آنچه مشتریان از شما انتظار دارند بدانید

مشتریان معمولاً سئو نویس را فقط برای قرار دادن یک کلمه کلیدی در پیش نویس استخدام نمی کنند. آنها از شما انتظار دارند که بفهمید جستجوگر چه می‌خواهد، گوگل چگونه صفحات را کشف می‌کند و به آنها رتبه‌بندی می‌کند، چگونه یک پاسخ را ساختار می‌دهد، و لینک‌ها در کجای طرح سئو گسترده‌تر قرار می‌گیرند. این دانش شما را از یک تامین کننده کلمات به نویسنده ای تبدیل می کند که می تواند مشکل جستجو را حل کند.

اگر با آژانس‌ها کار می‌کنید، ممکن است محتوا، سئوی فنی، استراتژی و توسعه را نیز مشاهده کنید که توسط تیم‌ها یا شرکای مختلف مدیریت می‌شود. وظیفه شما ایجاد محتوایی است که از این گردش کار پشتیبانی می کند و به افراد دلیلی برای رتبه بندی، استناد یا پیوند دادن به صفحه می دهد.

یافته های کلیدی

• نوشتن سئو با هدف جستجو شروع می شود، نه تراکم کلمات کلیدی.
• نویسندگان باید خزیدن، نمایه سازی، رتبه بندی و نمایه سازی موبایل را درک کنند، حتی اگر هرگز کد را لمس نکنند.
• کلمات کلیدی متعلق به نسخه مفید و طبیعی هستند. تکراری که اجباری به نظر می رسد می تواند به پر کردن کلمات کلیدی تبدیل شود.
• یک ساختار قوی به خوانندگان کمک می کند تا یک صفحه را اسکن کنند و سیگنال های واضح تری در مورد موضوع صفحه به موتورهای جستجو می دهد.
• دانش seo می تواند سطوح بالاتری را در هنگام تصمیم گیری در مورد تحقیق، ساختار، پیوند داخلی و بهینه سازی پشتیبانی کند.

موتورهای جستجو چگونه کار می کنند (خزیدن، نمایه سازی، رتبه بندی)

سه مرحله ای که باید درک کنید

گوگل جستجو را به این صورت توصیف می کند فرآیند سه مرحله ای: خزیدن، نمایه سازی و ارائه نتایج جستجو. خزیدن کشف است. Googlebot پیوندها را دنبال می کند و صفحاتی را که به آنها دسترسی دارد بازیابی می کند. نمایه سازی مرحله ای است که گوگل یک صفحه را تجزیه و تحلیل می کند و اطلاعات مربوط به آن را ذخیره می کند. وقتی شخصی جستجو می کند، گوگل نتایج مفید و مرتبط را از این فهرست انتخاب می کند. نویسندگان معمولاً برای این مرحله نهایی انتخاب و رتبه‌بندی از کوتاه‌نویسی «رتبه» استفاده می‌کنند.

شما نیازی به تبدیل شدن به یک سئوکار فنی ندارید، اما باید پیامد آن را بدانید: اگر صفحه از خزیدن مسدود شود، یا از فهرست بندی خارج شود، یا درک آن برای گوگل دشوار باشد، محتوا نمی تواند در جستجو کار کند. بازنویسی نمی تواند همه مشکلات فنی را حل کند.

نمایه سازی موبایل اول نمای پیش فرض را تغییر داد

گوگل ایندکس کردن موبایل را به صورت پیش فرض برای وب سایت های جدید قرار داده است 1 جولای 2019، سپس به تدریج سایت های موجود را جابجا کرد. گوگل اعلام کرد در اکتبر 2023 که انتقال کامل شد. برای نویسندگان، درس ساده است: نسخه مهم نباید از تلفن همراه ناپدید شود. یک پاسخ مفید پنهان در یک مورد فقط دسکتاپ ممکن است باعث مشکل محتوا شود.

هدف جستجو: مهارتی که مشتریان برای آن پول پرداخت می کنند

هدف از جستجو دلیل پشت درخواست است. شخصی که برای «مطالب مختصر چیست» جستجو می‌کند به صفحه متفاوتی نسبت به کسی که برای «استخدام نویسنده محتوای سئو» جستجو می‌کند، نیاز دارد. پرسش اول نیاز به توضیح دارد. مورد دوم نشان دهنده نیاز به خدمات است. نوشتن سئو خوب این تفاوت را قبل از نوشته شدن طرح کلی تشخیص می دهد.

