018 ظاهر شد که بسیاری از وب‌سایت‌های مشاوره بهداشتی و پزشکی از جمله چندین مشتری خودمان را تحت تأثیر قرار داد. سایر سایت‌های آسیب‌دیده شامل سایت‌هایی هستند که در گروه Your Money or Your Life (YMYL) قرار می‌گیرند. 

هدف گوگل واضح بود: وقتی صحبت از سلامت، مسائل مالی، مشاوره حقوقی و ایمنی به میان می آید، محتوا باید درجه یک باشد. و دقیق برای محافظت از جستجوگران

اما مفهوم E-E-A-T فقط برای کپی وب سایت شما اعمال نمی شود.در مورد نویسندگان وبلاگ شما نیز صدق می کند.

هرچه نویسندگان وبلاگ شما قابل اعتمادتر و با تجربه تر باشند، محتوای سایت شما نیز به نوبه خود قابل اعتمادتر خواهد بود. بیو و صفحات نویسنده به املاک و مستغلات مهمی برای انتقال تجربه، تخصص، اقتدار و قابل اعتماد بودن گوگل به گوگل تبدیل شده اند (تا جایی که این روزها برای یافتن وبلاگی بدون صفحات نویسنده به سختی مواجه خواهید شد).

می‌توانیم روزها درباره Google E-E-A-T صحبت کنیم، اما اگر می‌خواهید بیشتر بدانید، توصیه می‌کنیم توضیحات عمیق Moz درباره موضوع و دستورالعمل‌های Google برای ارزیابی کیفیت جستجو را بخوانید.

ویدیوی زیر در یوتیوب میزبانی شده است. اگر برای تماشای ویدیو به کمک نیاز دارید، لطفاً با info@goinflow.com تماس بگیرید.

نحوه بهبود سئو E-E-A-T: یک مطالعه موردی

بنابراین چگونه سئو E-E-A-T واقعاً در دنیای اینترنت اعمال می شود؟

در کارمان با مشتریانی که موضوعات YMYL را پوشش می‌دهند، دو استراتژی را شناسایی کرده‌ایم که واقعاً به این مفهوم کمک می‌کند:

1. اطمینان حاصل کنید که محتوای با کیفیتی دارید که تا حد امکان دقیق و از نظر پزشکی معتبر باشد.
2. متخصصان پزشکی قابل اعتماد را در استراتژی بازاریابی محتوای خود بگنجانید.

ما شما را از طریق این دو استراتژی در عمل با یک مطالعه موردی در دنیای واقعی از یکی از مشتریان تجارت الکترونیک خود راهنمایی خواهیم کرد (نام تجاری در صورت درخواست مخفی می‌شود). 

کمی پیشینه: قبل از همکاری ما، این مشتری برای بیش از یک سال نتوانسته بود در محتوای وبلاگ و وب سایت اصلی رشد کند. از آنجایی که آنها از صمیم قلب در حوزه سلامت و تندرستی مستقر بودند، ما فرض کردیم که سئوی E-E-A-T مشکل است – و یک پیشنهاد سئوی سفارشی برای رفع آن ارائه کردیم.

این چیزی است که ما انجام دادیم:

مرحله 1: محتوای دقیق و پزشکی ایجاد کنید.

به لطف E-E-A-T، تمام محتوای پزشکی (از جمله محتوای سلامت و تندرستی) توسط الگوریتم گوگل بررسی می شود. وب‌سایت‌ها می‌توانند هنگام ادعای پزشکی توسط موتورهای جستجو به شدت جریمه شوند، بنابراین هر محتوای «پزشکی» باید با دقت و با یک استراتژی دقیق مورد بررسی قرار گیرد.

برای برآورده کردن این استانداردها (و به نوبه خود افزایش قرار گرفتن در معرض ارگانیک)، مشتری ما باید خود را به عنوان یک منبع معتبر اطلاعات در صنعت خود تثبیت کند – بدون اینکه “توصیه های پزشکی” بفروشد و خدایان Google را خشمگین کند.

چندین بخش کلیدی از رویکرد کلی SEO E-E-A-T ما برای این مشتری وجود داشت.

ابتدا موثرترین محتوا را به روز کنید

برای استفاده حداکثری از استراتژی E-E-A-T، تیم SEO ما در مسیری با کمترین مقاومت شروع کرد: به روز رسانی محتوای قدیمی که قبلاً عملکرد خوبی داشت اما فضای بسیار بیشتری برای رشد داشت.

ما می دانستیم که سایت مشتری ما باید آنها دارند اختیار به بزرگ شدن اختیارات آن بنابراین به جای به روز رسانی محتوای ضعیف، با 20 وبلاگ برتر شروع کردیم که قبلاً ترافیک و کاربران را جذب می کردند. ما مواردی را که قبلاً کار می‌کردند، دو برابر کردیم، برای کلمات کلیدی بهینه‌سازی کردیم، و از طریق فرآیند به‌روزرسانی محتوای اثبات‌شده‌مان، محتوای آموزشی دقیق‌تر، مفیدتر و آموزشی را به آن وبلاگ‌ها اضافه کردیم.

