تجزیه و تحلیل SERP: چگونه از رقبای خود پیشی بگیرید

سئوی مدرن فراتر از کلمات کلیدی، بک لینک و موارد فنی است.

این نیاز به درک عمیق‌تری از موتور جستجو دارد، اینکه چگونه محتوا را در SERP نمایش می‌دهد و چرا برخی از وب‌سایت‌ها را نسبت به دیگران ترجیح می‌دهد.

در این مقاله، نحوه درک شما از SERP و نحوه استفاده از آنها به نفع خود را بررسی خواهیم کرد. با انجام تجزیه و تحلیل SERP.

آیا آماده هستید بیایید مستقیماً وارد آن شویم.

تجزیه و تحلیل SERP چیست؟

تجزیه و تحلیل SERP فرآیند مشاهده صفحات وب با رتبه برتر در SERP است (اسآرش هموتور آرنتایج پسن) ارزیابی کنید که آیا کلمه کلیدی خاصی که می خواهید برای آن رتبه بندی کنید مرتبط است یا خیر و تعیین کنید که رتبه بهتر از رقبای شما چقدر دشوار است.

چرا تجزیه و تحلیل SERP مهم است؟

تجزیه و تحلیل SERP فقط در مورد درک کلمات کلیدی نیست. همچنین کمک می کند تا اطمینان حاصل شود که محتوای شما مطابق با انتظارات کاربر است.

از آنجایی که کاربران معمولاً اولین برداشت ها را بر اساس طراحی و ارتباط وب سایت ایجاد می کنند، درک اینکه کدام ویژگی های SERP را هدف قرار می دهند (مثلاً قطعه های برجسته، جعبه های افراد همچنین می پرسند) برای مشاهده بسیار مهم است.

1. ارتباط کلمه کلیدی را بررسی کنید

تجزیه و تحلیل SERP جزئیات بیشتری در مورد کلمه کلیدی و ارتباط آن با جایگاه یا تجارت شما ارائه می دهد.

به راحتی ممکن است اتفاق بیفتد که کلمه کلیدی که برای شما مناسب به نظر می رسد گزینه اشتباهی باشد زیرا از نظر معنایی صحیح نیست یا هدف جستجو در پشت پرس و جو با محتوایی که می خواهید ارائه دهید مطابقت ندارد.

2. دشواری رتبه بندی را تعیین کنید

علاوه بر ارتباط کلمه کلیدی، تجزیه و تحلیل SERP همچنین به شما نشان می دهد که رتبه بندی در بالای SERP چقدر دشوار است.

هر زمان که یک SERP مناسب پیدا کردید که می خواهید برای آن رتبه بندی کنید، باید میزان قدرت رقبا را بر اساس چندین فاکتور و معیار ارزیابی کنید.

برای به دست آوردن این داده ها برای یک SERP خاص، باید از ابزارهای seo مانند استفاده کنید KWFinder و SERPChecker که به شما در جمع آوری اطلاعات مختلف از جمله:

• Domain Authority، Page Authority
• جریان استناد، جریان اعتماد
• تعداد لینک های خارجی
• قدرت پیوند پروفایل

این معیارها می توانند تخمین تقریبی از «قدرت» رقبایتان و توانایی شما برای شکست دادن آنها با محتوایتان به شما ارائه دهند.

3. فرصت های رتبه بندی را پیدا کنید

علاوه بر ارتباط و دشواری کلمه کلیدی، تجزیه و تحلیل SERP همچنین می تواند به شما کمک کند تا راه هایی برای رسیدن سریعتر به بالای نتایج جستجو پیدا کنید.

بسته به SERP خاص، می‌توانید فرصت‌های مختلفی را بیابید که می‌توانید از آنها برای بهینه‌سازی محتوای خود استفاده کنید (مثلاً جعبه‌های افراد همچنین سؤال می‌کنند، قطعه‌های ویژه و غیره).