اگر خواننده به سوال اشتباه پاسخ دهد، یک صفحه از نظر فنی بهینه شده همچنان می تواند ناکام بماند. نویسندگانی که می توانند یک پرس و جو را بررسی کنند و تصمیم بگیرند که چه نوع پاسخی به صفحه تعلق دارد، کار استراتژیک انجام می دهند، نه قرار دادن کلمه کلیدی.

با جدول به عنوان یک مدل کارآمد رفتار کنید، نه یک قانون سخت و سریع. درخواست‌ها می‌توانند هدف متفاوتی داشته باشند. در مورد نیاز غالب بنویسید، سپس در صورت لزوم، سؤالات ثانویه مفید را پوشش دهید.

کلمات کلیدی بدون بالشتک

کلمات کلیدی همچنان اهمیت دارند زیرا زبان صفحه را با زبانی که افراد برای جستجو استفاده می کنند مرتبط می کنند. Google’s Search Essentials استفاده از آن را توصیه می کند کلماتی که مردم برای جستجوی محتوای شما استفاده می کنند در مکان های برجسته مانند عنوان، عنوان اصلی، متن جایگزین و متن پیوند. این با تکرار یک عبارت در هر پاراگراف بسیار متفاوت است.

قوانین هرزنامه گوگل تعریف می کند پر کردن کلمات کلیدی مانند پر کردن صفحه با کلمات کلیدی یا اعداد در تلاش برای دستکاری رتبه‌بندی، از جمله تکرار عبارات به قدری که متن غیرطبیعی به نظر برسد. از عبارت اصلی در جایی که شایسته است استفاده کنید، سپس برای تکمیل پاسخ به مترادف های واضح، مفاهیم مرتبط، مثال ها و انگلیسی ساده تکیه کنید.

با یک کلمه کلیدی کوتاه چه کنیم؟

موضوع اصلی، قصد احتمالی و الزامات را مشخص کنید. ابتدا بهترین پاسخ را بنویسید. در طول ویرایش، بررسی کنید که عبارت کلیدی در مکان‌های طبیعی مانند عنوان، افتتاحیه، عنوان مناسب یا کپی متن ظاهر شود. برای ارضای یک هدف چگالی خیالی، تکرار ناخوشایند را مجبور نکنید.

ساختار مقاله برای سئو

ساختار جایی است که نویسندگان کنترل مستقیم دارند. راهنمای شروع SEO گوگل اشاره می کند که متن عنوان و عنوان صفحه می تواند به شکل دادن به آن کمک کند لینک سرصفحه نمایش داده شده در نتایج جستجو. ساختار خوب همچنین به خواننده کمک می کند تا صفحه را به سرعت درک کند. مقاله‌های قوی به سؤال اصلی پاسخ می‌دهند، ایده‌های مرتبط را در زیر عناوین توصیفی گروه‌بندی می‌کنند، و یافتن جزئیات پشتیبانی را آسان می‌کنند.

یک اسکلت مقاله کاربردی

• عنوانی که به وضوح مشکل یا نتیجه را نام می برد.
• مقدمه ای که قبل از افزودن زمینه به سوال اصلی پاسخ می دهد.
• بخش‌های H2 حول موضوعات فرعی اصلی مورد نیاز خواننده ساخته شده‌اند.
• بخش‌های H3 برای سؤالات، مراحل، مثال‌ها یا اعتراضات محدودتر.
• پیوندهای داخلی و منابع خارجی معتبر جایی که واقعاً به خواننده کمک می کنند.
• نتیجه‌گیری یا پرسش‌های متداول که به جای تکرار مقدمه، سؤالات متداول بعدی را حل می‌کند.

عناوین را تقریباً با کلمات کلیدی یکسان نسازید. اگر خواننده بتواند سرفصل ها را مرور کند و منطق صفحه را درک کند، ساختار کار خود را انجام می دهد.

چرا پیوندها اهمیت دارند (و نویسندگان در کجا قرار می گیرند)

پیوندها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا صفحات را پیدا کنند و بفهمند محتوای موجود در وب چگونه به هم مرتبط است. با این حال، هر رابطه‌ای دارای ارزش یکسانی نیست، و شیوه‌های دستکاری در رابطه می‌توانند بیش از آنکه فایده داشته باشند، ضرر داشته باشند.

