مطالعه موردی SEO: افزایش 77 درصدی جلسات وب سایت ارگانیک برای یک وام دهنده محلی

نگذارید پیغمبران «مرگ سئو» به دست شما برسند. با یک استراتژی هوشمند و یک تیم مجرب، بهینه سازی موتورهای جستجو می تواند بدون در نظر گرفتن صنعت شما، سود زیادی را برای کسب و کار شما فراهم کند.

نمونه موردی: کار اخیر ما با یک وام دهنده برتر پول در کلرادو.

فقط در 18 ماه، ما به این کسب و کار محلی کمک کردیم تا پروژه مهاجرت یک ساله وب سایت را تکمیل کند، عملکرد فنی seo خود را بهبود بخشد و یک استراتژی بازاریابی محتوا برای دستیابی به این موارد ایجاد کند:

• 77 درصد افزایش در جلسات ارگانیک سال به سال
• افزایش 60 درصدی کلیک های ارگانیک در طول سال
• 289٪ افزایش در تبدیل ارگانیک، سال به سال

در مطالعه موردی امروز، دقیقاً بیاموزید که چگونه این کار را انجام دادیم—و چگونه می توانیم به دستیابی به نتایج مشابه برای کسب و کار شما کمک کنیم.

آیا می خواهید عملکرد جستجوی ارگانیک خود را بهبود بخشید؟

امروز از طریق تماس با کارشناسان سئو ما، قیمت استراتژی رایگان خود را درخواست کنید.

پس زمینه مشتری

Montegra Capital Resources یک وام دهنده مستقر در دنور برای سرمایه گذاران املاک و مستغلات است. این شرکت بیش از 50 سال است که یکی از وام دهندگان برجسته کلرادو بوده است.

تیم Montegra برای اولین بار در سال 2023 به Inflow برای خدمات بازاریابی دیجیتال نزدیک شد. به دلیل نارضایتی از آژانس قبلی خود، با ما همکاری کردند تا تلاش‌های SEO و PPC محلی خود را افزایش دهند تا آگاهی بیشتری از برند و سرنخ‌های واجد شرایط برای کسب و کار ایجاد کنند.

اما قبل از اینکه بتوانیم خدمات بازاریابی محتوای سئوی اثبات شده خود را پیاده سازی کنیم، ابتدا باید بر چند مانع غلبه می کردیم.

چالش

Montegra.com در میانه یک پروژه مهاجرت وب سایت بود که همکاری ما شروع شد. “بازسازی” برنامه ریزی شده وب سایت به تدریج به یک بازسازی کامل تبدیل شد که نیاز به تغییر مسیر URL ها، ایجاد صفحات جدید، حذف محتوای قدیمی و به روز رسانی های فنی بیشتر داشت.

برای به حداکثر رساندن استراتژی محتوای برنامه ریزی شده خود، ابتدا باید یک ممیزی فنی کامل سئو انجام می دادیم، مشکلات باقی مانده را حل می کردیم و مهاجرت را به طور کامل تکمیل می کردیم.

تنها پس از انجام این کار می‌توانیم محور اصلی تلاش‌های سئوی خود را آغاز کنیم: ایجاد و بهینه‌سازی محتوای وب.

استراتژی سئوی محلی Montegra

با اهداف افزایش ترافیک وب سایت و سرنخ های واجد شرایط از طریق بهینه سازی موتورهای جستجو، استراتژی ما برای Montegra بر سه جنبه تمرکز دارد:

1. خطاهای مهم مهاجرت را شناسایی و برطرف کنید
2. ادغام و حذف محتوای قدیمی سایت
3. ایجاد محتوای وب جدید و بومی سازی شده برای شناخت برند و تولید سرنخ

عیب یابی مهاجرت

مهاجرت یک وب سایت می تواند پیامدهای جدی برای عملکرد جستجوی ارگانیک برند شما داشته باشد. متأسفانه، فراموش کردن این موضوع برای شرکت‌ها بسیار رایج است – و دیوانه‌وار در آخرین لحظه (یا حتی پس از مهاجرت!) یک تیم SEO را برای پاک کردن اشتباهات وارد می‌کنند.