چگونه تحلیل SERP انجام دهیم؟

1. تحقیق در مورد کلمات کلیدی انجام دهید

قبل از شروع تجزیه و تحلیل SERP، ابتدا باید تحقیقات کلمات کلیدی را انجام دهید و لیستی از کلمات کلیدی مرتبط را برای جایگاه خود ایجاد کنید.

می‌توانید از ابزارهایی مانند KWFinder برای شروع تحقیقات کلمات کلیدی خود استفاده کنید – کافی است چند کلمه کلیدی اساسی را در ابزار وارد کنید و شروع به تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی مرتبط، کلمات کلیدی طولانی و پیشنهاداتی کنید که محبوب و مرتبط با تجارت شما هستند.

شما می توانید به سرعت حجم جستجو و دشواری یک کلمه کلیدی را بررسی کنید تا میزان اهمیت هر کلمه کلیدی برای شما را اندازه گیری کنید و درک عمیق تری از موضوعاتی که افراد جستجو می کنند به دست آورید.

2. هدف از جستجو را مشخص کنید

هنگامی که تمام کلمات کلیدی را که ممکن است برای شما مهم باشند جمع آوری کردید، وقت آن است که SERP آنها را تجزیه و تحلیل کنید و متوجه شوید که آیا آنها به وب سایت شما مرتبط هستند یا خیر.

ارتباط یک کلمه کلیدی را می توان با هدف جستجو در پشت آن تعیین کرد.

برخی از کلمات کلیدی ممکن است از نظر موضوعی مرتبط به نظر برسند، اما از نظر هدفی که کاربر آنها را در جستجوی Google تایپ می کند، مرتبط نیستند.

هدف از جستجو را می توان به 4 دسته اصلی تقسیم کرد:

• هدف ناوبری – کاربر در حال جستجوی یک وب سایت یا برند خاص است
• قصد اطلاعاتی – کاربر به دنبال اطلاعاتی در مورد چیزی است
• قصد معامله – کاربر مایل به خرید محصول یا خدمات است
• نیت تجاری – مصرف کننده مایل است قبل از خرید یک محصول ابتدا درباره آن تحقیق کند

یک تجزیه و تحلیل مختصر SERP به شما کمک می کند تا هدف پشت کلمه کلیدی را کشف کنید تا بتوانید تصمیم بگیرید که آیا پرس و جو خاص برای شما مرتبط است یا خیر.

به عنوان مثال، فرض کنید یک وب سایت وبلاگ کوچک در مورد دستور العمل های مختلف پیتزا دارید و می خواهید یک پست وبلاگ آموزنده در مورد دستور پخت پیتزای مورد علاقه خود بنویسید تا خوانندگان آن را در خانه امتحان کنند.

در طول تحقیق کلمات کلیدی خود، با کلمه کلیدی مواجه شدیدبهترین پیتزا” – حجم جستجوی خوبی دارد، بنابراین ممکن است ارزش آن را داشته باشد که پست وبلاگ جدید خود را برای آن بهینه کنید (فقط عنوان را تصور کنید”بهترین پیتزای دنیا که حتما باید امتحان کنید!‘، درست است؟)

با این حال، اگر به SERP ها نگاه کنیم SERPChecker، بلافاصله مشکل این کلمه کلیدی – tهدف جستجو با اطلاعات پست وبلاگ شما مطابقت ندارد.

حتی اگر کلمه کلیدی از نظر موضوعی به جایگاه شما مرتبط است (در مورد پیتزا است، درست است؟)، نتایج جستجوی SERP آموزنده را نشان نمی دهد – در عوض، رستوران های محلی پیتزا را نشان می دهد که کاربر می تواند از آنها بازدید کند یا از آنها پیتزا سفارش دهد.

ما هرگز برای آن کلمه کلیدی با پست وبلاگ خود ظاهر نمی شویم و رتبه بندی نمی کنیم زیرا با هدف تجاری پشت پرس و جو مطابقت ندارد.

