رام کردن غول: درس های SEO از مهاجرت به وب سایت بیش از 200000 URL
انتقال وب سایت به اندازه کافی پیچیده است. بیش از 200000 URL تجارت الکترونیک را به این ترکیب اضافه کنید و به سطح جدیدی از دشواری برسید.
اما با داشتن تیم مناسب در کنار شما، لازم نیست غیرممکن باشد.
امروز، شما را از طریق پروژه مهاجرت وب‌سایت اخیر با یکی از بزرگترین مشتریان تجارت الکترونیکی خود راهنمایی می‌کنیم و چالش‌های منحصربه‌فردی که این برند با آن روبرو بوده و درس‌های آموخته شده در این مسیر را برای مدیران سایت‌هایی با اندازه مشابه به اشتراک می‌گذاریم.
بیایید شروع کنیم:
ویدیوی زیر در یوتیوب میزبانی شده است. اگر برای تماشای ویدیو به کمک نیاز دارید، لطفاً با info@goinflow.com تماس بگیرید.
امروز با همکاری متخصصان سئوی ما برای مهاجرت به سایت خود کمک بگیرید.
پس زمینه مشتری
Fire Mountain Gems and Beads یک تجارت الکترونیکی است که لوازم جواهرات، سنگ های قیمتی و مهره های با کیفیت بالا را با قیمت عمده می فروشد.
موجودی محصولات بزرگ آن به این معنی است که وب سایت آن میزبان بیش از 200000 URL است و تلاش های سئو را بسیار پیچیده تر می کند.
در اوایل سال 2023، FMGB در مورد مهاجرت آینده وب سایت به Inflow نزدیک شد. آنها در طول مهاجرت خود به Salesforce Commerce Cloud با هدف ساده سازی سایت خود و حفظ ترافیک ارگانیک تا حد امکان پس از مهاجرت، یک چشم متخصص می خواستند.
بنابراین برای شروع آستین ها را بالا زدیم.
بله، اندازه مهم است
هیچ جابجایی وب سایت آسان نیست – اما وقتی صدها هزار URL را در این فرآیند بگنجانید، به سرعت تبدیل به یک پروژه واقعی حتی برای با استعدادترین تیم های بازاریابی داخلی می شود.
در اینجا در Inflow، ما یک چک لیست دقیق مهاجرت وب سایت را برای هر مشتری، صرف نظر از اندازه وب سایت، دنبال می کنیم. این به ما کمک می‌کند رایج‌ترین خطاهایی را که بر اکثر سایت‌ها در حین و پس از تکمیل مهاجرت تأثیر می‌گذارند، پیدا کرده و برطرف کنیم.
با این حال، ما اغلب چالش های وب سایت منحصر به فرد را در طول مسیر شناسایی می کنیم – و FireMountainGems.com نیز از این قاعده مستثنی نبود.
در زیر به جزئیات برخی از موانع خاصی که در طول مهاجرت FMGB با آنها برخورد کردیم، خواهیم پرداخت. موضوع مشترک؟ به هر طریقی، همه آنها نتیجه بزرگی سایت بودند.
چالش شماره 1: اولویت بندی
با سایتی به اندازه FireMountainGems.com، بررسی هر صفحه قبل از مهاجرت غیرممکن است – و به سختی ارزش زمان لازم برای انجام آن را دارد.
در عوض، ما با بازدیدهای برتر سایت شروع کردیم، که تاثیر نامتناسبی بر عملکرد پس از تکمیل انتقال داشت.
با استفاده از اسکن Screaming Frog که چندین روز طول کشید، سایت‌های با عملکرد برتر را بر اساس زیر تقسیم‌بندی کردیم:
- ترافیک ارگانیک
- تبدیل های ارگانیک
- دید ارگانیک
- پیوندهای برگشتی
از آنجا، ما یک لیست اولویت بندی شده از 20000 URL برتر ایجاد کردیم – صفحاتی که هنگام برنامه ریزی و اجرای مهاجرت روی آنها تمرکز خواهیم کرد.
چالش شماره 2: تغییر مسیر بعد از تغییر مسیر
در تکرار اصلی FireMountainGems.com، ساختارهای URL بسیار ساده بودند. اما معماری به روز شده سایت جدید یک به یک ترجمه نمی شد، که به این معنی بود که تغییر مسیرها درست بود.
مثال: صفحه اصلی دسته بندی FMGB برای مهره های طلایی بود /shop/gold_filled-beads.
URL مربوطه آن در سایت جدید کمی متفاوت ساخته شده است، از جمله حذف پوشه URL و اصلاحات (یعنی جنبه های دسته بندی).
این اختلاف در بسیاری از صفحات دسته بندی FMGB اعمال می شود. ایجاد تغییر مسیر 301 بسیار مهم بود، اما باید در مقیاسی بسیار بزرگتر از یک سایت کوچکتر انجام می شد.