Montegra هنوز سایت مهاجرت شده خود را در ابتدای همکاری ما راه اندازی نکرده بود، و هنوز باید بهینه سازی های فنی زیادی در سایت های استیجینگ انجام شود، که می تواند جدول زمانی مهاجرت را افزایش دهد. و استراتژی محتوای برنامه ریزی شده تیم ما. 

علاوه بر ناهماهنگی محتوا و نام تجاری در سایت تلفن همراه، تیم ما مشکلات فنی زیر را در سایت‌های استیجینگ Montegra شناسایی (و حل کرد):

• URL های غیرقابل فهرست بندی
• نقشه های سایت قدیمی
• آدرس 404
• آدرس‌های اینترنتی که به اشتباه هدایت شده‌اند
• تکرار H1
• عنوان و توضیحات متا وجود ندارد
• محتوای نامناسب
• ردیابی Google Tag Manager (GTM) وجود ندارد.

تحت هدایت مجرب تیم ما، مهاجرت به پایان رسید و سایت جدید در بهار 2024 راه اندازی شد. و در حالی که کاهش یا افزایش ترافیک پس از مهاجرت طبیعی است، سایت Montegra در واقع آسیب دید. افزایش 31 درصدی ترافیک ارگانیک سه ماه پس از اتمام مهاجرت

با این پیشرفت‌های فنی سئو، می‌توانیم استراتژی محتوای ارگانیک برنامه‌ریزی‌شده خود را با علم به این که پایه و اساس برای حداکثر رشد گذاشته شده است، پیش برویم.

آیا قصد مهاجرت برای سایت خود را دارید؟ جریان ورودی می تواند به به حداقل رساندن تلفات ترافیک ارگانیک شما و شروع رشد آینده کمک کند. مانند افزایش 125 درصدی ترافیک ارگانیک. 

برای کسب اطلاعات بیشتر امروز با ما تماس بگیرید.

ادغام و حذف محتوای قدیمی

با توجه به سابقه طولانی Montegra به عنوان یک وام دهنده در کلرادو، وب سایت آنها نیز قدیمی است و محتوای وبلاگ به سال 2012 باز می گردد.

بیش از یک دهه بعد، برخی از آن محتوا قدیمی بود. صدها نشانی وب سایت را پر کرده اند و این امر برای گوگل دشوار است که تعیین کند کدام یک را بخزد و فهرست کند.

پس از انجام یک ممیزی کامل محتوا، ما یک لیست اولویت بندی شده از محتوای قدیمی برای به روز رسانی و حفظ، تجمیع یا حذف کامل از سایت ایجاد کردیم.

به عنوان نمونه ای از این استراتژی در عمل، ما انتخاب کرده ایم که مجموعه ای از پست های سال 2012 را در یک راهنمای جدید و جامع ادغام کنیم: رهن املاک چیست؟

به لطف وب‌سایت جدید و بهبود یافته Montegra، تغییرات ما در این URL پست وبلاگ منجر به افزایش تقریباً فوری در کلیک‌ها و بازدیدها شد، از جمله افزایش 357 درصدی در مورد اول و افزایش 496 درصدی در دومی.

برخلاف تصور رایج، حذف صفحات وب از وب سایت شما لزوماً چیز بدی نیست. با یک استراتژی مناسب، یکپارچه سازی کتابخانه محتوای شما می تواند سرعت سایت شما را افزایش دهد و عملکرد سئو داخلی و خارجی شما را بهبود بخشد.

در مطالعه موردی خود بیشتر بیاموزید که در آن استراتژی فرسایشی مورد استفاده برای کمک به یک برند تجارت الکترونیکی را برای افزایش درآمد محتوای استراتژیک خود تا 64٪ توضیح می دهیم.

ایجاد محتوای سئوی اصلی

با انجام تمام این پاکسازی‌ها، در نهایت می‌توانیم با استراتژی بازاریابی محتوای سئوی محلی مورد نیاز برای ایجاد دید آنلاین و تولید سرنخ‌های محلی مقابله کنیم.