در این مورد، نباید سعی کنید صفحه خود را برای این کلمه کلیدی بهینه کنید، بلکه باید یکی دیگر را امتحان کنید که هدف اطلاعاتی در پشت آن باشد.

نکته حرفه ای: علاوه بر هدف جستجوی کلمه کلیدی، باید به نوع محتوایی که در بالای SERP قرار می گیرد نیز توجه کنید.

در حالی که ممکن است کلمات کلیدی را پیدا کنید که با هدف جستجوی صفحات شما مطابقت داشته باشد، محتوای نمایش داده شده ممکن است به نوعی با آنچه ارائه می کنید متفاوت باشد.

به عنوان مثال، پرس و جو “چگونه موهای خود را رنگ کنید” یک هدف اطلاعاتی دارد، اما انواع مختلفی از محتوا را نمایش می دهد – با ویدیوهای YouTube در بالای SERP و راهنمای گام به گام در زیر آنها:

در این مورد، اگر می خواهید در بالای SERP ها ظاهر شوید، می توانید یک ویدیوی اطلاعاتی درباره رنگ مو ایجاد کنید یا یک پست وبلاگ اطلاعاتی برای رتبه بندی زیر ایجاد کنید.

3. رقبا را آنالیز کنید

مرحله بعدی تجزیه و تحلیل SERP تعیین است شکست دادن وب سایت هایی که قبلاً به عنوان نتایج جستجوی برتر در SERP خاص رتبه بندی شده اند چقدر سخت است.

برای انجام یک تحلیل رقابتی، باید از ابزارهایی مانند SERPChecker برای دریافت دقیق ترین و دقیق ترین داده های رتبه بندی صفحه.

با SERPChecker می توانید رقبا را تجزیه و تحلیل کنید و اطلاعات ارزشمندی مانند:

• دشواری کلمه کلیدی
• Domain Authority، Page Authority
• جریان استناد، جریان اعتماد
• تعداد لینک های خارجی
• قدرت نمایه پیوند هر صفحه رتبه بندی
• میانگین CTR هر رقیب رتبه بندی شده در SERP

می توانید از این معیارهای سئو استفاده کنید و آنها را با معیارهای وب سایت خود مقایسه کنید تا بتوانید درک بهتری از دشواری رسیدن به بالای SERP ها داشته باشید.

با بازگشت به مثال وب سایت دستور پخت پیتزا، اجازه دهید به پرس و جو نگاه کنیم.دستور پخت پیتزا“.

اگر این درخواست را در خود در نظر بگیریم ابزار جستجوی کلمه کلیدی، به وضوح می توانیم بگوییم که این یک کلمه کلیدی بسیار مهم برای سایت وبلاگ ما است – تعداد زیادی جستجوی ماهانه دارد و بسیار مرتبط با جایگاه ما است.

با این حال، اگر نگاه دقیق‌تری به SERPChecker بیندازیم، می‌توانیم مشکل بزرگی را با این کلمه کلیدی ببینیم – دشواری کلمه کلیدی بسیار بالایی دارد و 10 وب سایت برتر رتبه بندی شده دارای پروفایل لینک بسیار قوی هستند و در سایر معیارها امتیاز بالایی دارند.

اگر بخواهیم برای این کلمه کلیدی رتبه بندی کنیم، به یک استراتژی سئوی عظیم با تعدادی لینک خارجی که از محتوای ما پشتیبانی می کند و یک وب سایت معتبر که بتواند رقبای رتبه بندی شده را شکست دهد، نیاز دارد.

در سناریوی وبلاگ کوچک ما، بهینه سازی محتوای ما برای این SERP به سادگی غیرممکن (یا حداقل بسیار دشوار) خواهد بود.

در عوض، می‌توانیم سعی کنیم کلمات کلیدی را که در دسترس ما نیستند تجزیه و تحلیل کنیم – بیایید SERP یک کلمه کلیدی دیگر مانند ” را تجزیه و تحلیل کنیم.دستور پخت پیتزا بدون فر“.