برای نویسندگان، سوال مفیدتر این است: آیا این صفحه می تواند یک لینک کسب کند؟ مثال‌های اصلی، ورودی‌های متخصص، منابع واضح، جداول مقایسه، الگوها و توضیحات عملی به ناشران دلیلی برای استناد به اثر می‌دهد. نویسندگان همچنین می توانند پیوندهای داخلی ارائه دهند که به خوانندگان کمک می کند تا به طور طبیعی به صفحات مرتبط در همان سایت پیمایش کنند.

بسیاری از آژانس های سئو لینک بیلدینگ را به صورت داخلی انجام نمی دهند. در عوض، آنها با شرکای خارجی کار می کنند آژانس خود را با ایجاد پیوند با برچسب سفید مقیاس کنید در حالی که تیم های داخلی آنها همچنان بر استراتژی و محتوا متمرکز هستند. برای نویسندگان آزاد، این مهم است زیرا محتوایی که ایجاد می‌کنید ممکن است نیاز به انجام کاری بیشتر از هدف قرار دادن یک کلمه کلیدی داشته باشد. همچنین باید مفید، قابل اعتماد و به اندازه کافی قوی باشد تا بتواند دسترسی و جذب لینک از سایت های دیگر را حفظ کند.

بررسی سئو در عصر هوش مصنوعی

جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی نحوه ارائه نتایج را تغییر می دهد، اما اصول اولیه را پاک نمی کند. گوگل می‌گوید بهترین شیوه‌های سئو همچنان مرتبط هستند بررسی های هوش مصنوعی و حالت هوش مصنوعیو هیچ الزامات فنی جداگانه ای به جز نمایه سازی و واجد شرایط بودن برای نمایش در Snippet Search وجود ندارد. برای نویسندگان، این تمرکز را از حقه‌ها دور می‌کند و به منابع قوی و پاسخ‌های روشن بازمی‌گرداند.

دستورالعمل های فعلی گوگل برای جستجوی مولد نیز توصیه می کند محتوای منحصر به فرد، ارزشمند و غیر کالایی. این به معنای ارائه چیزی است که یک خلاصه عمومی انجام نمی دهد: تجربه دست اول، نقل قول از یک متخصص، یک فرآیند آزمایش شده، یک مثال اصلی یا توضیح واضح تر.

این جهت نیز با سیستم های کیفی گسترده تر گوگل مطابقت دارد. سیستم محتوای مفید برای اولین بار در سال 2022 معرفی شد. در مارس 2024 بخشی از سیستم های اصلی رتبه بندی گوگل شد. درس این است که برای یک خواننده واقعی بنویسید، سپس صفحه را برای موتورهای جستجو برای کشف، درک و استناد آسان کنید.

نحوه پرداخت هزینه بیشتر برای نوشتن سئو

دسترسی قوی تر به شما مبنای قوی تری برای نرخ بالاتر می دهد. اگر بتوانید هدف، طرح کلی، کلمات کلیدی را به طور طبیعی قرار دهید، پیوندهای داخلی را توصیه کنید، منابع را بررسی کنید، و مشکلات را در صفحه علامت گذاری کنید، مسئولیت بیش از خود پیش نویس را بر عهده می گیرید.

کارهایی را که قبلاً می دانید چگونه انجام دهید، بسته بندی کنید

به جای استناد به تعداد کلمات، مشخص کنید چه چیزی شامل می شود. یک بسته با ارزش بالاتر ممکن است شامل یک نمای کلی SERP، خلاصه قصد، طرح کلی، تحقیق منبع، گزینه های عنوان و توضیحات متا، پیشنهادات لینک داخلی و یک پاس بهینه سازی باشد. هدف این است که قضاوت خود را قابل مشاهده کنید، نه اضافه کردن کار شلوغ.

در مورد آنچه خارج از محدوده شماست به همان اندازه شفاف باشید. نویسندگان می توانند بر ارتباط، وضوح و ساختار یک صفحه تأثیر بگذارند، اما نمایه سازی، سرعت سایت، رقبا یا تغییرات الگوریتم را کنترل نمی کنند. از رتبه بندی های امیدوار کننده خودداری کنید. گوگل متذکر می شود که رعایت الزامات آن تضمین نمی کند که یک صفحه خزیده شود، ایندکس شود یا در نتایج جستجو نمایش داده شود.