سئو اغلب یک استراتژی علت و معلولی واضح نیست، اما واضح است که به روز رسانی محتوای ما کار می کند. در یک قطعه خاص از محتوای به روز شده در می 2021، ترافیک ماهانه 1100٪ افزایش یافته است به لطف تغییرات ما

درباره اینکه چگونه محتوای تازه‌سازی شده‌ای مانند این می‌تواند به شما کمک کند در آن ظاهر شوید، بیشتر بیاموزید بررسی های هوش مصنوعی و نتایجی مانند افزایش 268٪ در کلیک های ارگانیک ایجاد کنید با خواندن آخرین مطالعه موردی ما.

لینک به منابع معتبر

به‌روزرسانی‌های جامع ما شامل افزودن محتوای کاملاً تحقیق شده و آموزنده به وبلاگ است – و ما می‌خواستیم این موضوع را با یک استراتژی پیوند خارجی ممتاز برای Google آشکار کنیم. 

مطابق با استانداردهای پزشکی، هر ادعایی که در سایت مشتری ما ارائه می شود، با شواهدی از منابع اطلاعاتی معتبر و قابل اعتماد مانند مؤسسه ملی بهداشت، مجلات دانشگاهی و علمی و مطالعات منتشر شده پشتیبانی می شود.

مرحله 2: متخصصان پزشکی را به عنوان نویسندگان محتوا درگیر کنید.

چگونه دیگر اطمینان حاصل کرده‌ایم که محتوای مشتریانمان از نظر پزشکی مناسب است؟ 

با درخواست کمک از کارشناسان موضوع.

استراتژی ما: از کارشناسان پزشکی شخص ثالث بخواهید محتوای وب‌سایت و وبلاگ ما را بررسی کنند و به خوانندگان بفهمانند که همه محتوا از نظر پزشکی بررسی شده است. 

همچنین از هر گونه نشانه گذاری طرحواره ای که این محتوا را به عنوان “اطلاعات پزشکی” برای Google علامت گذاری می کند، اجتناب کردیم.

به عنوان بخشی از این، یک فیلد «محتوای بررسی شده توسط یک متخصص پزشکی» را به هر صفحه وب با نام مشارکت‌کننده مرتبط برای این پست اضافه کردیم. این برچسب‌گذاری سیگنال‌هایی را به ربات‌های Google درباره قابلیت اعتماد و اعتبار محتوا مطابق با دستورالعمل‌های E-E-A-T ارسال کرد.

و کار کرد! همانطور که در نمودار Ahrefs در زیر نشان داده شده است، تعداد کلمات کلیدی و معیارهای ترافیک ارگانیک برای وبلاگ های به روز شده به سرعت افزایش یافت. این وبلاگ خاص در آوریل 2021 به روز شد و دیری نگذشت که شاهد پیشرفت های ارگانیک بودیم.

یک صفحه “درباره کارشناسان” ایجاد کنید.

برای ایجاد اعتماد بیشتر و افزایش اعتبار کارشناسان شخص ثالثی که این محتوا را بررسی می کنند، هر فیلد «محتوای بازبینی شده پزشکی» در یک صفحه وب به صفحه وب «درباره کارشناسان» پیوند می خورد. در اینجا، خوانندگان (و ربات‌های گوگل) می‌توانند اطلاعات بیشتری در مورد این بازبین‌های پزشکی، از جمله مدارک و گواهینامه‌های آنها بیابند.

با این صفحه «درباره کارشناسان»، ما به Google اعلام کرده‌ایم که کارشناسان منتخب مشتری ما ارزش گوش دادن را دارند—و مستحق امتیاز بالایی از تیم ارزیابی کیفیت هستند.

نتایج: سئو E-E-A-T ارزش کار را دارد

تنها با چند ماه بهینه سازی E-E-A-T تحت کمربند خود، مشتری ما شروع به دیدن نتایج خیره کننده کرد. و وقتی به کل پروژه 14 ماهه و 26 صفحه ای نگاه می کنیم، حتی بهتر می شود:

• 291 درصد افزایش در جلسات ارگانیک سالانه نسبت به سال
• 279.5٪ افزایش سالانه در کاربران ارگانیک
• 295 درصد افزایش کلیک در سال به سال
• 375٪ افزایش در قالب های ارگانیک سال به سال

در حالی که همه اینها عالی است، چیزی که واقعا برای مشتری ما اهمیت داشت اعداد درآمد بود. آیا پروژه ارزشش را داشت؟

قطعا.

به لطف افزایش 235 درصدی در دستیابی به هدف ارگانیک نسبت به سال قبل، مشتری ما در مجموع شاهد بود افزایش 300 درصدی درآمد ارگانیک از این استراتژی سئو محتوا به تنهایی!

نکته پایانی: چه کسب و کار شما به خوبی تثبیت شده باشد یا فقط دارای چند محصول در صنعت سلامت و تندرستی باشد، سئو E-E-A-T را نمی توان نادیده گرفت. تنها با چند بهینه‌سازی، می‌توانید محتوای خود را از قابل قبول به پیشرو در صنعت تبدیل کنید—و Google برای آن به شما پاداش می‌دهد.

برای تنظیم استراتژی E-E-A-T سفارشی خود به کمک نیاز دارید؟ کارشناسان سئو ما همیشه خوشحال هستند که به شما کمک کنند. 

هر زمان خواستید یک مشاوره رایگان درخواست کنید تا بدانید چگونه E-E-A-T و سایر عوامل سئو می توانند رتبه بندی SERP سایت شما، ترافیک وب سایت و عملکرد کلی ارگانیک را افزایش دهند.

Source link