کلمه کلیدی دارای حجم جستجوی مناسب و دشواری کلمه کلیدی نسبتا کم است:

اگر به SERP نگاه کنیم، می‌بینیم که بهینه‌سازی محتوای ما برای آن بسیار ساده‌تر خواهد بود – برخی از وب‌سایت‌های رقیب دارای قدرت پروفایل پیوند بسیار پایین و همچنین معیارهای DA/PA و CF/TF هستند.

برخی از وب سایت ها حتی این کلمه کلیدی را در تگ عنوان یا URL خود ندارند!

در این صورت، می‌توانیم سعی کنیم محتوای بهتری با بهینه‌سازی مناسب ایجاد کنیم تا شانس بسیار بیشتری برای رتبه‌بندی بالا در آن SERP خاص داشته باشیم.

4. فرصت های موجود در SERP را بررسی کنید

تجزیه و تحلیل SERP همچنین می تواند به شما کمک کند تا فرصت های پنهانی را پیدا کنید که می تواند شما را به صدر SERP ها برساند و از رقبای خود بسیار سریعتر پیشی بگیرد.

علاوه بر نتایج جستجوی ارگانیک، یک SERP ممکن است حاوی تبلیغات پولی و ویژگی های مختلف SERP نیز باشد. که می توانید در طول تجزیه و تحلیل SERP خود بررسی کنید و از آنها به نفع خود استفاده کنید.

ویژگی‌های SERP مانند قسمت‌های ویژه، کادرهای «افراد همچنین می‌پرسند» یا «جستجوهای مرتبط» در پایین SERP می‌توانند بینش‌های بسیار مفیدی را در مورد آنچه که افراد جستجو می‌کنند به شما ارائه دهند و از آن‌ها برای اهداف بهینه‌سازی استفاده کنید که می‌تواند به شما کمک کند در SERP رتبه‌بندی سریع‌تر داشته باشید.

به عنوان مثال، وقتی به SERP برای کلمه کلیدی ” نگاه می کنیم.چقدر طول می کشد تا یک پیتزای خانگی در 450 پخته شود‘، نه تنها حاوی نتایج جستجوی ارگانیک است، بلکه یک قطعه برجسته به همراه فیلد مردم نیز می پرسند:

شما می توانید محتوای خود را برای این ویژگی های SERP بهینه کنید تا صفحه شما به عنوان یکی از این ویژگی ها در بالای SERP ظاهر شود.

نکته حرفه ای: در طول تجزیه و تحلیل SERP، همچنین باید توجه داشته باشید که آیا گوگل ریچ اسنیپت ها را برای کوئری خاص نمایش می دهد یا خیر و صفحه خود را برای آنها بهینه کنید.

با پیاده سازی داده های ساختاریافته (schema.org) در صفحات خود، می توانید دید صفحه خود را افزایش دهید و شانس خود را برای رتبه بالاتر با محتوای خود افزایش دهید.

به عنوان مثال، وقتی به کلمه کلیدی دم بلند نگاه می کنیمدستور تهیه خمیر آماده پیتزاما به وضوح می‌بینیم که برخی از صفحات رتبه‌بندی برتر محتوای خود را برای ریچ اسنیپت‌ها بهینه‌سازی می‌کنند – اما برخی از آنها نیز اینطور نیستند!

شما می توانید از این به نفع خود استفاده کنید و داده های ساختاریافته را در صفحه خود پیاده سازی کنید و از وب سایت های رقیب که هنوز آن را پیاده سازی نکرده اند پیشی بگیرید!

5. از داده ها برای بهینه سازی استفاده کنید

هنگامی که SERP را تجزیه و تحلیل کردید و داده های مربوط به رقبای خود را به دست آوردید، می توانید از تمام اطلاعات به نفع خود استفاده کنید و محتوا را برای پرس و جوی خاص بهینه کنید.