تیم ما با دقت و توجه فراوان متوجه تغییر مسیرها می شود. پس از یک دوره اولیه که گوگل تغییر مسیرها را دوباره دنبال کرد، ترافیک شروع به بازیابی کرد (و در مورد این صفحه دسته خاص، از سطوح ترافیک اولیه فراتر رفت!).
چالش شماره 3: به حداکثر رساندن بودجه کرال
هنگام بررسی سایت به روز شده در نقطه عطف، با چالش جدیدی مواجه شدیم: یک ویژگی ناوبری وجهی که چندین URL منحصر به فرد ایجاد می کرد.
هنگامی که یک کاربر فیلتری را در صفحه دسته بندی انتخاب می کند، CMS یک URL جدید ایجاد می کند که شامل آن فیلتر انتخاب شده است. با اعمال فیلترهای اضافی، CMS به ایجاد URL های جدید بر اساس این انتخاب ها ادامه می دهد.
به نوبه خود، هر دسته از نظر تئوری می تواند تعداد نامحدودی از تغییرات URL، بسته به ترکیب فیلتر انتخاب شده، داشته باشد.
این نه تنها از منظر سازمانی گیج کننده بود، بلکه می تواند پیامدهای جدی برای خزیدن وب سایت و رتبه بندی سئو داشته باشد.
گوگل تعداد صفحاتی را که در هر سایت خزیده و نمایه می شوند، محدود می کند، که در برخورد با وب سایت های عظیمی مانند FireMountainGems.com بسیار مهم است. با این حال، اگر این بودجه خزیدن به درستی توسط مدیران وب‌سایت هدف‌گذاری نشود، می‌تواند در صفحاتی تلف شود که ترافیک کمی را جذب می‌کنند – باقی گذاشتن صفحات کلیدی محصولات و دسته‌ها، که منجر به ضربه مستقیم به درآمد سایت می‌شود.
این یک نگرانی واقعی برای سنگ‌ها و دانه‌های Fire Mountain و اولویت بالایی برای تیم ما بود.
همانطور که قبلاً انجام داده‌ایم، با شناسایی مهم‌ترین صفحات با اصلاحات اعمال شده، بررسی معیارهای کلیدی مانند ترافیک ارگانیک و درآمد شروع کردیم. ما متوجه شدیم که همه صفحات اولویت ما در دو اصلاح قرار می گیرند (صفحه اصلی با فیلتر رنگ/مواد اعمال شده).
بنابراین، ما یک غیرمجاز در فایل robots.txt خود اضافه کردیم تا از خزیدن Google در URL های دارای سه یا بیشتر واجد شرایط جلوگیری کنیم.
به این ترتیب می‌توانیم تعداد صفحاتی که گوگل در سایت می‌بیند را بهتر کنترل کنیم و از هدر رفتن بودجه در URLهای ثانویه جلوگیری کنیم.
بیشتر بدانید بهترین شیوه های بودجه برای خزیدن تجارت الکترونیک در اینجا.
چالش شماره 4: موارد تکراری نادیده گرفته شده
در حین ساختن ساختار URL مناسب برای این اصلاحات بی نهایت، یک اشکال دیگر را در مرحله پیدا کردیم:
همانطور که این URL های دسته بندی مشروط (رنگ، اندازه، و غیره) تولید می شدند، برچسب های عنوان به طور خودکار به روز نمی شدند – که منجر به ایجاد صدها صفحه با برچسب عنوان یکسان شد.
برای جلوگیری از سردرد به‌روزرسانی دستی فراداده‌ها در این صفحات دسته‌بندی در آینده، مشکل را با افزودن واجد شرایط به تگ عنوان برای منحصربه‌فرد کردن آنها از لحظه ایجاد، پیدا کرده و برطرف کردیم.
ما با مهاجرت هوشمند زمینه رشد سئوی آینده را فراهم می کنیم
حتی کوچکترین اشتباه در حین مهاجرت می تواند منجر به پاکسازی بسیار زیادی شود وقتی با سایتی به اندازه FireMountainGems.com سر و کار دارید.
خوشبختانه، تیم FMGB آینده نگری برای به حداقل رساندن این اشتباهات را از همان ابتدا در اختیار داشت تا یک آژانس seo را وارد کند، که با افزایش دید ارگانیک سایت جدید در ماه های آینده، سود بیشتری را به همراه خواهد داشت.
با رفع این اشکالات، تیم FMGB زمان بیشتری برای اختصاص دادن به سئوی درون صفحه خواهد داشت – و تیم ما برای کمک به آنها در هر مرحله در آنجا حضور خواهد داشت.
آیا شما مهاجرت خود را دارید؟ با همکاری با Inflow از همان ابتدا از اشتباهات رایجی مانند اینها و موارد دیگر اجتناب کنید.
برای کسب اطلاعات بیشتر همین الان مشاوره رایگان خود را برنامه ریزی کنید.