اما ایجاد محتوای با کیفیت بالا برای صنعت خدمات مالی (به ویژه برای وام دهندگانی مانند Montegra) لزوماً آسان نیست. 

اول، شما چالش استفاده از اصطلاحات درست در زمینه را دارید. در مورد Montegra، تمام محتوا باید توسط کارشناسان موضوع بررسی شود قبل از انتشار – که می تواند نرخ سود سئو را کاهش دهد که تا حدی به انتشار مداوم متکی است.

دوم، ایجاد محتوای بومی سازی شده برای این صنعت می تواند دشوار باشد. به استثنای کلیدواژه های واضح پایین قیف (“قرض دهنده کلرادو جامد”)، تعداد کمی از مشتریان بالقوه مکان خود را با جستجوهای خود مرتبط می کنند. در حالی که موضوعات محتوای گسترده تر در بالای قیف کلید جذب مخاطبان جدید است، همه این بازدیدکنندگان وب سایت برای خدمات Montegra مناسب نیستند. 

بنابراین، هرگونه فراخوانی برای اقدام در محتوا باید واضح باشد و به پیش‌صلاحیت کمک کند: «اگر به دنبال کلرادو وام پول سخت، همین امروز با ما تماس بگیرید یا به صورت آنلاین درخواست دهید.’

با در نظر گرفتن این چالش‌های منحصر به فرد، تیم ما یک استراتژی بازاریابی محتوای سئوی سفارشی را برای Montegra پیاده‌سازی کرد، با تمرکز بر:

• بهینه سازی صفحه خدمات
• تازه کردن محتوای قدیمی مرتبط
• ایجاد و بهینه سازی محتوای جدید وبلاگ

با این رویکرد چند جانبه، وب سایت Montegra رشد چشمگیری داشته است، از جمله افزایش 77 درصدی در جلسات ارگانیک و افزایش 60 درصدی در کلیک های ارگانیک، سال به سال. 

مهم‌تر از همه، تبدیل‌های ارگانیک (شامل اقداماتی مانند درخواست‌های وام، ارسال فرم تماس و تماس‌های تلفنی) سال به سال 289 درصد افزایش یافته است.

نتایج

بهینه‌سازی موتورهای جستجو، حتی برای شرکت‌های محلی کوچک‌تر مانند Montegra، عنصر کلیدی موفقیت بازاریابی دیجیتال مدرن است.

ترافیک ارگانیک بیشتری را به سایت خود هدایت کنید و آگاهی کلی از نام تجاری خود را افزایش دهید – یک گام مهم در ایجاد سرنخ و درآمد واجد شرایط برای هر کسب و کار مبتنی بر خدمات.

از آنجایی که Montegra در خدمات سئو با Inflow مشغول است، آنها همه اینها و موارد دیگر را تجربه کرده اند، از جمله:

• 77 درصد افزایش در جلسات ارگانیک سال به سال
• افزایش 60 درصدی کلیک های ارگانیک در طول سال
• 289٪ افزایش در تبدیل ارگانیک، سال به سال

حتی تاثیرگذارتر؟ به لطف رشد ارگانیک آنها، تلاش‌های بازاریابی PPC محلی Montegra نیز بازدهی رکوردی را به همراه داشت – به طوری که مجبور شدیم این کمپین‌ها را پس از هجوم گسترده سرنخ‌ها متوقف کنیم!

اگر به‌عنوان یک ارائه‌دهنده خدمات محلی، منطقه‌ای یا ملی به دنبال رشد کسب‌وکار هستید، تلاش‌های بازاریابی دیجیتال مانند سئو باید در بالای لیست اولویت‌های شما باشد. در اینجا در Inflow، می‌توانیم استراتژی سفارشی‌سازی‌شده‌ای را که برای اطمینان از نتایج پایدار و بلندمدت نیاز دارید، ایجاد کنیم.

با درخواست مشاوره رایگان امروز با تیم ما، در مورد اینکه چگونه می توانیم به برند شما کمک کنیم تا موفقیت مشابهی در سئو کسب کند بیشتر بیاموزید:

Source link