راه های زیادی برای استفاده از داده های تجزیه و تحلیل SERP در استراتژی SEO شما وجود دارد:

با داده های به دست آمده از تجزیه و تحلیل SERP، می توانید ایده بسیار بهتری از دشواری رتبه بندی برای SERP خاص به دست آورید و همچنین ایده های بیشتری در مورد اینکه چگونه محتوای خود را بهتر از رقبای خود بهینه کنید، به دست آورید.

6. SERP ها را ردیابی کنید

تجزیه و تحلیل SERP فرآیندی است که باید به طور منظم انجام شود – شما باید SERP هایی را که برای آنها رتبه بندی می کنید نظارت کنید و به هر تغییری که ممکن است در آنها رخ دهد واکنش نشان دهید.

تغییرات در SERP ها می تواند در طول زمان اتفاق بیفتد – چه تغییر در موقعیت های رتبه صفحه شما، ظاهر شدن (یا ناپدید شدن) برخی از ویژگی های SERP، یا حتی تغییر در هدف جستجو برای SERP ها.

برای پیگیری این تغییرات، باید از ابزارهایی مانند SERPWatcher از هر تغییر مهمی که ممکن است در طول زمان رخ دهد آگاه باشید.

در SERPWatcher، می توانید عملکرد صفحات خود را برای کلمات کلیدی خاص ردیابی کنید و نحوه عملکرد آنها را در SERPs در طول زمان بررسی کنید.

اگر از قبل فهرستی از کلمات کلیدی را دارید که می‌خواهید ردیابی کنید، می‌توانید به سادگی آن‌ها را در ابزار وارد کنید و موقعیت رتبه‌بندی صفحه خود را برای آن کلمات کلیدی دنبال کنید.

SERPWatcher همچنین اطلاعات ارزشمندی در مورد تغییرات SERP از جمله:

• موقعیت فعلی رتبه بندی صفحه شما برای یک کلمه کلیدی خاص
• تغییر در رتبه بندی فوق العاده در SERP
• عملکرد کلی وب سایت شما برای کلمات کلیدی انتخابی شما
• ظاهر صفحه شما به عنوان یک قطعه برجسته

چگونه نقاط ضعف SERP را تشخیص دهیم

یافتن نقاط ضعف در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) می تواند فرصت های ارزشمندی را برای بهبود دید وب سایت شما فراهم کند.

با شناسایی این آسیب‌پذیری‌ها، می‌توانید محتوای خود را به صورت استراتژیک در موقعیتی قرار دهید که از رقبا پیشی بگیرد. در زیر چند تکنیک کلیدی برای تجزیه و تحلیل و بهره برداری موثر از SERP ها آورده شده است:

1. عدم تطابق عنوان

یک ضعف رایج SERP عدم تطابق عنوان است. این زمانی اتفاق می‌افتد که تگ عنوان یک صفحه وب دقیقاً با عنوان اصلی (H1) صفحه مطابقت نداشته باشد یا موضوع، هدف یا محتوا را منعکس نکند.

ناهماهنگی تیترها می تواند خللی باشد که می توانید با اطمینان از دقیق و جذاب بودن تیترهای خود از آن استفاده کنید.

می توانید SERP ها را برای عناوینی که به خوبی با هدف جستجوی کاربر در پشت عبارت جستجو مطابقت ندارند تجزیه و تحلیل کنید و به سوالاتی مانند:

• آیا عناوین من خیلی کلی هستند و نمی توانند نیازهای خاص جستجوگرها را در بر بگیرند؟






• آیا تیترها در مورد تمرکز واقعی یا وعده های محتوا گمراه کننده هستند؟






• آیا سرفصل های من و سرفصل های H1 یکسان هستند یا حداقل مشابه هستند؟

با ایجاد عناوینی که دقیقاً با هدف جستجو مطابقت دارند و هدف محتوا را روشن می‌کنند، می‌توانید کلیک‌های بیشتری جذب کنید و از رقبای با عناوین ناهمخوان متمایز شوید.

2. شامل کلمات کلیدی تمرکز کنید

روش موثر دیگر این است که اطمینان حاصل کنید که عناوین، سرفصل ها و توضیحات متا صفحات وب شما به طور طبیعی و موثر کلیدواژه تمرکز را شامل می شود.

موتورهای جستجو و کاربران ارتباط را در اولویت قرار می دهند و گنجاندن کلمه کلیدی تمرکز می تواند شانس صفحه شما را برای رتبه بالاتر بهبود بخشد.

در اینجا مراحل شناسایی این ضعف وجود دارد:

• تجزیه و تحلیل SERP را انجام دهید تا ببینید آیا رقبا از کلمات کلیدی اولیه استفاده نمی کنند یا خیر.






• با پر کردن کلمات کلیدی به روش هایی که کیفیت محتوا را کاهش می دهد، بررسی کنید که رقبا بیش از حد بهینه سازی نمی کنند.

با افزودن استراتژیک کلمات کلیدی تمرکز در تگ‌های عنوان و توضیحات متا، می‌توانید ارتباط را نشان دهید و تجربه کاربر را بهبود بخشید و صفحات خود را در SERP رقابتی‌تر کنید.

3. CTR ارگانیک را با GSC و ChatGPT افزایش دهید

این تکنیک SERP مبتنی بر استفاده از داده‌های کنسول جستجوی گوگل و پردازش آن در ChatGPT برای افزایش ترافیک SERP ارگانیک است.

ایده پشت این تکنیک بسیار ساده است: اگر قبلاً مقالاتی دارید که برای کلمات کلیدی خاص رتبه بالایی دارند (اما نرخ کلیک پایینی دارند)، می توانید پتانسیل CTR ارگانیک آنها را با بهینه سازی و بهبود عنوان آنها برای کلمات کلیدی که بیشترین ترافیک را از جستجوی Google ارائه می دهند، به حداکثر برسانید.

برای این کار باید:

1. به حساب Google Search Console خود بروید و ” را انتخاب کنیدنتایج جستجوبخش ”






2. شامل “کل کلیک ها،“”میانگین CTR“، و “موقعیت وسط” در نمودار عملکرد در بالا.






3. صفحاتی را پیدا کنید که عملکرد خوبی دارند و همه URL ها (به همراه کلیک ها، CTR و داده های موقعیت آنها) را در یک صفحه گسترده کپی کنید.

با همه داده ها در یک مکان، می توانید شروع به مقایسه CTR صفحات با رتبه برتر خود با میانگین CTR که معمولاً در SERP های Google برای موقعیت های خاص یافت می شود، کنید. در اینجا میانگین موقعیت های رتبه بندی گوگل آورده شده است.(منبع: https://www.wearetg.com/google-ctr-by-position/).

به عنوان مثال، اگر یکی از صفحات شما برای موقعیت 1 / 2 / 3 و غیره رتبه بندی می شود، اما میانگین CTR آن کمتر از میانگین نرخ کلیک برای صفحات در آن موقعیت است، می توانید برچسب عنوان آن را به روز کنید تا CTR آن را به حداکثر برسانید.

اینجاست که ChatGPT وارد عمل می‌شود – می‌توانید از ابزار هوش مصنوعی برای تقویت برچسب‌های عنوان موجود خود استفاده کنید تا عناوین قانع‌کننده‌تری ایجاد کنید که بازدیدکنندگان ارگانیک بیشتری را به صفحات شما هدایت کند.

فقط تگ عنوان فعلی خود را در ChatGPT قرار دهید و از آن بخواهید که جایگزین های عنوان جالب تری ایجاد کند که منجر به CTR بالاتر شود.

پس از انتخاب مورد علاقه خود، عنوان جدید را در صفحه وب خود پیاده سازی کنید و نتایج را برای حدود 1 تا 3 هفته اندازه گیری کنید.